宜家北京首家小型门店明天开业，此前掀起大型商场“闭店潮”

宜家中国4月29日发布消息称，宜家北京通州商场将于4月30日正式开业。这是其在北京推出的首个小型门店。

宜家表示，近年来，宜家在北京与深圳相继推出设计订购中心及小型门店，以回应消费者对便利性、效率以及灵感获取方式的变化。此次宜家北京通州商场能够更加灵活地融入周边社区，更好地适配不同区域消费者多元的居住与生活需求，进一步提升品牌在本地市场的可触达性。

据介绍，宜家北京通州商场位于湾里·王府井商业区，面积约1500平方米，打造了20个生活展间，覆盖客厅、卧室、厨房等生活空间。未来，宜家还计划在朝阳区开设小型商场。

今年2月，宜家首次在东莞布局门店，也属于小型商场。该商场面积大约2055平方米，从不同家庭结构与生活阶段的实际使用需求出发，打造6个生活场景展间，涵盖客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、浴室等功能区域。

宜家布局小型商场，与其目前进行的规模收缩和战略转型有关。今年1月7日，宜家中国发布消息称，公司在对现有顾客触点进行全面审视和评估之后，决定自2026年2月2日起停止运营7家门店，包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场。这次闭店规模是宜家进入中国市场近三十年以来最大的一次，占到其线下商场总数的17%。

针对此次大规模闭店，宜家中国曾表示，公司将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括于2026年2月开业的宜家东莞商场和4月开业的北京通州商场。

宜家于1943年创建于瑞典，最初是一家小型邮购公司，后来发展成为了全球最大的家具家居用品零售商。1998年1月，宜家在上海徐汇区开设了中国大陆的首家商场，它以“‘蓝盒子’仓储式卖场+沉浸式样板间+餐饮配套”的独特模式，打造了生活方式消费的全新场景。“宜家风”一度成为席卷家居行业的审美风潮。

此外，宜家是大卖场形式，商场面积动辄过万平米。公开资料显示，上海宝山宜家曾是亚洲最大的宜家商场，营业面积5.5万平米，穿着平底鞋逛完它的每一个分区，需要大概两个小时。

如今，宜家中国开始收缩大型门店数量，背后是业绩下滑的压力。财报数据显示，2024财年，英格卡集团全球营收418.64亿欧元，同比下滑5.5%；净利润为8.06亿欧元，同比大幅下降46.5%。

作为“王牌”市场，宜家中国区2024年销售额约112亿元，较上一年度缩水近10亿元，较2019年巅峰期更是减少超40亿元。此前，2021至2023财年，宜家中国区销售额增速从17%下滑至6.5%，低于印度（31%）、东南亚（22%）等新兴市场。

有分析认为，宜家中国业绩的下滑，本质上是“大卖场逻辑”在存量时代的坍塌。随着国内线上消费习惯的养成，年轻一代更习惯“线上种草，线下体验”。尽管宜家门店提供的场景化体验和品牌感仍吸引不少顾客前往，但已无法独立支撑其业绩增长。

在此背景下，宜家中国一边在收缩线下规模，另一边则加紧布局线上业务。2025年8月8日，宜家京东官方旗舰店开业。作为宜家在中国市场的全新线上触点，宜家在京东平台将覆盖168个品类、6500余种产品，搭配物流配送与会员服务。

今年1月下旬，宜家上线京东秒送，首次推出即时零售服务，覆盖北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉、济南、昆明、佛山9城13家门店。消费者在京东APP搜索“宜家秒送”即可线上下单。此举被视为这家以“线下体验+长途配送”为核心的家居巨头，正式切入即时零售赛道。