《给阿嬷的情书》刷屏，看广东“影视+文旅”破圈之路

看完一部电影，手持一纸“侨批”，漫步一座城市，走进一段历史。近日，随着温情电影《给阿嬷的情书》持续热映出圈，大批观众循着“阿嬷”的足迹，走进汕头、揭阳两地多处取景地，在光影余韵中触摸潮汕侨乡的市井烟火与历史温度。与以往热映电影带动文旅热度不同，此次汕头、揭阳两地主官迅速下场，带头与市民共同观影、为本土影片站台，主动借力影视IP，成功点燃这波“影旅融合”热潮。

《给阿嬷的情书》取景于汕头、揭阳两地。

一部影片带火一片乡土，一处取景点亮一方文旅。放眼广东，影视赋能文旅早已不是个例。从《狂飙》引爆江门文旅、《隐秘的角落》带火湛江赤坎老街，《热辣滚烫》点燃佛山三水打卡热潮，到近期陈伟霆剧组取景广州长堤引发全城关注，广东依托丰富的自然风貌、历史街区、侨乡建筑与乡土肌理，持续成为影视拍摄热门目的地，“影视+文旅”融合发展正成为各地拉动消费、活化老城、赋能乡村的重要路径。

因为一部剧，走进一座城

广东文旅影视的流量密码

“因为这部戏，我第一次来到了广州华侨博物馆。”一位游客在观看《给阿嬷的情书》后参观了在广州华侨博物馆展出的电影道具专题展。这就是影视IP赋能文旅的生动缩影——一部作品带火一座城、一段故事激活一片景，让银幕流量变成实地打卡的“留量”，让文化共鸣转化为实实在在的文旅消费力。

影视作品自带强大的传播效应，能够快速将小众地域、老街古村、乡土景致推向大众视野，形成“观影—种草—打卡”的流量闭环，影视取景地由此成为文旅产业全新增长风口。

广东地域风貌多元，骑楼老街、滨海岸线、潮汕古村、侨乡古堡、老城街巷错落分布，天然具备影视拍摄优势，也为文旅差异化发展提供支撑。

2023年电视剧《狂飙》热播，全程大量取景江门三十三墟街、长堤历史街区、开平侨乡古建等点位。江门发布官方数据显示，2023年1—10月江门全市共接待游客2027.82万人次，旅游收入为196.49亿元，分别同比增长85.36%和133.77%，剧集热播成为江门文旅爆发式增长的重要推手，复古骑楼、老街旧巷成为全国游客打卡热点，成功实现影视热度向城市文旅知名度的转化。

江门市江门三十三墟街。

无独有偶，佛山三水同样在电影热映后迎来一波流量——在2024年春节档电影《热辣滚烫》里，出圈的不只是为电影减重100斤的贾玲，更有她日常训练晨跑时无数次经过的佛山三水北江大堤。电影一上映，各自媒体博主纷纷推出同款机位的打卡攻略，不仅是北江大堤，就连周边的江边仓、西甲啤酒广场商圈人流激增，停车场常出现“爆满”情况，影响力持续至今。

《给阿嬷的情书》深度扎根潮汕大地，跨越汕头、揭阳两地取景，涵盖揭阳登岗西淇石桥、棉湖打铁街作坊群，以及汕头海平路77号百年骑楼、澄海东里镇古宅等多个极具潮汕特色的地标，串联起两地的侨乡文脉与市井烟火，借助电影叙事赋予的情感温度，让两地乡土文旅资源被更多人看见。

市委书记带头观影引“热潮”

广东各地文旅的“破圈打法”

在《给阿嬷的情书》热映期间，一场特殊的“观影热潮”在潮汕大地掀起——汕头市委书记温湛滨于5月1日晚与各界代表一同走进影院观影，揭阳市委书记曾风保也于5月5日晚率市领导与市民共同观影，两位市委书记带头“打卡”本土电影，迅速引发社会广泛关注。

据当地媒体报道，两位书记带头观影，并非简单的“捧场”，而是以实际行动为本土文化作品站台，既点燃了市民的观影热情，也向外界传递出两地借力影视IP、激活文旅发展的明确信号，进一步放大了影片的传播热度，带动更多群众走进影院、走进取景地，为两地文旅流量转化注入了强劲的官方动力。

这种官方带头的举动，其带动作用体现在多个具体场景中，更具现实感染力。从观影端来看，书记带头观影后，汕头、揭阳两地影院相关场次上座率明显提升，不少市民纷纷走进影院，感受本土文化魅力，网友在社交平台留言“跟着市委书记看本土好片”，形成了“官方引领、全民参与”的观影热潮。从文旅端来讲，官方的主动参与相当于为影片及取景地“背书”，极大提升了汕头、揭阳两地取景地的知名度和公信力，不少影迷、游客循着影片足迹前往打卡。

依托影片热度，两地顺势精准推出特色主题游玩活动：揭阳聚焦揭阳古城西马路、登岗镇洋淇村、揭西县棉湖解放路等区域，开展“跟着电影游古城”现场打卡、场景还原等系列活动，让游客漫步古街老巷，感受侨乡烟火与历史文脉，助力文旅提质升级；汕头则顺势推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，串联影片取景地与本土特色景点，上线后迅速成为热门选择，直观体现了带头观影的带动效应。

