赛事演艺聚势 深度体验提质 | “五一”假期文旅消费观察

消费是经济增长的重要引擎。从走进赛事现场到奔赴宝藏小城，“五一”假期叠加春假利好，假日文旅消费需求集中释放，亲子与体验消费升级，小城反向游持续火热，“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”热度高涨，“票根经济”带动效应持续放大，共同绘就了一幅充满活力与质感的假日文旅新画卷。

人气旺——

春假催热亲子游市场

“五一”假期前后，浙江、山东、湖南、海南、云南、辽宁、甘肃、新疆等地超60个城市的中小学“春假+五一”连休，七八天的超长假期显著拉动亲子游需求，全国跨省长线出游热度也大幅上升。

途牛平台数据显示，亲子家庭成为假期出游主力军之一，出游人次占比超50%，特别是在春假与“五一”连休的山东东营、淄博、烟台等地，游客出游热度呈现爆发式增长。主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等产品备受青睐。

在同程旅行平台上，“五一”前后，民航亲子客群占比接近四成，热门目的地酒店亲子房预订热度同比增长近50%。其中，辽宁丹东等地的酒店亲子房预订热度同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地的酒店亲子房预订同比增幅超80%。在旅游产品方面，面向亲子客群的文博研学类、自然探索类产品需求大增，溯溪、采摘、登山等亲子互动体验项目预订热度同比增长超120%。

强联动——

“票根经济”激活全链条消费

假期里，“苏超”“粤超”“闽超”“吴越杯”“齐鲁超”等体育赛事及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的重要驱动力。

多个省区市举办城市足球联赛，不仅吸引了本地居民，也受到不少外地游客关注，形成了“一省一超、以赛促游”的热闹景象。叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。美团数据显示，“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%，瘦西湖、拙政园等江苏经典景区门票热度同步攀升，赛事带动的不只是住宿，也带动了当地餐饮与周边景区消费。

在浙江，杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠举措，全市酒店预订热度同比增长近40%。在广东，广州面向“粤超”观众推出重点景区门票折扣优惠，叠加其他促消费活动，带动广州全市酒店预订热度同比增长近70%。

同程研究院首席研究员程超功认为，省级城市足球联赛已不仅仅是竞技体育赛事，更是撬动城市文旅消费、激活周末经济和假日经济的有效引擎，“一城一队、主客场”的赛制设计天然适配短途出游场景，“观赛+微度假”正成为一种全新的文旅消费模式。

北京、上海、重庆等地在假期中举办的大型演唱会、音乐节等，成为当地假日游的“引流担当”。这些旅游热门城市将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。

这种强劲的消费带动效应，也正加速向中小城市延伸。美团数据显示，银河左岸音乐节带动四川泸州文旅酒店民宿预订量同比上涨40%，太湖湾音乐节带动江苏常州酒店民宿预订量同比增长8%。

深体验——

县域新场景满足情绪价值

今年“五一”，越来越多的游客将目光投向那些“人少、原生态、有烟火气”的中小城市。美团数据显示，凭借自然风光与地域特色，新疆“住宿+”跨品类消费订单同比增长55%，非省会城市住宿订单占比高达76%，出行模式从“飞进飞出”转向沿途分散、深度停留。

“不看热度看体验”，成为不少游客选择出游目的地的新标准。同程旅行平台数据显示，“五一”假期，短途游人群更青睐家门口的休闲体验，县域目的地凭借人少景美、性价比高的优势，成为短途游一大热点；县域目的地相关旅行产品预订热度同比增长128%，福建平潭县、浙江安吉县、贵州荔波县等县域目的地热度居前。

与此同时，一批生活节奏较慢、自然风光突出、文化体验鲜明的宝藏小城，成为大城市游客给自己“充电”、满足情绪价值的目的地。途家民宿数据显示，“五一”假期，小城民宿客源主要来自北京、上海、广州等大城市，预订量同比增长约三成，其中，云南普洱、广西崇左、山西晋城等的民宿预订量同比增长均超过八成。

小城之所以能接住这拨客流，一方面因为交通便利和目的地热度提升，另一方面也与多地以特色体验活动吸引游客有关。途家民宿高级副总裁胡阳表示，假日出游需求的变化，反映出游客的期待从“多看几个景点”转向“真正休息几天”，小城、错峰、慢游的体验方式走热，本质上是游客在重新分配自己的时间和精力。民宿不只是提供一间房，也是把游客带入当地生活深度体验的重要入口。

业内人士认为，当游客不再满足于走马观花式的打卡，而愿意为一场演出、一次深度体验买单，这种以品质为内核、以体验为导向的文旅服务消费，将催生出更多元的消费场景，让文旅产业在满足人们对美好生活向往的同时释放出持久强劲的增长动能。

2026年5月7日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《赛事演艺聚势 深度体验提质——“五一”假期文旅消费观察》