从演艺流量到经济增量 解码广州天河“票根经济学”

　　接连举办的演唱会点燃天河各大商圈消费热潮。

　　打造“全市票源、天河消费”格局，联动超200家商户共同构建“食、住、行、游、购、娱”的全链条消费场景。演唱会期间，天河体育中心周边多个酒店入住率直线飙升，观众在天河平均停留时长由1.2天延长至2.3天，“票根经济”核销率超25%　　

　　仅3月以来，9场薛之谦演唱会累计吸引超40万名观众到场，直接带动天河路商圈周边餐饮、住宿、交通、购物等关联消费突破22亿元；3场梦龙乐队演唱会汇聚12万名乐迷，海来阿木演唱会也吸引近5000名观众现场打卡。

　　近期的广州天河体育中心，星光熠熠，歌声绕梁。薛之谦、周深、陶喆等歌手轮番登台，场场爆满。一张薄薄的演唱会门票，不仅为天河带来了源源不断的人流，更撬动了巨大的消费潜力。

　　今年1月-4月，天河区全区累计吸引观演超100万人次，直接及间接带动餐饮、住宿、交通、购物等关联消费超50亿元。这一亮眼成绩，正是天河一季度实现GDP增长6.5%、社零总额增长8.6%“开门红”的有力注脚。

　　打破地域与票种的边界

　　从天河专属到全市共享

　　“我周五下班后从长沙坐高铁来广州，看薛之谦演唱会，周日再坐高铁回去。”歌迷李女士的行程单上，除了两张演唱会门票，还提前预订了两晚酒店、规划了永庆坊和天河路商圈的一日游。“这次演唱会之旅，吃住行花了3000元左右，我觉得性价比很高。”李女士表示，入住的酒店为歌迷提供了专属住宿优惠，为这次行程省了不少预算。

　　在天河，演唱会门票、赛事票根等变成激活全域消费的“通行证”。今年3月，天河区在全市率先推出“票根经济”模式。首轮活动仅限天河辖区内演唱会、赛事门票。而4月启动的第二轮，则实现了从“天河专属”到“全市共享”的理念升级。

　　核销凭证兼容全市范围内的演唱会门票、粤BA赛事门票、旅游景区门票、文体场馆门票、广交会证件等，甚至即将启幕的“广州咖啡文化季”门票，全部纳入优惠范围。

　　这一打破地域与票种边界的变化，将全市重大文体展演活动汇聚的人流、热度，高效引导至天河，转化为实实在在的消费增量。一季度，天河区社会消费品零售总额完成612.7亿元、增长8.6%，住宿餐饮业营业额增长7.2%，票根经济正是重要拉动引擎之一。

　　消费者只需登录“一部手机游天河”小程序，上传电子票根截图，系统核验后生成二维码，线下消费时向合作商家出示即可。相比部分城市依赖线下人工核验，天河的全流程数字化核销，大大降低了参与门槛，提升了核销效率。

　　数字最能说明问题。仅3月以来，9场薛之谦演唱会累计吸引超40万名观众到场，直接带动天河路商圈周边餐饮、住宿、交通、购物等关联消费突破22亿元；3场梦龙乐队演唱会汇聚12万名乐迷，海来阿木演唱会也吸引近5000名观众现场打卡。演艺市场，已然成为天河拉动内需、展示城区形象、吸引全球游客的核心引擎。　　

　　覆盖全消费场景

　　一张票玩转一座城

　　票根的价值，在于它能把一次性的观演行为，延展为覆盖“食、住、行、游、购、娱”的全链条消费。

　　无论从商户规模还是消费场景，天河的“票根经济”正不断扩容提质。目前，天河已联动超200家商户共同参与，全面覆盖餐饮美食、酒店住宿、时尚购物、休闲玩乐、生活服务等多元消费领域。

