LABUBU冰箱炒到9万，泡泡玛特对家电下手了！

作 者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案

谁能想到，一台121升的迷你冰箱，能被炒到9万元天价？

最近，泡泡玛特突然甩出王炸。旗下顶流 IP LABUBU 联名冰箱正式官宣。

原价 5999 元，未开售就被黄牛炒至近10万元，溢价高达15倍。从99元盲盒到9万元家电，LABUBU 的 “升值神话” 再次刷新认知。

1

LABUBU冰箱未售先火

5999 元炒至9万

泡泡玛特，终于对家电下手了。

4月27日，泡泡玛特正式发布首款家电产品THE MONSTERS（精灵天团）生活家系列冷藏箱，也就是大家口中的 LABUBU 冰箱。

这款冰箱分两个版本：Home 彩色涂鸦款和 House of the Monsters 黑白款。

全球限量各 999 台，合计仅 1998 台，每台都有唯一限定编号，相当于 “冰箱界的限量版盲盒”。

多层精密套印工艺，把龙家升原作的笔触和神韵一点点还原在门板上。

4月30日晚10 点正式开售，官方定价 5999 元，京东平台独家预约，开售抢购一空，堪称 “一箱难求”。

但最魔幻的是，还没开售，二手市场已经疯了。

在闲鱼等平台，LABUBU 冰箱预售标价普遍 8999 元，最高直接挂出 9.88w元天价，溢价约 15 倍。

网友调侃：“买的不是冰箱，是一张潮玩圈的入场券”

“9 万块买个 121 升小冰箱，我看不懂但大为震撼”。

剥开 IP 滤镜，这台冰箱本质就是 “高配版迷你冰箱”：总容量 121 升（冷藏 106L + 冷冻 15L）,不知道的还以为行李箱呢。

三档调温、童锁设计，ABS 食品级门体 + 钢化玻璃隔板，由新宝股份代工生产，同规格普通冰箱市价仅 1000-2000 元。

网友直接拆台：“400 块小冰箱 + 200 块定制贴膜，DIY 立省 5000 元”

“5999 元买个贴纸，9 万元买个编号，泡泡玛特你是懂收割的”。

吐槽归吐槽，挡不住潮玩粉丝的热情。毕竟，这是 LABUBU 首次跨界家电，里程碑式的纪念意义 + 全球唯一编号 + 顶流 IP 加持，在潮玩圈，这就是 “硬通货”。

2

不止冰箱

泡泡玛特全面进军家电

实际上，此次泡泡玛特跨界做小家电，早有苗头。

早在 3 月 25 日泡泡玛特 2025 年度业绩发布会上，董事长王宁就明确预告：4 月将推出以 IP 为核心的衍生小家电，正式布局家电赛道。

果不其然，LABUBU 冰箱只是开端。后续还将推出电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等全品类小家电，全部绑定 LABUBU 等顶流 IP，走 “限量 + 联名 + 收藏” 路线。

为了卖家电，泡泡玛特还专门在京东开设 “泡泡玛特家电京东自营旗舰店”，从潮玩店跨界家电店，泡泡玛特的野心果然不小。

很多人疑惑：泡泡玛特一个卖盲盒的，好好的潮玩不做，为啥要跨界做家电？

表面是跨界，实则是被逼出来的「第二增长曲线」。

2025 年泡泡玛特营收 371.2 亿元，LABUBU 单个 IP 贡献 141.61 亿元，占比超 38%，成为行业首个百亿级潮玩 IP。

但光鲜背后，潮玩主业早已摸到天花板：盲盒、毛绒摆件都是低频消费，用户买一次放很久，复购率低；市场竞争白热化，新 IP 层出不穷，用户审美疲劳，增长乏力。

而小家电不一样：日常刚需、高频使用、存在耗材复购，能深度融入用户生活，把 “一次性潮玩消费” 变成 “持续性生活消费”。

更关键的是，泡泡玛特卖家电，从来不是卖 “功能”，而是卖 “IP”。

冰箱是带制冷功能的潮玩，电水壶是带烧水功能的周边，本质还是潮玩生意，只是换了个载体。

从乐园、饰品、甜品、积木，到如今的家电，泡泡玛特的逻辑很清晰：把 IP 塞进用户生活的每一个角落，从 “卖玩具” 升级为 “卖生活方式”。

3

疯抢背后：三重合力造神话

一台千元配置的冰箱，凭什么炒到 9 万？不是粉丝疯了，是泡泡玛特把营销玩到了极致。

首先是饥饿营销拉满：限量 + 编号，把稀缺性刻进 DNA。

潮玩的核心是 “物以稀为贵”，泡泡玛特把这一点玩到了炉火纯青。

LABUBU 冰箱全球仅 1998 台，每台唯一编号，001、连号、吉祥号更是稀缺中的稀缺，收藏价值直接拉满。数万人抢 1998 台，供需严重失衡，天生就是 “抢不到” 的局。

更绝的是发售方式：完全照搬盲盒套路，抽签预约、限量抢购，营造 “手慢无” 的紧张感，刺激用户冲动消费。

对粉丝来说，买到不是目的，“别人买不到我买到了” 的优越感，才是核心价值。

其次是顶流 IP号召力：粉丝愿意为信仰买单。

LABUBU 不是普通 IP，是泡泡玛特的 “现金牛”，更是潮玩圈公认的 “顶流”。

过往战绩足够辉煌：99 元盲盒隐藏款炒至数千元，稀有单品溢价几十倍；Vans 联名款首发价 1.4 万，依然被抢空。LABUBU 早已形成成熟的二级市场交易体系，粉丝买它不是为了用，而是为了收藏、升值、圈层社交。

这次跨界家电，相当于把 “盲盒逻辑” 放大到家电领域：买的不是冰箱，是 LABUBUIP 的延伸，是圈层身份的象征，是未来可能升值的理财产品。

对忠实粉丝来说，“信仰无价”，5999 元是情怀，9 万元是稀缺，只要能拥有，价格从来不是问题。

还有黄牛疯狂炒作，哄抬物价。

有稀缺就有炒作，LABUBU 冰箱的天价，离不开黄牛的推波助澜。

发售前，黄牛就通过外挂、代抢团队批量锁定库存，甚至与渠道勾结获取优先购买权，普通用户根本抢不到原价货。

二手平台上，黄牛虚构需求、制造虚假成交，把价格从 5999 元一路抬到 9 万，包装成 “稀缺理财标的”，吸引投机者入场。

更魔幻的是，即便价格虚高，依然有人买单。

但狂欢背后，风险早已埋下。LABUBU 系列曾多次因官方补货导致价格腰斩：Vans 联名款从 1.4 万跌至 7000 元，隐藏款盲盒补货后价格暴跌。

这次冰箱也一样，一旦泡泡玛特后续补货，或推出新联名，高价接盘的粉丝，大概率会血本无归。

4

结语

LABUBU 冰箱的疯狂，从来不是一台冰箱的故事，而是泡泡玛特 IP 商业化的极致体现。

从 99 元盲盒到 9 万元家电，泡泡玛特用一场跨界告诉所有品牌：顶级 IP 的价值，没有天花板；只要能把 IP 融入用户生活，就能创造无限可能。

对泡泡玛特来说，卖冰箱不是目的，构建「IP + 全品类生活方式」帝国，才是终极野心。

但狂欢背后，泡沫与风险并存。高价炒作的疯狂，终有回归理性的一天；单一 IP 依赖、跨界扩张的压力，也时刻考验着泡泡玛特。

更多精彩内容 ，尽在【广告案例精选】↓↓↓