上海动物园竟有二三十位“艺人”，开发周边成社交货币

上海动物园的乡土动物展区，是中国大陆地区第一个以动物园所在城市的自然生态、特有生物为主题的动物展区，对外开放7年以来，让很多市民认识并喜爱上獐、豪猪、貉、狗獾等“土著”朋友。

近日，它们的卡通形象被印到了知名的品牌手机壳上，即日起，这款与上海动物园联名的“本土漫步”手机壳将在CASETiFY的上海线下门店售卖。

前不久，上海植物园开出了首家文创店“上植印象”，推出了宝华玉兰刺绣冰箱贴、毛绒植物玩偶、果壳摇铃等百余款植物主题文创产品。

上海公园近期在文创领域的集中发力，引人瞩目，和传统的“观光纪念品”不同，这些文创似乎更能让人找到共鸣，成为消费者表达生活态度的社交货币。

讲故事

手机壳是展示个人标签和兴趣爱好最直观的“画布”。对一个哈利·波特粉丝来说，它远比一张合影更能向同好证明“我们是同一类人”。

CASETiFY这次和上海动物园联名推出了7款手机壳，除了把4种乡土动物放在一起的“本土漫步”，还给孟加拉虎“红糖”、棕熊“军军”、大猩猩“海贝”等上海动物园“出圈”的动物明星各定制了一款手机壳。

“如果只是简单将上海动物园的明星卡通化，只能吸引部分资深粉丝。”CASETiFY相关负责人表示，要抓住不了解这些动物的消费者的心，就要让手机壳“讲故事”，让他们通过手机壳表达自己。

记者注意到，“军军”款手机壳上，“军军”被它喜爱的大轮胎玩具，还有它爱吃的胡萝卜、西瓜环绕。“海贝”款手机壳上，则是“海贝”的大头照，重点突出了它的“眼神戏”，很符合它“搞笑担当”“有八百个心眼子”“镜头感强”的特点。

据介绍，设计这些手机壳前，设计师专门跑到动物园采风，听饲养员讲故事，观察这些动物的日常生活细节后，才开始构思。

挖掘文创的内涵，是双方携手的前提。上海动物园副园长马强表示，公园文创很容易“千篇一律”，难以让人产生共鸣，优秀的文创能让人找到自己的“影子”，或者让人直接表达情绪或态度。

比如选择“海贝”款手机壳的消费者，反倒是女生居多，她们想让“海贝”代言自己，表达自己的乐天派性格，又或者表达自己对人们在职场里“装作开朗”的不屑。

上海动物园和CASETiFY联名手机壳。 陈玺撼摄

上海动物园和CASETiFY联名手机壳。 陈玺撼摄

造明星

思路打开后，上海动物园今年明显加快了与优质品牌合作的步伐。

上海动物园资产管理运营科的杨欣意告诉记者，今年截至目前，上海动物园已与中国邮政、CASETiFY合作，正计划与水獭吨吨、携程旅行等品牌开展合作，合作的方式类似，都是聚焦上海动物园里的动物明星或知名景点，在挖掘它们特点的基础上，开发文创。

“我们常常开玩笑说，动物园里有二三十位‘签约艺人’，它们各有各的粉丝。”上海动物园文创开发合作方“大喵文创”的主理人陆欧静说，“红糖”“军军”是当之无愧的“顶流”，尤其是抱着毛线团的大眼睛“红糖”包挂和左手夹着轮胎的“军军”包挂，这两个单品的销售额分别占到了该店文创总销售额的一成。

陆欧静表示，对于这些“顶流”，文创的设计思路主要有两种，一种是突出“顶流”最出圈的特点，让不了解它的消费者看到了也能“会心一笑”，进而购买作为自己的“代言人”，来表达情绪或态度；另一种是深挖“顶流”的生活日常，来满足特定消费者，尤其是粉丝们“和小可爱有关的一切都想知道”的需求。

