香港2500万美元拿下世界杯转播权，内地转播权仍悬而未决

近日，电讯盈科（PCCW）发布消息称，旗下Now TV与ViuTV作为2026年FIFA世界杯持权转播商，将在赛事直播、人工智能功能、娱乐资讯内容等方面全面升级，为球迷带来更个性化、更具互动性的观赛体验。Now TV将通过收费平台全程直播104场比赛，Viu TV将会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。

据多家媒体援引消息称，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）。

而另一边，距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩一个月，中国内地的赛事转播权归属仍悬而未决。

首次在开赛前一个月仍未完成版权谈判

国际足联（FIFA）于5月4日发布声明确认，目前已与全球超过175个国家和地区的转播商达成协议，但中国大陆与印度均未在列。这也是自1978年央视首次转播世界杯以来，首次在开赛前一个月仍未完成版权谈判。

价格分歧是导致版权谈判陷入僵局的核心原因。

据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。20多年来，世界杯在华转播权价格累计已上涨接近甚至超过10倍。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”，此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，给中国开价是印度的17倍，这样的差别对待显然不能接受。

各国转播权购买价格（2026年世界杯单届）

▸ 美国（Fox Sports）：约4.8亿美元

▸ 英国（BBC+ITV）：两届打包约3.5亿美元

▸ 日本（多平台联采）：约2亿美元

▸ 韩国（JTBC）：约1.25亿美元

▸ 中国内地（FIFA要价）：2.5亿～3亿美元（初始）

印度（FIFA要价）：1亿美元（两届打包，后降至3500万美元）

FIFA对此的官方解释为，定价综合考量了人口基数、市场潜力、经济水平及球队参赛情况等因素，美国、英国与中国被列为全球顶级消费市场，因此适用最高定价区间。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国市场在全球数字及社交平台的总观看时长中占比高达49.8%，这一数据或许也是FIFA坚持对中国实行高定价的依据之一。

中国体育版权格局变化或使央视拒绝妥协

而央视的拒绝妥协也是有理由的。

首先，中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。

其次，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿本就已经大幅降低，赛事临近但谈判依然陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失不可避免。

中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

此外，如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变，仅从央视转播的演变历程看，就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，央视都还是独家垄断，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯是转折点，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。

随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式，很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播，选择更灵活的观赛方式。

既然央视与FIFA僵持不下，那么是否有可能让其他视频平台来采买？

根据国家广电总局相关规定，奥运会、世界杯等重大国际体育赛事的中国大陆转播权，只能由央视统一谈判、统一购买。咪咕、抖音、优酷等平台无法直接与FIFA谈判，只能等央视买完之后，从央视手里获得二次分销权。

这意味着，FIFA在中国大陆的谈判桌上只有央视这唯一一个对手。

特朗普觉得世界杯票价太贵

2026年美加墨世界杯揭幕战将于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至40天。

除了转播权价格高企，世界杯门票价格也被诟病“太贵”。

据悉，国际足联官方门票转售平台此前出现了4张2026年足球世界杯（美加墨世界杯）决赛的门票，每张票要价接近230万美元，该平台上的决赛门票最低价为10923.85美元。

因凡蒂诺为世界杯高票价辩护。法新社报道截图

国际足联并不控制门票在转售市场上的售价，但会向每张票的买方和卖方各收取15%手续费。高票价引发了多家球迷组织批评，但国际足联主席因凡蒂诺曾表示，这是巨大需求的结果，“美国有一种动态定价的模式，意味着价格会根据具体比赛上涨或下跌”。

因凡蒂诺坚称，这波大幅涨价是合理的，“我们必须考量市场机制。我们所处的这个市场，娱乐产业发展属全球顶尖，我们必须依市场行情定价。”

美国总统特朗普也对世界杯的高昂票价感到惊讶，并表示即使是自己，也不会花1000美元（约人民币6800元）去看美国对巴拉圭的首场比赛。

特朗普当地时间5月6日接受《纽约邮报》电话采访时表示，他先前不知道票价如此昂贵，他说：“我当然很想去现场，但老实说，我也不会付这个钱。”

据报道，国际足联公布的售票数已达500万张。然而，一些球迷抱怨，大量门票已被黄牛像秃鹰般抢走，然后在各大平台高价转售。

欧洲一个球迷团体甚至向监管机构提出反垄断申诉，批评总部设在瑞士、享有免税待遇的国际足联所定的票价过高。

再好看的比赛也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。

来源：国是直通车综合自央视新闻、北京日报客户端、中国侨网、红星新闻、极目新闻、新京报等