不偏科，不激进：一汽奥迪以“油电双智”重构豪华格局

2026年，中国豪华车市场迎来里程碑时刻，一汽奥迪累计用户规模突破1000万大关，成为中国市场首个拥有千万用户的国际豪华汽车品牌。这一数字不仅是销量的累积，更是38年品质坚守的见证，是中德汽车工业深度融合的结晶。

一汽奥迪始终坚守“突破科技，启迪未来”的品牌核心理念，以“以用户为中心”为价值导向，秉持长期主义与进取精神，深耕中国市场38载，成为中德经贸合作的标杆典范。从1988年首次引入豪华车概念，到2025年推动市场格局从BBA回归ABB，再到2026年一季度燃油车领跑、全品牌排名跃升至第二，一汽奥迪用38年书写了国际品牌与中国市场同频共振的传奇。在智能化、电动化浪潮下，一汽奥迪以“油电混共进全智”的战略定力，走出了兼顾传承与创新的高质量发展之路。其穿越行业周期、持续领跑的密码，藏在38年积淀的体系力、对品质的极致追求和“以用户为中心”的长期主义中。

38载品质积淀，体系力筑牢千万用户信赖基石

对于豪华品牌而言，品质是立身之本。38年来，一汽奥迪始终将“安全为先”作为品牌第一性原则，践行技术服务于人的核心思想，建立起远超行业标准的全流程品质管控体系，每一个环节都渗透着德系精工的严谨与对中国用户的负责。

行业标杆地位的确立，从开拓者（参数丨图片）到领跑者。

1988年，一汽与奥迪正式合作，开启中国豪华汽车工业新纪元。作为首个引入豪华车概念的品牌，一汽奥迪不仅带来先进造车技术，更建立了中国豪华车市场行业标准。从第一辆国产奥迪100下线，到奥迪A6开创“加长轴距”中国专属设计，再到奥迪Q5定义豪华中型SUV标杆，一汽奥迪始终引领行业发展方向。

2025年，一汽奥迪实现历史性回归，全年零售销量570,088辆、批发量566,988辆，豪华燃油车销量及份额时隔六年重回细分市场第一，助力奥迪总销量及份额时隔七年重返豪华车市场榜首，推动市场格局从“BBA”回归“ABB”，这是38年体系力厚积薄发的必然结果。

2026年一季度，一汽奥迪延续强劲增长势头，实现开门红。据保险口径数据，一季度保险销量124,463台（含PPE），全品牌排名实现进位，市场份额9.2%，同比提升0.1个百分点。其中燃油车板块表现突出，整体燃油车市场份额28.3%、CKD燃油车份额27.9%，分别同比提升2.2和2.9个百分点，持续领跑豪华燃油市场，彰显用户对其品质与品牌的高度认可。

安全为先的品质内核，远超行业标准的极致追求。

国家标准是底线，权威测评是基本功，这是一汽奥迪的品质信条。为确保车辆安全可靠，其在生产、测试、供应链三大维度建立严苛管控体系，将品质意识融入造车每一个细节。

生产工艺上，一汽奥迪在四大核心环节积淀深厚：冲压车间采用9100吨级伺服压机生产线，六道工序实现0.3mm内尺寸精度控制，零件表面起伏误差不超0.01mm；涂装车间采用360度翻转阴极电泳与空腔灌蜡工艺，实现车身全方位防腐，兑现3年不生锈、12年不锈穿承诺；焊装车间以94%自动化率完成5000余个焊点毫米级焊接，激光焊接使车身结构强度提升30%；总装车间采用先进整体式底盘结合工艺，保障整车操控性与稳定性。

测试验证层面，一汽奥迪标准远超行业平均水平，每款车型投放前需经历累计超700万公里疲劳耐久测试，涵盖44种试验模块、10种极端工况，且必须经过“两冬两夏”验证。其在长春农安、黑河、海南、吐鲁番设立四大极端测试场地，模拟各类使用环境，确保车辆在不同地域、气候下稳定运行。

安全测试上，一汽奥迪主动加码，除满足C-NCAP、C-IASI等权威测评，每款车型上市前需历经数十次至上百次碰撞测试，还增设正面撞柱、侧面二排撞柱等“超纲”测试，以极致严苛守护用户安全。

供应链方面，一汽奥迪对合作伙伴实行严苛标准。以福耀玻璃为例，双方携手34年，一汽奥迪输出先进质量管理体系，助力福耀从本土企业成长为全球巨头，这种共成长模式既保障零部件品质，也推动中国汽车零部件产业升级。

战略进阶，油电混共进全智，开启智能豪华新时代

面对智能化、电动化变革，一汽奥迪以“突破科技，启迪未来”为指引，提出“油电混共进全智”战略，通过“燃油+电动”双线驱动、“德系品质+中国智慧”深度融合，为用户提供丰富智能的豪华出行体验。

当前新能源市场快速发展，但一汽奥迪清醒认识到，中国市场地域广阔、需求多元，燃油车仍将长期占据豪华车市场主流。同时，智能化已成为行业必答题，无论燃油车还是电动车，都需通过智能科技提升用户体验。

