聚合国际首店与本土新锐淮海路商圈以“首发经济”构筑潮流时尚高地

4月29日上午，由上海淮海商业（集团）有限公司与黄浦区淮海路经济发展促进会主办的“百年淮海 向新而生”淮海中路商圈推介活动在锦江饭店举行。市区政府领导及行业专家、品牌代表共聚一堂，围绕商圈空间更新、产业升级与生态构建，深度诠释淮海路持续引领上海国际消费中心城市建设的路径与方向。

近年来，淮海中路商圈以“高雅时尚”为定位，通过“小步快走“的更新节奏，在高流动性与高频焕新中持续释放商业活力。据统计，仅2025年，淮海路商圈新增各类首店87家，其中全球首店3家、全国首店20家。2026 年开年以来，淮海路商圈的品牌矩阵迎来新一轮优化升级，已有16个优质品牌相继入驻，其中超半数为首次亮相的首店或旗舰店，涵盖服装配饰、数码科技、创意餐饮、生活休闲等多元业态，商圈吸引力持续提升。

强劲的品牌进驻势能直接传导至消费端。2026春节期间，淮海路商圈监测网点销售额同比增长38%，淮海集团自营品牌销售额同比上升47.5%，自营品牌日均销售额同比提升28.86%。

淮海路商圈正吸引越来越多精品零售与潮流品牌落子布局，从国际巨头的旗舰回归到本土新锐的持续扩容，品牌矩阵正加速形成层次丰富的时尚生态与展示窗口。国际品牌方面，多个全球或亚洲“首店”的示范带动力尤为显著。4月25日，Lindt 瑞士莲中国首店正式落址淮海中路龙凤PRSCO一楼，开启试营业。该店不仅首次在中国市场推出“Pick&Mix”自助混搭巧克力服务，更同步发布了以上海城市元素为主题的三款专属限定包装礼盒，为这条百年商街注入了浓郁的异国风情与首发消费活力，预示着淮海路已从高端品牌展示窗口，转型为国际消费巨头深耕中国市场的战略支点。在此之前，美国街头潮流品牌 STAPLE 亚洲首家旗舰店、“H&M 之家”全球首家新概念旗舰店等重磅首店已相继入驻，淮海路依托“首店+首发+首展+首秀”体系圈粉引流的能力持续放大。

本土品牌与商圈共生共长的故事同样精彩。东方美学品牌山下有松在淮海路深耕5年后，于今年3月将上海首店扩容至600平方米，不仅增设了休息等候区与品牌文化展示区，还把单纯的购物体验升级为沉浸式文化体验，品牌排队长龙与扩铺升级后依然热度不减的现象，成为商圈与品牌互促共进的生动注脚。类似的故事还在MASONPRINCE、AmazingSong 乙颂等众多深受年轻消费群体喜爱的国潮品牌身上不断上演。此外，淮海路还以快闪模式持续拓展商业边界，从高端品牌展示窗口，转型为新锐品牌孵化平台，lost in echo、dunst、RE’VAN等快闪空间持续引爆街区话题热度。

在品牌频繁更新的表象背后，是淮海路商圈不断打磨优化“吸引力法则”的内功修炼。在此次推介会上全新发布的“潮步淮海”商圈运营平台，标志着淮海路的品牌服务与营造模式进入了更深层次的整合。 该平台以淮海集团全资子公司为运营主体，负责商圈整体营销活动策划、线上账号推广、品牌与商户综合服务等，将为入驻品牌及承租商户提供营运支持、活动联动及政府对接等一站式服务，有效破解品牌落地过程中的信息壁垒。未来，平台还将进一步整合资源，以更高效的协同机制促进商圈发展，全面形成“政府引导+平台赋能+企业落地”的长效闭环。

更可贵的是，淮海路不仅在“软件”上优化营商环境，也在“硬件”上掀起商业新一轮升级。今年，淮海集团推动自有物业与历史建筑修缮更新，先后实施索尼旗舰店、新歌商厦外立面焕新，古今、HellyHansen、MASONPRINCE 等外立面灯光及阳台绿化升级，并结合主题营销季联动沿线品牌打造特色橱窗，将商业街景有机融入城市公共空间。眼下，SMFK、观夏等多家品牌正在商圈孕育新生，而商圈内的现有品牌也在持续推进商业空间迭代与沉浸式概念升级，共同促成一条“好看、好逛、好买”的全新漫步体验路线。

活动现场，备受瞩目的龙凤 PRSCO 项目 LOGO 正式揭幕。这座位于淮海中路与瑞金一路交汇处的新建立体商业综合体，规划地上六层、地下四层，总建筑面积约 5 万平方米.其落成有效增补了商圈停车与餐饮等配套功能，并且将创造“观·淮海”“逸·花园”等多个特色空间让品牌与消费者加深联结，项目通过引入零售消费、生活方式、科技体验、文化 IP 等更多、更丰富的业态和品牌，致力于打造成为首店引领、格调鲜明、业态多元的“时尚潮流社交新坐标”。年内开业后，将进一步丰富淮海路的商业纵深，持续引领上海消费升级的前沿探索。

与此同时，连通淮海路与新天地的 K11 ELYSEA 项目加速推进，通过原址复建与风貌保留，将人文理念融入当代建筑，汇聚国际艺术展、设计师时装秀等大型活动，形成首屈一指的品牌旗舰店集群，打造“文化商业共生体”；新天地东台里聚焦首发经济与夜间消费，引入多家运动户外首店及“日咖夜酒”全时段社交空间，活化历史建筑打造当代文化窗口，两大项目协同发力，进一步完善“大新天地”东西贯通的复合功能都心区建设，强化淮海路商圈作为上海文化商业融合地标的标杆地位。

（黄浦区供图）