2026世界杯快开了，央视还未拿到世界杯版权，中国球迷无法看球？

离美加墨世界杯还有不到40天，全世界的转播权差不多都敲定了，就咱们这边还一直悬着没消息，

央视和 FIFA 两边都坐在谈判桌上没办法，FIFA一张嘴就要2.5到3亿美元，央视这边最多只能拿出8000万，中间差出来的缺口大到能塞进一整支足球队。

说实话，这个价格真的接不住，你可能会纳闷，为什么以前央视能接，

从1990年开始央视就把世界杯转播权全包下来了，那时候 FIFA 的要价还算是合理厚道，

可这几年他们学精了，拿着美国福克斯、NBC 这些商业电视台开出的天价合同来对标央视的报价，但央视是公共电视台，本身有财政方面的约束，还有总局给的独家谈判权做背书，

你让一个代表国家公共利益的机构，按照纯粹的商业价格付钱，这不是很离谱吗。

更要命的是，这届世界杯的“值钱程度”其实严重缩水，70%的比赛都安排在北京时间的凌晨到上午，原本能看的黄金时段基本用不上，

国足连亚洲区预选赛都没冲出去，自己国家队都没参赛，谁愿意天天熬着夜看别人踢比赛，扩军到48支队伍之后，多出来不少实力弱的队伍，比赛的整体质量也跟着打了折扣，

可FIFA 根本不管这些，反正扩军之后比赛变多了就得涨价，这种逻辑哪怕放在菜市场卖菜，都得被买菜的大妈怼回去。

其实央视之前就已经放出过狠话，2024年9月的时候，亚足联的代理公司就把国足世预赛的转播费炒得特别高，央视直接就不买账了，还公开发了声明说要坚决抵制搅乱体育版权市场的行为，

这个态度有多硬气，你敢漫天要价，我就敢真的不播，放在以前谁敢想这种情况。

现在最新的消息说，FIFA 秘书长级别的高层要亲自来北京谈判了，为什么 FIFA 这边开始着急了，

因为中国的赞助商，像万达、海信、蒙牛这些企业，这届世界杯一共砸了超过五亿美元，占了顶级赞助商总份额的四分之一，

如果中国的观众连比赛都看不上，这些品牌花出去的真金白银还怎么回本？赞助商们头一个不答应，FIFA现在等于被架在火上烤，两头都急。

我还发现一件特别矛盾的事，FIFA 一边咬死世界杯的天价转播费不肯松口，另一边又高调宣布新改制的世俱杯全球都可以免费转播，还说什么足球属于每一位球迷，你细品，

世界杯能赚大钱就往死里宰用户，世俱杯要推广就来讲情怀，合着中国市场就是那个最容易被宰的冤大头。

我觉得这场拉锯谈判真正的意义，不是最后签了多少钱的合同，而是终于有人敢对 FIFA 说不了，

以前是对方开价多少我们都认，现在变成你得拿出配得上这个价格的东西才行，

中国市场的钱确实多，但中国人不傻，FIFA 那套按照人口基数坐地起价的老规矩，也该换新了。

这一回，我站央视这边。