重报观察｜停留即消费，重庆如何更好地接住“五一”假期流量？

从繁华都市到静谧小城，从音乐节狂欢到古镇诗意，从风景名胜到美丽乡村……“五一”假期临近，文旅行业即将迎来又一波“泼天流量”。来自多个OTA（在线旅行社）平台数据显示，这个假期，门票、酒店、机票等产品的预订量同比增长超两成，而重庆旅游的热度位居全国前十。

从各平台的数据看，这个假期的旅游消费特征正从“空间位移”转向“时间沉浸”，“打卡即价值”正在向“停留即消费”切换，消费者更愿意为沉浸式体验、情绪价值买单。

面对消费新趋势，重庆文旅如何更好接住这一波“泼天流量”呢？连日来，新重庆-重庆日报记者做了调查。

假期激活旅游热，重庆热度居全国前列

清明假期释放出的旅游热度，在“五一”假期正在续写。

今年“五一”假期，浙江、湖南等多地同步叠加春假，可拼出连休7天的“超长假期”，为旅游市场注入了一剂强心针，人们出游时间更长、玩得更远更深。

去哪儿旅行数据显示，“五一”前后的两个周末，国内酒店机票及景区综合预订热度同比增长超两成，尤其是出行距离在800公里以上的长线游订单增长超三成，形成了从4月24日持续至5月10日的相对出行高峰。其中，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长118%；国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车天数达5天；多个热门景区搜索热度有数倍增长，13岁—18岁年龄段游客预订景区门票更是猛增5.6倍。

同程旅行发布《2026“五一”旅行趋势报告》显示，“五一”假期旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%，“五一”假日旅游需求持续高涨。其中，国内机票预订热门目的地TOP10依次为：上海、北京、成都、昆明、广州、深圳、西安、重庆、哈尔滨、沈阳。

飞猪发布的《2026“五一”假期出游风向标》显示，今年“五一”期间，以溯溪、采摘、登山为代表的关键词搜索热度同比激增130%，出境游商品预订量同比增长50%。多地春假与“五一”假期相连，进一步催热了亲子研学市场。

途牛发布的《2026“五一”旅游消费趋势报告》显示，自驾游是国内游的主流方式之一，截至目前预订出游人次同比增长超30%。上海、广州、北京、三亚、杭州、成都、南京、珠海、青岛、长沙等城市是热门选择。

消费新趋势：更愿为情绪价值买单

“五一”假期，旅游市场热力十足。那么，消费需求有何新趋势呢？

去一个心仪的景点进行深度体验，为一场演唱会、一场赛事奔赴一座城市……这个“五一”小长假，游客的旅游需求愈发贴近内心精神诉求，旅游经济正在升级。

美团数据显示，在提前预订的酒店订单中，用于旅游度假的订单占比超过75%，“一地多日”慢节奏行程正在取代“特种兵式打卡”。今年“五一”出行，呈现明显的“深度停留”特征。

同程旅行数据显示，这个假期，专注当下感官体验、追求情绪悦己的“色彩漫步”正悄然兴起，与春和景明的“五一”称得上绝配。近一周来，以色彩为关键词的“五一”目的地搜索量同比增长超200%。

去哪儿旅行数据显示，“五一”期间预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长118%，国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车的时长拉长到5天，异地租还车订单量同比增长超1倍。

飞猪数据显示，假期明显拉长了消费者的出行半径。云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速全国领先。与此同时，上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、武汉、重庆、长沙等地是“五一”假期热门目的地，持续吸引着来自全国各地的游客。

飞猪数据还显示，今年“五一”假期，文旅消费呈现出更加明显的“内容驱动”特征。2026赛季“苏超”提前开赛，赛程安排覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

由此可见，在这个假期，旅游消费的核心特征已从“空间位移”转向“时间沉浸”——过去旅游消费的重心在于物理空间的快速转换，“打卡即价值”；如今，重心落在目的地时间深度上的情绪体验，“停留即消费”。

主客共享，重庆推出“宠客”假日盛宴

多个平台的数据显示，重庆的多项文旅指标位居全国前列。那么，重庆文旅如何更好地接住这一波“泼天流量”呢？

市文化旅游委相关负责人介绍，为迎接假期到来，我市围绕“雄奇山水 新韵重庆”主题，统筹整合全市全域文旅资源，精心策划推出系列文旅产品、特色活动和惠民措施，为广大市民和来渝游客打造一场主客共享的假日文旅盛宴。

具体包括：

以精品线路为牵引，打造全维适配产品体系。全新推出了9条主题线路，满足观光打卡、红色研学、自驾休闲、文旅体验、生态康养等多元需求。这些线路包括：“两江四岸·山水都市”风貌之旅，潮玩两江，全景呈现8D魔幻都市魅力，打卡拍照、夜游观灯必选；“英雄之城·红色记忆”精品线路，传承红色基因，感悟革命精神，适合亲子研学；“壮美长江·诗画三峡”精品线路，适合自驾出行，尽览雄奇壮丽；“世界遗产·大足石刻”文化线路，领略千年石刻艺术，感受厚重历史文化底蕴；“嘉陵怀古·钓鱼城池”文化线路，探索嘉陵江人文脉络，触摸历史转折印记；“大仙女山·环金佛山”生态之旅，亲近山水自然，畅享生态休闲时光；“乌江画廊·多彩武陵”风情之旅，体验渝东南苗乡土家风情，感受武陵山水神韵；“高峡平湖·三峡之巅”探索之旅，登高望远，饱览高峡平湖壮阔风光；“川江遗珍·千年古镇”文化线路，漫步长江古镇，品味川江人文风情。

以精彩活动为载体，激活假日文旅消费活力。“五一”期间，全市统筹推出100余项文旅活动，涵盖非遗美食、艺术展演、体育赛事等多个类别，确保假日天天有亮点、处处有精彩。具体包括：

美食市集点燃烟火暖意。北碚金刚碑、铜梁淮远龙街等潮玩市集同步开市，汇集黔江鸡杂、荣昌卤鹅等“渝味360碗”特色美食。

演艺+非遗彰显文化底蕴。《天鹅湖》《醉人的川剧》《追梦铜梁龙》等实景演艺好戏连台，杂技剧《长江》震撼首演，为山城增添浓郁的文化韵味。

体育赛事释放青春活力。阿依河国际漂流、龙水湖马拉松、金佛山登高等高水准赛事接连上演，武陵山大裂谷AI棋赛、巴南山地自行车赛等趣味项目为亲子家庭带来别样欢乐。

群文展览浸润书香温情。重庆推出自然博物馆VR沉浸式体验、少儿图书馆“喜阅”微剧场等，各区县开展广场舞展演、全民阅读等多元活动，让假日弥漫书香、浸润温情。

惠民礼包传递城市温度。假日期间，彭水蚩尤九黎城面向全国免首道门票，巫山巫峡·神女、三峡龙脊免门票等，真金白银让利，真情实意宠客。

以“三心”服务为抓手，守护游客舒心旅程。我市坚持以放心、安心、暖心为标准，深入实施旅游景区强基焕新工程，全面提升服务品质和保障能力。

“我们还联动各平台综合预判客流走势，紧盯重点区域、重点环节，及时发布出行提示、安全提醒，让游客实时掌握最新信息，出行无忧。”市文化旅游委相关负责人表示。（来源：新重庆-重庆日报）

（图片由采访对象提供）