比亚迪宣布涨价，是贪婪还是扛不住？中国汽车价格战，真别打了

车圈开始反内卷，不让打价格战了。那说，这些车企还能怎么卷？下一个新战场又在哪呢？其实最近车圈的乱事不止价格战，前阵子比亚迪突然涨价的消息，也让整个行业炸开了锅，这背后，正是车圈反内卷、求转型的真实缩影。

2025年5月份“车圈恒大事件”后，新能源增长背后的拖欠供应商账款、库存积压、利润率下降等问题浮出水面。为减库存、回款，5月底车企又开启新一轮价格战，但没打几天就被官方叫停。

2026年，比亚迪释放信号：5月1日，其官方小程序中9900元的「天神之眼B」激光版选装包，悄然涨至12000元，涨幅21.2%。

这是比亚迪4月28日官方发布的调价，覆盖三大品牌部分车型，4月30日前付定金客户不受影响。要知道，比亚迪曾是“价格屠夫”，主动涨价足以说明价格战已难以为继，行业内卷走到尽头。

2025年5月31日，中国汽车工业协会发布倡议，直指无序价格战是行业效益下降的关键，工信部也明确支持，这是近年官方对车企价格战出手最狠的一次。

早在官方出手前，车圈大佬已提前“打预防针”：4月北京车展期间，岚图董事长卢放提醒化工原材料涨价，蔚来CEO李斌直言受内存涨价压力，两人发声三天后，比亚迪便宣布涨价，这是全行业积压已久的困境的集中爆发。

效果立竿见影，雅迪率先宣布7月1日起叫停降价。车企搞价格战，本质是集体“勒紧裤腰带”，损害行业整体利润。

今年一季度汽车制造业利润率仅3.9%，乘联分会数据更扎心：2026年1～3月，汽车行业收入24128亿元同比降0.2%，利润784亿元同比降18%，销售利润率跌至3.2%，远低于下游工业企业的6%。换算下来，一台15万的车，全产业链利润不足5000块，还不够一线工人半个月工资。

官方此次出手，也是在市场通缩压力下释放明确信号：必须走高质量发展之路，才能实现产业盈利、经济正循环。反内卷已成为政策重点，光伏、电池等行业也在叫停无序价格战。而比亚迪涨价的官方理由“全球存储硬件成本大幅上涨”，背后藏着更严峻的行业困境。

2025年四季度起，DRAM和NAND Flash进入涨价周期，三星、SK海力士、美光三大巨头陆续提价。群智咨询数据显示，2026年一季度消费电子存储价格环比涨超60%，NAND闪存涨70%，企业级DDR5内存颗粒现货涨幅突破455%——传统行业原材料一年涨10%已算危机，存储芯片却按月翻倍涨。

更关键的是，三大巨头将80%以上先进制程产能转向高利润的HBM及高端DDR5产品，削减消费级产线，车企在与AI大厂的芯片争夺中毫无优势。

涨价已在车圈形成接力：奇瑞星途3月涨5000元，新一代SU7涨4000元，鸿蒙智行多款车型升级后涨1万元，两个月内十余家主流车企跟进。

雷军的“内存上个季度涨50%，一辆车成本多掏几千块”被业内反复引用，2026年1月新能源车均价涨至19.5万，月涨1.6万创下罕见纪录。相比部分车企“暗中减配”，比亚迪只涨选装包、保留基础售价，已算厚道，将选择权交还给用户。

价格战被叫停，车企的新出路自然是往外走，高质量出海成为重点方向。但汽车作为大宗商品，出海难度远高于服装、日用品，传统车企可依靠现有经销商网络，新势力却要从零搭建渠道和供应链，零跑的“反向合资、反向换市场”模式，提供了一个亮眼样本。

2024年，零跑与Stellantis（玛莎拉蒂、标致母公司）成立合资公司零跑国际，Stellantis占股51%主导运营，零跑占股49%，总部设于荷兰阿姆斯特丹。

这与传统外资入华模式相反：零跑负责新能源研发和产品，Stellantis负责海外渠道、营销和服务，零跑始终坚持创始团队控股，保障核心竞争力。

这个模式互利共赢：Stellantis虽销量稳居全球前五，但受新能源冲击急需转型，零跑的自研Leap架构、CTC电池等技术，能为其提供高性价比新能源方案；零跑国内势头迅猛，急需出海渠道，Stellantis的全球1万多个销售网点、成熟服务体系，尤其是欧洲大本营的优势，能快速补齐其海外短板，降低出海风险和试错成本。

相比新势力海外建厂、技术授权等方式，零跑的模式见效更快：一年多时间已覆盖欧洲、中东南亚等24个市场，1～5月累计出口17000多辆，成为新势力出口佼佼者。而这一模式的核心，不止是渠道合作，更是产品层面的深度协同。

如今，新能源汽车出海成熟市场，绝非简单“搬车过去”，需针对性做定制化、测试和合规调整。零跑B10作为双方深度合作的首款车型，国内版本有600公里续航、智能座舱、激光雷达等配置，10万级售价主打高配低价，4月上市便超越多款老牌纯电SUV。

在全球市场，B10定位高端，参考C10欧洲定价比国内高110%，其欧洲售价预计约2.6万欧元。该车设计阶段有玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧设计师参与，获18项国际设计大奖，Stellantis全程参与底盘调校，适配欧洲用户偏好。

目前，B10正在18个国家、200多个城市路试，今年将陆续登陆20多个国家和地区。

在Stellantis加持下，零跑实现了从单一出口到“产品+资本+本地化”全链路出海的升级。

而比亚迪涨价背后，也藏着国产供应链的突围希望：2025年底，中国大陆唯一规模化DRAM制造企业长鑫科技启动科创板IPO，其LPDDR5X产品可适配智能座舱和自动驾驶，目前已有车企开始测试国产芯片，虽有技术代差，但追赶速度较快。

这正是反内卷浪潮中最值得乐观的事：价格压力倒逼车企启用国产芯片，高质量出海让车企跳出内卷泥潭。零跑的反向合资、比亚迪的海外突围，为车企高质量出海提供了新思路。未来，决定车价的不再是车企的价格厮杀，而是芯片争夺；决定中国车企未来的，是高质量发展和全球化布局的硬实力。这盘棋，2026年才刚刚开局。