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5月6日,京东资产交易平台显示,钟薛高食品(上海)有限公司名下508件无形资产被整体打包拍卖,起拍价207万元。此次拍卖属于破产清算程序,标志着昔日网红雪糕品牌的落幕进入关键阶段。
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据拍卖公告显示,本次拍卖由钟薛高管理人主持,拍卖时间为5月6日10时至5月7日10时(延时除外),参与竞拍需支付保证金20万元,加价幅度为1万元及整数倍。
截至5月6日下午3时,已有11人报名、46人关注,后续竞拍出现多次延时,竞争较为激烈。
此次打包拍卖的508件无形资产涵盖范围广泛,包括492项注册商标、8项授权专利及8项著作权。其中,注册商标包含“钟薛高”主品牌多个核心类目,以及“钟薛不高”“半巧主义”等防御性商标;专利涉及海盐椰椰冰淇淋外观、雪糕生产液氮注模设备等核心技术;著作权则包含企业CRM客户关系管理系统软件版权及多款IP美术作品。
公开资料显示,钟薛高成立于2018年,凭借瓦片造型雪糕和高端定位迅速走红,产品定价普遍超10元,部分限量款高达88元,曾被冠以“雪糕刺客”称号。成立初期,该品牌获得多轮资本青睐,2021年销售额突破10亿元,业绩一度亮眼。
2022年,钟薛高因“室温1小时不融化”等话题引发舆论争议,品牌信任度下滑,后续陷入现金流断裂、员工欠薪等困境。
2025年7月,钟薛高因资不抵债被申请破产,目前公司及法定代表人名下有多条限制消费令,涉案金额可观。
此次无形资产拍卖是钟薛高破产清算的重要环节,截至目前竞拍结果尚未最终出炉。
从估值近40亿元的资本宠儿到207万元拍卖核心资产,钟薛高的兴衰也为新消费行业敲响警钟,脱离产品力的“伪高端”难以经受市场长期检验。
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