BookTok让阅读回潮，却也让作者成了内容创作者

Chloe Gong在大一结束后的那个暑假，没有给自己放长假，而是决定写一本书。这本名为《These Violent Delights》的小说后来登上了《纽约时报》畅销书榜。

该书于2020年11月17日出版，正值全球疫情肆虐期间，Gong本人也在宾夕法尼亚大学读大四。尽管无法全国巡回宣传，她的新书仍在发行数周后登上《纽约时报》畅销书榜——因为她选择了一条不同的路：TikTok。

Gong在书出版前就创建了TikTok账号，推广预售并寻找早期读者。当时这种做法看似非常规，实际上她却走在了现代图书营销的前沿。如今她的TikTok账号拥有22.17万粉丝，已出版7本书，另有2本将于2026年下半年推出。

Gong抓住的是BookTok这股风潮——TikTok上一个读者可以相互连接、热情分享最新读物的角落。截至2026年，#BookTok标签下的帖子已超过7870万条。该平台的影响力难以估量。2021年，世界经济论坛报告称读者购书量创下8.21亿册的纪录，这一激增被广泛归因于BookTok。其影响重塑了图书销售，实体书店和网店都 routinely 设置专门的BookTok区域。出版业不得不做出调整，对作者而言，这种转变 increasingly 意味着要积极参与线上社群。

如今，作者被期望承担一个额外角色：创作者。过去仅以姓名和封底照片示人的作者，如今走到了台前。作家Victoria Aveyard（《红皇后》）在TikTok上积累了50.15万粉丝，Jodi Picoult（《姐姐的守护者》）则有47.85万粉丝。

在BookTok上，除了读者发布月度读书总结，你还能看到畅销作家和独立作者 alike，用不到60秒的时间推销自己的书。作者们利用这个平台与粉丝互动，也单纯为了好玩——参与热门趋势，拥抱生活方式内容。

我在2026年纽约BookCon上采访了Gong，她表示："社交媒体似乎已成为作者想要公平竞争环境的必备工具，尤其是那些没有'重点书'支持的作者。"在出版业，图书通常分为三类：重点书（lead titles）、中等书（midlist）和安静书（quiet books）。顾名思义，重点书——通常由知名或备受期待的作者撰写——获得出版社绝大部分时间、资源和营销预算。相比之下，中等书和安静书获得的支持逐级递减，更多推广负担落在作者本人身上。

然而，即便拥有数十万粉丝，病毒式传播的成功并不能保证图书销量。Gong警告说，依赖