这次我们不当冤大头！

来源：市场资讯

（来源：环球博览融媒体平台）

2026美加墨世界杯，FIFA漫天要价。

眼看就要开赛，国际足联仗着自己独家垄断世界杯的权利，漫天坐地起价！

给中国开3亿美元天价转播费，是印度的17倍。

央视嫌贵不买单，网友全支持。

FIFA想薅中国市场羊毛的算盘，这次基本要打空了。

首先，咱们先明确主体。

FIFA国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利(包括转播权)由国际足联(FIFA)独家持有并销售。

而在中国大陆地区，买方有且仅有央视。

国家广电总局于2000年1月发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示，“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。”2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中，进一步明确了这点。

咱们先搞懂为啥这次FIFA敢这么疯狂要价？

其实他们是找了个“借口”——世界杯扩军到48支球队，比赛场次从之前的64场涨到了104场，一下子多了62.5%，赛事周期也跟着拉长，他们就拿运营成本上涨当理由，趁机猛抬转播价格。

而且FIFA还把全球市场分了三六九等，中国和印度因为人口基数大、市场潜力足，被直接和美国、英国划为一级高价市场，说白了就是指着中印这两大市场，完成自己2023到2026周期130亿美元的总营收目标。

可现在全球175个国家和地区都已经签完转播权了，偏偏人口排世界第一、第二的中国和印度双双卡壳，直接把FIFA逼进了路透社所说的“转播危机”里，尴尬到不行。

最让人反感的是，FIFA不光涨价，还明目张胆“看人下菜碟”，搞价格双标。

一开始他们给中国的转播权开价就高达2.5亿到3亿美元，折合人民币差不多18亿到21亿元，就算后来见央视不松口，主动降价砍了一半，也要1.2亿到1.5亿美元。

可转头看给印度的报价，两届世界杯打包才3500万美元。这么一算，给中国的报价足足是印度的十几倍！这赤裸裸的价格双标，换谁都没法接受。

再回头看往届的转播费，你会更觉得离谱：2010年和2014年两届世界杯打包才1.15亿美元，2018年和2022年两届也才3亿美元，现在单届就敢往3亿要，完全脱离了市场常理。

很多人会问，央视为啥这么底气十足，就是不肯妥协？

其实原因很简单。

首先就是中国队没打进世界杯。

没有本中国足球队打比赛，国内观众的观赛热情本来就大打折扣，没人愿意熬夜追一场和自己无关的比赛。

其次是收视时间天生吃亏。

这次比赛在北美举办，足足70%的比赛都卡在北京时间的凌晨到上午，咱们平时上班、上学的时间，根本没有黄金收视时段，广告商也不傻，转播的商业价值陡降。

更关键的是，现在距离世界杯开赛只剩不到40天，招商的黄金窗口期早就错过了。

往年央视都是提前半年就签约招商，现在时间被死死卡住，就算高价买下版权，也根本没法靠广告回本。

而且还有个现实问题，国内媒体记者到现在连世界杯的签证都办不下来，前方演播间、工作席位、解说席也全都没法落实，就算真的买下版权，现场报道和解说也跟不上，转播质量想想也是夯不起来。

另外，现在国内的体育版权市场都在挤泡沫、降价回归理性，不管是中超还是CBA，版权费用都在往下走，就独独FIFA在逆势漫天涨价，这根本站不住脚。

不过这事情目前也有了最新动向。

眼看世界杯开赛倒计时只剩不到五周，广告招商、转播排期、现场筹备这些事都拖不起了，FIFA终于沉不住气，据说要派出秘书长级别的高管，计划近期访华，想试着缓和谈判僵局。

但网友们早就看得明明白白：没必要当这个冤大头，没有中国队的世界杯，犯不着熬夜看一群老外踢球还被宰。

与其追着高价看外赛，不如看咱们自己的苏超、粤超、湘超、赣超还有村超，本土赛事的烟火气，一点也不比世界杯差，咱不当冤大头！