“旅游兴趣班”开启中国假日文旅经济新赛道

今年五一假期出现的一种文旅新形式——“旅游兴趣班”，正在改写假日经济的逻辑。当游客涌入各大景区排队打卡时，一部分年轻人却选择“反向”消费——避开人挤人的景区，报名参加金工、咖啡、陶艺、木工等各类技能培训课程，在工坊与教室中度过假期。

过去，假期的核心逻辑是放松、娱乐，旅游则被一些人简化为“看风景、拍照片、发朋友圈”的标准化流程，消费体验高度同质化。久而久之，那些被过度商业化的景区、千篇一律的小吃街、流水线的文创产品和“特种兵式旅游”的新鲜感逐渐褪去，拍照打卡的满足感也被打折扣，旅行失去了探索的乐趣，沦为“来都来了”式的被动消耗。

学习制作扎染 图源：袁佳利

“你在景区排队，我在教室‘打铜’”，这种转变的底层逻辑，是人均可支配收入增长与消费观念迭代的双重驱动。当物质供给日益丰裕，不少年轻人不再执着于单纯拥有物品，而更看重经历与成长。学习金属加工、咖啡冲煮、榫卯手艺，本质是悦己型深度体验：在专注创作中获得松弛感，在完成作品时收获成就感，在技能提升中实现自我价值，有效对冲快节奏生活带来的焦虑与空虚，满足内心丰盈的精神需求。相较于易褪色的旅行照片、易闲置的纪念品，技能与体验是可终身携带的精神资产。这也是年轻人愿意为之付费的关键原因。

随着“旅游兴趣班”的出现，部分年轻人对假期的期待也在发生变化。他们不再满足于被动观光，而是希望在旅途中获得真实的技能和深度的文化理解，或者说一种“有所收获”的成就感。这不仅是消费方式的转变，也是精神需求的更新——假期正成为一些年轻人的“精神疗养院”，在KPI与内卷的夹缝中，他们渴望一种“无目的的快乐”，不为产出，不为绩效，只为过程本身。这是“旅游兴趣班”最吸引人的亮点之一。

非遗传承学习 图源：贵州新东方文旅

值得关注的是，这些“旅游兴趣班”大多扎根于非一线小城，避开了一线城市的喧嚣与高成本，也让那些被忽略的在地文化有了被发现的机会。景德镇的陶瓷、苗寨的银饰、丹寨的蜡染，这些原本藏在深巷里的非遗技艺，一度面临“养在深闺人未识”的困境，而今“旅游兴趣班”的出现，让它们从博物馆里的陈列变成了可触摸、可学习、可传承的活态体验，有助于非遗文化的传承发展。

蜡染 图源：袁佳利

而且，这种趋势也在调整文旅经济的路径。过去，文旅经济依赖的是“流量”，景点越网红，游客越多，如今“旅游兴趣班”依赖的是“深度”，体验越深度，游客越愿意停留。“深度停留”不仅延长了游客的消费链条，也让地方文化真正“活”了起来，让资金实实在在流入当地手艺人与小微业主的口袋，实现了“流量”向“留量”的转化。

作为成人研学经济的新形态，“旅游兴趣班”以技能习得、文化沉浸、情绪疗愈为核心，让游客在“边玩边学”中发现更真实、完整的自我，开启了文旅经济的新赛道。当然，这种转变也面临着挑战。

如何保证“旅游兴趣班”的质量，避免“速成班”式的敷衍？

如何平衡商业利益与文化传承，避免文化体验变成“文化表演”？这些问题都需要商家、政府部门、游客共同思考。

本文转自：北京青年报

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：潘凯玥