打造文旅商融合强磁场 重构文化消费新生态丨山河文化市集在太原钟楼街正式开集

五一小长假期间，太原钟楼书院的山河文化市集给游客带来别样的文化之旅。 山西晚报·山河+记者 钟清摄

“五一”假期，太原钟楼街迎来又一文化消费新地标。5月1日，由山西晚报·山河＋倾力打造的“山河文化市集”在钟楼书院正式开集。此次活动不仅是一次假日文化盛宴，更是一次旨在赋能文化产业、召唤创意人才、重构消费生态的商业实验。　　

开集现场，这座始建于清末民初的“三进大院”内人头攒动，逛市集成为这个假期游客和市民的新选择。市集相关负责人表示，“山河文化市集”秉承开放办集的宗旨，引入非遗传承人、青年创客与高校设计师，构建起一个以文化创作者为主体的空间，通过非标准化的产品输出，有望成为一个极具“强磁场”效应的文旅商融合新平台。

一位小朋友在寻找自己的姓氏。

书院升级“文化市集”

精美的山河文创产品吸引了不少游客。

5月1日上午，假期第一天，太原钟楼街已经人流如织。钟楼书院内更是人声鼎沸。在青砖黛瓦间的古朴空间内，一场名为“山河文化市集”的活动正在进行。来自全省各地的非遗匠人、国潮主理人、青年手作艺人汇聚于此，通过手中一个个精心制作的文创产品向消费者推广山西文化。

一进院两侧厢房内，暖黄的灯光映照着满墙书籍，读者倚着木质书架静读，脚边放着新淘的文创产品。厢房外的文创摊位前，非遗推广人正在通过各自的产品向游客介绍山西文化。“‘起山’是一个方言，可以理解成我们本地的谐音梗，寓意是出人头地。”山西省根雕艺术协会秘书长、青年木艺创业者姚壮拿起自己的木雕元宝起子，一边介绍一边演示。

来自天津的游客张冕把玩着这件作品赞叹道：“这个设计太妙了！寓意好，还能当作开瓶器用，比普通的冰箱贴有意思多了。喝啤酒的时候拿出来，既有谈资又实用，我觉得山西的文创不仅有文化，还很‘懂生活’。”

钟楼书院内，“山河文化市集”几个大字格外引人注目。

在另一侧，灯工玻璃传承人吴旭良正在全神贯注地创作。这门古老的手艺在过去主要服务于制作杯盏器皿，如今在他的手中焕发出全新的活力。他与前来交流的年轻人一同碰撞创意，将熔融的玻璃塑造成绚烂的玻璃花朵，或是造型时尚的耳环与项链吊坠。“火焰和玻璃的对话从未停止，但对话的内容可以与时俱进。年轻人喜欢什么，我们就尝试创作什么。让这束千年之火，照亮今天的时尚。”吴旭良说道。古老技艺因用途的转变而显得格外“潮酷”，吸引着众多年轻人定制独一无二的饰品。

琉璃艺人李睿雯的展台流光溢彩。她将传承自古代的“琉璃花瓣镶嵌”技艺创新应用于现代团扇，晶莹剔透的花瓣在绢丝扇面上绽放，古典韵味与现代设计产生了奇妙的化学反应。“我想通过这柄扇子，让大家在把玩、纳凉时，就能直观地触摸、感受到传统琉璃工艺之美。”李睿雯表示，手工艺是连接古今的桥梁，当代设计能让传统文化产生新的冲击力，真正走进日常生活。

在相邻的DIY手作区，不少孩子们正全神贯注地拼装无需胶水与钉子的榫卯玩具，体验沥粉贴金和拓印技艺，在动手间领略古人智慧。“对于孩子们来说，亲手制作后才能对山西文化有更深的理解，这些作品对他们来说也是一个很好的纪念。”来自广东的徐女士带着两个孩子参加了手作体验，她表示文化市集中有很多的互动，对于游客来说是不一样的体验。

当传承人直面消费者

一名小朋友伸手触摸挂在墙上的饰品。

不仅消费者，非遗传承人也感受到市集的魅力。特别是站到了市场的最前线，与消费者进行着零距离的碰撞。

在二进院的钩编摊位前，非遗推广人路启莲手里拿着刚刚制作完成的鸟尊，正与几个“95后”女孩激烈地讨论着颜色和配件。她手中细小的钩针翻飞，五彩的毛线很快变成憨态可掬的玩偶挂件。“过去钩编多是衣物，现在我把传统纹样做成小挂件、背包饰品，年轻人特别喜欢。”路启莲说，她希望让传统技艺“钩”住当下生活。