“油电混共进全智”战略中，油电共进即兼顾燃油车与电动车发展，为不同需求用户提供适配产品；全智则是以智能科技赋能全品类，让燃油车也能拥有顶级智能体验。这一战略体现了对市场的深刻洞察，为豪华品牌转型提供了可借鉴路径。目前，一汽奥迪旗下重点燃油与纯电车型包括：A5L、Q5L等燃油车型以及Q6L e-tron、A6L e-tron纯电车型，均已完成智能化焕新，实现油电同智。

智能化领域，一汽奥迪深化与华为的合作，将华为乾崑智驾®技术引入多款重磅车型，实现奥迪百年造车底蕴+华为顶尖智能科技的强强联合。

奥迪拥有百年造车积淀，在底盘调校、车身安全等方面优势显著；华为则在人工智能、自动驾驶等领域全球领先。双方深度融合协同，华为乾崑智驾依托奥迪整车电子电气架构，实现更稳定安全的辅助驾驶；奥迪的豪华品质与操控基因，让智能驾驶融入豪华出行体验。

目前，全新奥迪Q5L作为全球首款搭载该技术的豪华燃油SUV，自2026年1月上市以来广受认可，并已于4月21日开放乾崑智驾®选装预定。为用户提供全场景辅助驾驶功能，降低驾驶疲劳、提升出行安全。

2026年是一汽奥迪产品大年，依托PPC豪华燃油智能平台与PPE豪华纯电平台，迎来密集新品攻势，全面覆盖两大市场。

PPC豪华燃油智能平台专为中国市场打造，聚焦燃油车型的智能化与驾控提升，其推出的全新奥迪Q5L、A6L实现全方位进阶。全新奥迪A6L于3月上市，售价32.29-43.59万元，搭载同级独有的3.0T V6动力与华为乾崑智驾®技术，延续C级豪华轿车传奇。奥迪A6家族全球累计销量超1000万台，中国市场累计超300万台，新车将进一步巩固细分市场标杆地位。

PPE豪华纯电平台由奥迪与保时捷联合开发，代表纯电领域最高技术水平。其推出的奥迪A6L e-tron拥有800V高压快充技术，10%-80%直流快充仅需约21分钟，解决续航焦虑，同时搭载先进辅助驾驶与豪华内饰，树立纯电豪华轿车新标杆。

产品发力的同时，一汽奥迪通过多元营销强化性能标签，链接年轻用户。2026年春节档，作为《飞驰人生3》首席人生飞驰官，其将赛道基因融入影片，借助这部首日票房破7亿的影片实现品牌大规模破圈，让“突破科技，启迪未来”理念深入人心。

赛事领域，2026年奥迪正式进军F1，打造Revolut F1车队，将赛车前沿技术反哺量产车型，提升产品性能与科技含量。3月无锡马拉松中，其作为官方唯一指定用车，携Q6L e-tron家族及A6L e-tron护航赛事，彰显智电实力。北京车展上，奥迪SQ8上市、全新S5 Avant中国首秀，进一步完善高性能产品矩阵，满足用户多元需求。

用户至上，全生命周期服务，构建有温度的豪华生态

豪华品牌，产品为基，服务为魂。38年来，一汽奥迪坚持“以用户为中心”，不断升级服务体系、拓展边界，从汽车销售商转变为用户生活方式服务商，构建有温度、高标准的豪华服务生态。

服务品牌持续进化，从“奥迪卓·悦服务”品牌到重磅发布“臻·心之道”客户体验战略。

2000年，一汽奥迪引入国际标准豪华服务；2008年，将“Audi Top Service”本土化为“奥迪卓・悦服务”，奠定行业标准。2025年，升级为“奥迪卓・悦服务Plus”，赋予“佳、家、加”三重含义，将服务承诺从4项扩充至8项，涵盖快速保养、免费取送车、全天候救援等，大幅提升用户体验。

2026年，一汽奥迪发布“臻・心之道”客户体验战略，将“尊、悦、享”三大承诺融入客户全生命周期。购车环节，以智能化、电动化展厅、管家式接待提供尊贵体验；用车环节，依托智能远程诊断与7×24小时专家响应，快速解决用户问题；生活环节，延伸服务触角，覆盖用户日常场景。

生态权益全面升级，从用车服务到生活方式。

一汽奥迪升级客户生态权益体系，与7家头部品牌战略合作，覆盖出行、运动、生活、车主服务四大领域，让用户实现“一车在手，畅享生活”。同时，设立客户关爱基金，支持车主公益项目，传递品牌温度，深化用户情感链接。

渠道网络创新优化，覆盖全国，体验升级。

目前，一汽奥迪在全国240多个城市拥有近600家经销商，形成全面完善的服务体系。2026年，创新推出智驾体验中心，依托现有4S店同城发展，为用户提供沉浸式辅助驾驶体验，既解决用户对智能技术的认知难题，也为经销商转型提供方向。

千万用户再出发，长期主义引领行业未来

38年风雨兼程，一汽奥迪从开拓者成长为行业引领者，千万用户里程碑是品质坚守的褒奖，更是全新起点。

站在新节点，一汽奥迪将继续秉承“突破科技，启迪未来”的核心理念，坚守“以用户为中心”的长期主义，依托“油电混共进全智”战略，深化中德合作，提升产品与服务品质。燃油车领域巩固领先优势，纯电领域加速布局创新，同时完善全生命周期服务，构建丰富豪华生活生态。作为中德合作典范，一汽奥迪将引领中国豪华车市场高质量发展，为全球汽车产业转型升级贡献力量。