5天115场活动引万人涌入，“九棵树”构建远郊剧院流量新入口

这个五一假期，九棵树（上海）未来艺术中心的草坪、长廊与水面上，处处都能看到人群的身影。镜面水池上，几只萌宠正尽情嬉戏；不远处，宠物主人和孩子们在市集摊位间流连，带着精美的伴手礼笑容满面。

仅五一假期的第一天，九棵树就迎来了超过1万人的客流量，而整个假期的活动安排更是密集而丰富，5天115场演出与活动穿插进行，室内演出与户外免费活动交替进行，满足了不同观众的需求。庞大数据的背后，是这座远郊剧院对自身资产的深度“编辑”：它正试图通过“多重打开方式”，打破地理边界，将来自全市的“文化流量”精准转化为驱动区域消费的“经济留量”。

5月4日，沙宝亮《又回首》巡演上海站落地大剧场，《暗香》响起时全场手机灯海亮成一片，散场后有观众聚在展板前合影近二十分钟。新中式美学舞台剧《红楼梦》、《声声不息》港乐与宝岛经典演唱会、沪剧、国乐、儿童剧轮番登台，大剧场和小剧场同步开启“影院模式”放映院线电影。

但真正让这个排期产生化学反应的，是它与户外场景的嵌套关系。一位从浦东赶来的周女士告诉记者，她是5月1日看《声声不息》演唱会时知道的嘉年华活动，第二天她带着自家毛孩子又来到了九棵树。带狗参加了萌宠活动，并逛了市集，傍晚在周边商场用票根折扣吃晚饭，八点回来看水岸舞台的非遗淮剧《水镜人间·白蛇传情》。

这种将单次观演拉伸为半日甚至全天停留的设计，让九棵树的“打开方式”从单一走向组合。室内演出锚定核心客群，户外免费活动降低参与门槛，票根联动解决“看完戏去哪儿吃”的实际问题——三个环节咬合，形成了一条不需要刻意引导的自然动线。

远郊剧院长期面临的结构性难题是：演出散场后，观众直接上车离开，属地消费几乎为零。九棵树的破题方式是一张“票根”。

凭九棵树任意一场室内演出或电影票根，观众可在龙湖奉贤天街、南桥百联、希尔顿酒店等60余家商户享受吃住行游购娱的全链路权益。不少周边商户更是反馈，在演出前后的高峰时段迎来了显著的客流。

九棵树用文化活动聚拢人气，用免费户外内容扩大受众基数，再用票根把流量均匀“分发”到周边商圈，剧院从一个“吸走注意力的终端”，变成了一个“把注意力放出去的入口”。九棵树总经理陈西加表示：“我们不只在做活动，而是把剧院的空间、内容和周边商业资源全部打通，让‘来九棵树’成为一种假日生活方案。”

原标题：《5天115场活动引万人涌入，“九棵树”构建远郊剧院流量新入口》

栏目主编：邢晓芳

本文作者：文汇报 王筱丽