文化铸魂 国货出海破圈长红

来源：滚动播报

（来源：中工网）

国际商报记者 刘旭颖

一方画案前，东南亚采购商蘸取国画颜料在宣纸上轻点笔墨，一抹东方意境随即晕染开来；一口热锅里，老陕面点特有的麦香扑面而来，引得采购商驻足品尝；一只背包上，一位欧洲采购商端详着精致的刺绣纹样，爱不释手……一众国货品牌，正以文化铸魂、创新为骨，用实力开辟出海新路径。

用“中国色”讲好文化故事

走进上海马利画材股份有限公司的展位，记者仿佛置身于一座微型东方文化艺术馆中。“滚滚黄河”的雄浑、“盛世敦煌”的绚烂、“雪域华章”的圣洁……一系列以中国文化元素为灵感的国画颜料新品，令众多采购商目不暇接。

“这些产品的色彩灵感分别来源于黄河文明、敦煌文脉和雪域风情。以‘雪域华章’系列为例，其色调萃取自藏族建筑、山川景观等。”展位负责人介绍道。

这家创始于1919年的中华老字号，深耕绘画颜料领域已逾百年。上述负责人透露，广交会第三期开展以来，中国色系列国画颜料深受共建“一带一路”国家采购商的青睐，已有印尼采购商现场签单。“希望借广交会平台，让中华老字号的产品更好地‘走出去’，向世界传递中华传统文化之绚烂。”

老陕面点“出海”加速度

在陕西鼎香麦食品有限公司的展位前，寻香而来的采购商排起了试吃长队，品鉴过后纷纷点头称赞。

“一位加拿大采购商当场预订了20万美元的面条。”展位负责人告诉记者，这款速冻面条是其此次展示的明星产品，口感筋道爽滑，久放不坨，非油炸，不含防腐剂，既适合餐饮门店快速出餐，也适配外卖和家庭场景。

西安闽台食品有限公司展示的“椒叶”手抓饼同样火爆。在坚守传统工艺的同时，企业针对国际市场需求，创新研发了这款低脂高纤产品，其中还融入了陕西的椒叶特色风味。本届广交会第三期开展以来，企业已收获现场意向订单超50万美元，样品的订单转化率达30%。

“我们研究国际食品包装和保鲜技术的最新趋势发现，健康、便捷是国际市场的新潮流，早餐和速食场景约占市场份额的六成。”展位负责人邝吉三表示，目前其公司的面点食品已出口十余个国家和地区，“西安味道”正加速香飘海外。

当非遗邂逅科技

太阳花、黄斗笠、花头巾……在福州新汉特箱包有限公司的展位上，其最新推出的“KissWhale鲸鱼之吻·惠女繁花”系列箱包，令不少采购商眼前一亮。该系列产品以海洋文化为灵感，将国家级非物质文化遗产惠安女服饰元素融入现代箱包设计，同时将环保理念融入产品细节中，尽显国风美学与绿色格调。

“该系列由多国设计师联袂打造，涵盖双肩包、托特包等12个款式，也是我们首次将惠安女服饰元素融入箱包设计。”据展位负责人介绍，该系列荣获“中国非遗时尚创新大奖”，并在2026年新春亚非拉大使活动中，作为特色礼品赠予了20多位驻华大使。