“现在的年轻姑娘其实很喜欢传统元素，但大红大绿确实有点土。”一位扎着马尾的年轻消费者直言不讳地表达着自己的看法，“如果能在边缘加上一些时下流行的荧光色线条，我肯定会毫不犹豫地买下来。”

这种毫无保留、毫无损耗的“直连反馈”，在现场屡见不鲜。在传统的合香珠展台前，传承人一边用棉布细细擦拭着，一边向围观的游客讲述着传统非遗制品背后的繁复工序。

消费者的建议，被创作者认真地记在随身的本子上。“干了这么多年非遗，头一回有这么多年轻人围着我，告诉我他们觉得什么‘潮’，什么‘土’。这比拿什么奖都提神。”山西非遗联盟主理人、合序天香创始人石锋表示。

一名游客买到了心仪的文创。

其他市集摊位前，不少游客也将非遗艺人团团围住。“这个羊毛毡手作，能不能做成现代的卡通玩偶？”“这个文创pp夹能不能做成发卡，我想把它别在头发上。”

“这种面对面的交流，让我们第一次如此直观地触摸到了市场的脉搏。”一位参会的传承人擦了擦额头的汗水，感慨地告诉记者，“过去我们是‘闭门造车’，现在直接听顾客吐槽，反而知道该怎么改了。”

“市集不仅是个卖货的地方，更是我们产品迭代的‘研发中心’。”此次活动的策划人倪云龙表示，这种零距离的互动，迫使传统手艺从“自嗨”转向“共情”，在“山河文化市集”，商品不仅仅是用来“看”和“买”的，更是用来“玩”和“聊”的。“去中介化”的直面消费者模式是非遗传承人最看重的变化。

“以前大家的作品进了商场，就像石沉大海，不知道谁买了，也不知道他们喜不喜欢。但在市集上，大家都能直接听到年轻人的吐槽和建议。这种互动让传承人从一个单纯的‘工匠’变成了一个懂得市场反馈的‘产品经理’。”倪云龙表示，这种基于人的直接连接，消除了供需两端的信息不对称，让非遗从“遗产”变成了“资产”。

一场多赢的“文化实验”

如果说书院是舞台，那么“人”才是市集的灵魂。

本次采访中，记者深刻感受到，非遗传承人、手工艺人及青年创业者，构成了这场文化市集的核心生产力。他们与消费者、运营方共同编织了一场多赢的“文化实验”，而这股实验浪潮，正与全国自上而下的文旅发展新趋势同频共振。

“不仅是卖货，更是在传播一种生活方式。”钟楼书院活动负责人王艳道出了许多参与者的心声。青年一代带来现代审美与流量思维，老一辈匠人则提供深厚的技艺底蕴，两者在直接面对消费者的过程中相互激发。

“山河文化市集”相关负责人表示，搭建此平台的初衷，正是将散落的民间文化“珍珠”串联起来。“我们看重的是‘内容创作者’带来的温度，是他们让历史建筑变成了有故事的‘活态文化空间’。”这种以“人”和“原创内容”为核心的运营模式，使市集超越了简单的商品交易，成为产品迭代的“研发中心”和情感连接的“社区”。

“山河文化市集”的探索，置身于一个明确的政策利好环境之中。2025年初，国家层面出台文件，明确支持景区打造创意市集。放眼全国，类似的实践已如火如荼。青岛通过“一月一主题”市集有效拉动暑期消费；重庆在洪崖洞、磁器口打造的特色市集，在重大节假日单日客流频频破万；广东、长沙等地也通过“非遗市集”“光影市集”等形式，成功带动周边餐饮、住宿等业态营收显著增长。这些案例共同印证，轻量、灵活、文化底蕴深厚的市集，正成为景区破解同质化竞争、实现“以小博大”引流增效的利器。

业内专家分析，此类市集崛起的内在逻辑，是对市场年轻化、体验化、社交化需求的直接回应。商业运营专家杨杰指出，“山河文化市集”这类项目成功抓住了消费者对“独特性”与“文化归属感”的追求，从而提升了附加值与用户黏性。数据显示，游客在此类市集的平均停留时间远超普通商业街，实现了消费时长与深度的双重突破。

据了解，“山河文化市集”未来将从节假日延伸到普通周末，培养常态化的市民文化消费节律，并以钟楼书院为样板，将成熟模式向全省更多文旅场景输出。

这场发生在古朴书院中的“实验”表明，当古老的空间被创意激活，当传统的技艺与当代生活共鸣，文旅融合便找到了最具生命力的生长点。在政策东风的持续吹拂下，以“轻量、在地、体验”为特征的文旅新消费场景，正从“假日限定”走向“常态风景”，为城市商业与文旅产业的高质量发展注入源源不断的新动能。

来 源：山西晚报·山河＋记者 王爽 王茜

摄 影：山西晚报·山河＋记者 钟清

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