　　通过联动天河路——珠江新城核心商圈成熟配套，天河区创新推出“演艺+食、住、游、玩、购”打卡指引，引导观演客流从场馆向商圈延伸、从夜间宵夜向次日购物及休闲娱乐持续转化，形成了“全市票源、天河消费”的独特格局，构建“演出+宵夜+住宿+商圈购物”全链条消费闭环。

　　商户的参与热情印证了该模式的吸引力。“生意上升了70%，客流也多了一倍。”天环广场一家食肆的负责人告诉记者，很多歌迷早早来就餐，然后直奔演唱会现场。“有更多演唱会或体育盛事带动，能刺激客流和生意增长，我们当然欢迎。”

　　天河体育中心周边多个酒店的入住率直线飙升，有的歌迷还会组团入住酒店，让酒店的入住率呈几何级增长。“很多歌迷粉丝入住！”在靠近天河体育中心的天河大厦，入住情况十分可喜。酒店方还在前台竖起了歌迷欢迎海报，迎接歌迷粉丝的入住。环贸中心ICC的天台更是火爆出圈，站在这里的天台能直接看到演唱会内场大屏幕，让人犹如置身现场，气氛热闹。

　　从“点状优惠”到“网状生态”的转变，不仅提升了消费者的消费便利性，更增强了天河作为国际消费中心城市核心区的综合吸引力。据统计，演唱会期间观众在天河平均停留时长由1.2天延长至2.3天，“票根经济”核销率超25%。　　

　　全力打造“演艺之城”

　　擦亮湾区文旅消费标杆名片

　　票根经济并不是简单的促销手段，而是依托天河独特的区位优势、场馆资源、商圈配套和政策环境，形成的系统性生态。

　　区位上，天河坐拥广州东站、天河客运站，无缝衔接白云机场、广州南站，让“为一场演出奔赴一座城”“为一场赛事打卡一个区”成为常态。场馆上，广东奥体中心、天河体育中心、海心沙亚运公园3所超大型场馆，超15万个座位，可充分满足大型演出和赛事需求。广州大剧院、广东艺术剧院等专业剧场以及疆进酒、光芒等一批演艺新空间也为演艺市场的繁荣发展提供空间支撑。消费上，天河路—珠江新城核心商圈成熟完善，从高端购物到地道美食，从五星级酒店到特色民宿，一应俱全。

　　作为广州打造国际演艺中心的核心区，天河区2024年营业性演出达3.3万场，位居全国前列。凭借区位和营商环境优势，以及丰富的场馆资源，天河区正全力打造“演艺之城”。

　　去年12月，天河区印发《广州市天河区促进文旅体产业高质量发展的若干政策措施》，以“真金白银”精准扶持，围绕演艺、体育、文旅融合等核心领域系统部署，打造广州文旅体产业高质量发展标杆。同时，天河区持续深化“放管服”改革，推动“文旅体一证通”行政审批改革走深走实，以高效政务服务为产业发展保驾护航，进一步优化演艺产业营商环境。

　　从演艺流量到经济增量，从单向观演到全链条体验，一张小小票根撬动的，不仅是50亿元消费，更是一座城市文商旅体深度融合的无限可能。

　　今年天河区高质量发展大会上，天河区商务局有关负责人表示，今年，天河将依托“票根经济”联动模式，举办超1000场文化惠民活动、超100场体育赛事，超50场高级别演唱会，广州国际购物节等300余场促消费活动，打造“吃住行游购娱”全覆盖消费矩阵，强化“交通+旅游”无缝对接、“演出+商圈”梦幻联动，推动“文旅流量”转化为“消费增量”。

　　接下来，周传雄、凤凰传奇等艺人演唱会将接连上演，全国跳水冠军赛、CBSA斯诺克巨星邀请赛等重磅赛事也将陆续落地天河。天河区将以此为契机，推动“票根经济”常态化运作，推动文商旅体从“物理叠加”走向“化学反应”，持续擦亮“湾区文旅消费标杆”名片，助力广州建设国际消费中心城市、国际演艺中心、打造世界级旅游目的地。

　　南都广州新闻部出品

　　采写：南都记者 夏嘉雯 受访者供图