“五一”消费观察：人们为什么越来越愿意为服务、体验买单？

2026年“五一”小长假叠加春假连休，消费市场暖意拉满，亮点频出。

商务部商务大数据显示，“五一”期间，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%。同时，截至5月4日，2026年消费品以旧换新惠及超8600万人次，带动销售额超6200亿元。

整体来看，今年“五一”消费呈现“服务主导、品质升级、体验优先”的特征，消费新业态、新模式加速涌现。

“观演+文旅”跨界联动 服务消费成亮点

“五一”假期，“为一场演出赴一座城”成为新时尚，“观演+文旅”跨界联动带动服务消费持续升温。

根据携程发布的数据，“五一”国内展演赛事人次同比增长30.6%，音乐与赛事，正成为拉动文旅消费的新动能。

以北京为例，“五一”期间，北京举办线下营业性演出332台1684场，票房收入约2.6亿元。其中，五月天演唱会的三场演出，吸引观众超15万人次，不少歌迷因一场3小时的演出，撬动了72小时的北京深度游，成为“五一”假期北京游客接待量与旅游消费均创历史新高的重要引擎。

北京市文化和旅游局数据显示，假期全市接待游客总量1882.7万人次，同比增长5.1%，实现旅游总花费223.6亿元，同比增长6.6%。

在江苏，假期期间，4场“苏超”赛事打响，同步配套28项“跟着苏超游江苏”主题活动。飞猪平台数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增幅超50%，有效撬动了假日消费。

不止演出赛事，“当地菜”等美食也成为体验地方特色，激活文旅消费的重要力量。

抖音生活服务数据显示，地方特色美食成为假日顶流，四川火锅、潮汕牛肉火锅等火锅团购总体销售额同比增长71%。

同时，节前走红的广东鸡煲，假期销售额同比增长131%；安徽臭鳜鱼、福建沙茶面、北京烤鸭的团购销售额同比分别大增278%、192%和109%。

5月5日，“五一”假期最后一天，民众在北京颐和园乘船游览。图/ic

“五一”叠加春假 “超级假期”催生长途游热潮

特别值得关注的是，辽宁、浙江、山东、湖南等地的多个城市的春假安排，与“五一”假期叠加形成7至10天的“超级假期”，进一步放大了假期文旅消费的带动效应，长途游热度攀升。

商务部商务大数据显示，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，其中，800公里以上游客同比增长20%，带动相应酒店住宿消费同比增长18%。租车订单量同比增长21%，其中，跨城订单同比大幅增长67.6%。

据同程旅行平台数据，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度同比增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。假期期间出游热度较高的长线游目的地包括北京、上海、成都、广州等。

“今年‘五一’假期，我国消费结构持续优化升级，不再局限于传统景区游玩，体验式、沉浸式、个性化消费占比大幅提升。”苏商银行特约研究员付一夫对贝壳财经记者表示，各地丰富的文旅活动与惠民举措，既满足了大众休闲游玩需求，也带动了餐饮、住宿、购物等关联消费，实现文旅市场与民生需求的双向共赢。

“可以说，今年‘五一’假期的文旅消费既释放了内需潜力，也表明我国文旅行业正朝高质量、多元化方向稳步升级。”付一夫进一步表示。

5月5日，上海花卉节联动宝可梦打造“宠物小精灵游乐园”：二次元粉丝感受童趣治愈卡通与浪漫花海美景。图/ic

AI智能家电受欢迎 商品消费智能化升级

服务消费火热的同时，商品消费同样呈现出智能化升级的新亮点。

苏宁易购数据显示，5月1日至5日，AI智能家电产品销售同比增长63%，核心门店客流增长五成。假期出行与宅家娱乐需求叠加，带动高端影像手机、AI眼镜销售环比增长76%和109%。

“什么值得买”数据显示，“五一”假期前半个月，平台“AI眼镜”关键词商品GMV（商品交易总额）同比增长195.9%，“卡片机”GMV同比增长135.2%，“无线耳机”GMV同比增长94.4%。

此外，以旧换新政策也拉动了汽车、家电及数码产品的消费。

商务部商务大数据显示，截至5月4日，2026年消费品以旧换新惠及8620.4万人次，带动销售额6292.7亿元。

其中，汽车以旧换新213.2万辆，带动新车销售额3423.9亿元；家电以旧换新3473.5万台，带动销售额1415.4亿元；数码和智能产品购新4933.7万件，带动销售额1453.4亿元。

整体来看，“五一”假期我国服务消费、商品消费多点开花、量质齐升，这正是各项促消费政策落地见效的直观体现。

2026年，我国通过深入实施提振消费专项行动、制定实施城乡居民增收计划、促进商品消费扩容升级等一系列政策，全面提振消费、扩大内需。

展望后市，付一夫认为，假日消费要持续活跃，可从供给、服务、政策等多方面发力。首先，要持续打造差异化、特色化的文旅产品，深化文旅与各产业融合，培育新业态、新场景。

“其次，完善配套服务保障，优化交通、景区接待、住宿等基础服务，提升出游的便捷度与舒适度；此外，还需加强市场监管，规范消费价格与经营秩序，保障消费者合法权益。”付一夫称。

新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 陈莉 校对 陈荻雁