陆欧静透露，她们正在开发一款“红糖小屋”，“红糖”和它生活区域的设施、小黄鸭玩具都被做成了亚克力牌子，可以插到“红糖小屋”里。

除了最优先开发文创的对象，其他“艺人”也不会被冷落，因为萝卜青菜各有所爱。比如，最近新推出的“和平F4”东北虎系列（母虎“和平”2024年生下的4只幼崽，彪彪、思思、忆忆、念念）就“超火”，尤其是这个系列的帆布袋和徽章，常常卖断货。还有白脸僧面猴“牛奶”和“咖啡”，它们的文创销量也不错。

“只有二三十位‘签约艺人’还不够。”杨欣意表示，文创开发不能吃老本，上海动物园还在不断“造星”。

今年3月28日晚上出生的小长颈鹿，因为第二天一早量身高已有193公分，但站在爸爸妈妈和阿姨身边，还是鸡立鹤群，这种“反差萌”让它迅速红遍社交平台。上海动物园抓住流量，邀请配音演员给小长颈鹿配音，制作视频发到网上，让小家伙维持了较高的人气。

上海动物园“军军”文创。 陈玺撼摄

上海动物园“红糖”文创。

新鲜感

开发文创，其实也是一种自然科普教育的方式。

宝华玉兰是中国特有的植物，仅零星分布于江苏省句容市宝华山国家森林公园，有数据显示，其现存野生成年开花植株不足200株。

这种比大熊猫还要稀少的极小种群物种，世人难见一面，也就谈不上了解、进而喜爱。当人们听腻了“因为濒危所以要保护”的话后，换种方式，或许能更好地入耳入心。

“上植印象”是上海植物园新推出的植物文创品牌，品牌首个旗舰店今年4月3日开业，就在上海植物园北区的1号楼。开门首日，它就让许多人第一次见到并喜爱上了宝华玉兰——以创意冰箱贴的方式。一枝宝华玉兰插在素净的白瓷瓶中，花瓣上半部是白里透着粉色，下半部为紫红色。可走近一看，才发现它竟然是工艺精湛的刺绣。绕到白瓷瓶的背后，一块圆形的吸铁石嵌在了花瓶上。

“上植印象”主理人张新杰此前推动过杭州植物园的“出圈”，他们根据杭州本土选育的耐热型中花品种蝴蝶兰“杭州美女”开发的刺绣冰箱贴，去年夏天至今，在杭州植物园文创店内的累计销售额已达几十万元。

“我们常开玩笑说，植物是文创界的‘低等公民’，一来难推陈出新，二来受众的接受度不及动漫、动物。”张新杰说，因此，创意团队花了大量精力在植物园里和专家聊天，把植物园里的“宝贝”变成人们喜闻乐见的模样。

“植物园并非没有优势，我们认为最大的优势是真实感和专业度。”张新杰表示，帮上海植物园开发宝华玉兰文创时，每朵花瓣、每根枝条等细节都要反复推敲打磨，像做植物科研一样严谨，这样成品才能给市民游客一种真诚的感觉。

迎接“五一”假期，“上植印象”把上海植物园自育的“祥瑞”花菖蒲印上了围巾。“祥瑞”花菖蒲今年刚获得国家林草局的授权。传统花菖蒲耐酸不耐碱，这种新品能耐弱碱性土壤，适合在上海种植，它的颜色还比传统花菖蒲偏蓝，有更大的园艺应用潜力。

“宝华玉兰的花期过后，五六月份主打鸢尾和花菖蒲，冬季还有山茶，文创要不断制造新鲜感。”上海植物园经营管理科黄梅林表示，上海植物园内凡是有点人气的当季植物，都优先开发文创周边，放在店内显眼位置，这样能符合游客把游园记忆带回家的预期。

宝华玉兰冰箱贴。 陈玺撼摄

“上植印象”旗舰店。 陈玺撼摄

原标题：《上海动物园竟有二三十位“艺人”，开发周边成社交货币》

题图来源：陈玺撼摄

来源：作者：解放日报 陈玺撼