汕头侨批文物馆。资料图

此外，这种举动也为两地文旅部门承接影视流量树立了明确导向，推动文旅部门进一步梳理取景地资源、挖掘本土文化内涵，带动餐饮、住宿、文创等相关产业联动发展，真正实现了“一部电影、两地联动、全民参与、文旅受益”的良好效果。

但影视带来的流量具有时效性，能否接住热度、转化优势，考验各地文旅部门的治理能力与运营思维。纵观广东多地成熟做法，普遍形成快速响应、场景活化、文化深挖、顺势推广的标准化路径。

《狂飙》爆火之后，江门文旅第一时间梳理公布官方取景地图，标注剧中核心场景，规范打卡路线，依托原有历史街区资源，强化侨乡文化、骑楼文化宣传，不盲目过度商业化改造，以原生风貌留住特色。

湛江面对《隐秘的角落》给赤坎老街带来的流量热潮时，以文物保护、老街修缮为前提，按照“修旧如旧、活化利用”的原则，保留街区原生生活气息，依托深厚历史底蕴打造文艺慢行线路，联动本地老店、特色美食，引导流量向本地消费转化，避免网红化同质化开发，让老街在保留烟火气的同时焕发新生。

佛山三水则依托《热辣滚烫》取景热度，以“湾区三水·影视桃源”为定位，发布了《三水区服务影视产业发展十条措施》，承诺10年免收场地拍摄租赁费。成为全国首个承诺全域免收场地拍摄租赁费的县区级城市，诚邀业界人士共同走进三水，用更多影视作品留下岭南独特光影。

2024年4月15日，“湾区三水·影视桃源”发布会在三水芦苞长岐古村召开。 资料图

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长吴志才在接受南都N视频记者采访时指出，影视带来的流量具有瞬时性，盲目商业化改造、过度网红化，只会透支地方文化底色。在吴志才看来，江门、湛江、佛山等地的实践证明，保护优先、顺势宣传、轻量运营，才是承接影视热度的稳妥路径。

光影落幕，烟火不散

政策护航“影旅”持久长红

当下文旅消费持续升级，游客需求正从浅层的打卡拍照，转向沉浸式深度体验。单纯依靠影视热度带来的网红打卡模式缺乏长效生命力，唯有深挖本土文化内涵、完善全域产业配套、延伸文旅消费链条，才能打破流量短效困境，完成从“一次性流量”到“长期性留量”的关键转型。

“单一的取景地观光难以支撑长远发展。”吴志才认为，广东各地必须立足本土文化禀赋，整合历史街区、非遗民俗、特色美食、乡村资源等多元业态，以影视IP作为引流入口，以深厚地域文化为核心竞争力，推动文旅模式从“过路打卡”向“深度停留”转变，切实将短期人气转化为地方长效发展动能。

顶层设计与政策赋能，是“影视+文旅”融合发展的坚实支撑。2025年5月，广东印发《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，明确布局环珠江口影视产业带，统筹优化全省影视产业空间格局与载体建设，健全完善全链条影视产业体系。文件同时提出，支持影视IP就地文旅转化与衍生品开发，拉长产业价值链、放大经济长尾效应；鼓励各地主动对接前置服务影视项目，创新打造影视消费新场景，常态化开展“影视+”融合主题活动。

2020年夏天，随着网剧《隐秘的角落》热播，不少游客慕名前来取景点湛江赤坎老街游览留念。新华社图

2025年11月，广东省文化和旅游厅进一步整合优质资源，推出“游在广东”系列地图之主题旅游线路（影视篇），系统打造“跟着影视去旅行”精品线路，覆盖全省多地经典取景地，把影视场景转化为可体验、可沉浸、可消费的文旅产品。

在统一政策指引下，广东各地立足自身资源禀赋，因地制宜落地特色举措，推动影视取景地从单一观光模式，加速迈向沉浸式、全域化深度文旅新业态。

江门借热门剧集热度出圈，串联开平碉楼、侨乡古村、历史老街等资源，打造特色侨乡文旅线路，运用数字技术升级游览感受，借力影视IP打造沉浸式体验，推出侨乡研学项目。通过实景场景还原、侨乡民俗展演、特色美食配套、主题文创开发、特色民宿升级等多元举措，实现单点取景地向全域文旅联动升级，全面丰富游玩体验。

湛江赤坎老街则深耕烟火气息与文化底蕴，以微改造活化骑楼历史建筑，保留本土老牌商铺，增设非遗体验空间，引入雷州石狗雕刻、遂溪醒狮等非遗现场展示与互动体验。同时串联滨海旅游资源，设计组合式游玩线路、开通交通接驳配套，有效拉长游客停留时间，实现老城片区整体业态提质升级。

光影寄情，文旅留声。从《给阿嬷的情书》温暖出圈，到全省“影视+文旅”多点开花，广东正完成从取景打卡到深度体验、从短期流量到长期留量的高质量转型，以一部部影视作品为纽带，把影视作品里的岭南风光、市井温情、侨乡记忆，变成游客体验南粤烟火，触摸岭南文化的文旅盛宴。

采写：南都N视频记者叶孜文 朱唯信

出品：南都政务新闻部