上海
今年五一假期，九棵树（上海）未来艺术中心的镜面水池成了“毛孩子”的乐园。萌宠桨板赛上，小狗随板漂流，水岸草坪市集热闹纷呈，艺术长廊赛诗会欢声不断。仅假期首日，就超万人走进这座远郊剧院。整个假期，九棵树以“萌宠水岸嘉年华”为主线，密集推出超百场演出及活动，户外内容全部免费开放。
“我们不只是做一场活动，而是把剧院的空间、内容和周边商业资源全部打通，让‘来九棵树’成为一种假日生活方案。”九棵树未来艺术中心总经理陈西加表示。
从萌宠音乐会到“可编辑的空间”
宠物撬动流量，在九棵树并非一时兴起。2024年10月，九棵树在森林剧场试水上海首个萌宠专场音乐会，上海轻音乐团现场演奏宫崎骏配乐等曲目，5场演出场场爆满。首演之后，九棵树迅速将宠物友好常态化——成为上海首个接纳医疗辅助犬的剧院，开放超3000平方米萌宠乐园，“人宠同乐”逐渐成为市民周末习惯。
在此过程中，九棵树形成了明确的空间运营理念——“可编辑的空间”。7万平方米的剧院综合体拥有大剧场、多功能剧场、森林剧场、水剧场等多元场景，运营团队按空间特性填充内容：室内演大戏，草坪做亲子，水岸办市集与实景演出。不同客群、不同时段在同一物理空间内交错并行，各自成立。
以水为媒全水域激活
今年“萌宠水岸嘉年华”正是这一逻辑的再次进阶。剧院将宠物友好从草坪延伸至水面，萌宠桨板赛、水上实景演出《水镜人间·白蛇传情》、露天电影等内容穿插其间。同时联合奉贤区图书馆、文化馆推出“知识狂欢汇”系列，全数免费开放，公共文化服务与假日经济自然交织。
一张票根串联全城消费
吸引人来，更要留得住、散得开。这个五一，九棵树延续了“票根经济”：凭剧院任意室内演出或电影票根，观众可在龙湖奉贤天街、南桥百联、希尔顿酒店等60余家商户享受折扣，覆盖吃住行游购娱全链条。沙宝亮巡演、舞台剧《红楼梦》、港乐与宝岛金曲专场、沪剧、国乐音乐会等轮番排布，大、小剧场还可切换“影院模式”放映院线电影。一张票根，把“看一场演出”拉伸成了“一整天的微度假”。
这正是九棵树正在书写的“文商旅体展农”融合实践：以文化IP和公共空间聚拢人流，以萌宠、亲子等垂直切口扩大受众，再通过票根机制将流量分发至周边商圈酒店。文化引流、商业承接、消费反哺的闭环正在成型。
5天115场活动，户外全免费，全水域场景激活，60余家商户联动——这座远郊剧院正用自己的实践说明：一座剧院真正的资产，不只是舞台和坐席，更是它敢于为市民把门开得更大的那份用心。
记者：傅潇瑶、钱子欣、俞琳、王东
报送：九棵树（上海）未来艺术中心
编辑：陆嘉俊
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