今年山东文旅大会的热闹劲儿,很多人是从热搜上嗅到的。
那天刷着刷着,忽然蹦出一条——“淄博这场大会,堪比春晚”。起初以为是网友调侃,点进去一看,还真有这么说的。再看下去,六小龄童在安利山东的西游记取景地,宋家腾一句“搂着点儿吃”直接刷了屏……
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一句“搂着点儿吃”,为啥能刷屏?
宋家腾,演过《狂飙》《开端》,戏里是个“剧抛脸”。可这回在大会上,他没端架子,上来就聊吃。“在潍坊拍戏时,朝天锅、肉火烧、饸饹和炸丸子都成了日常挚爱”,末了补一句:“得搂着点儿吃,不然走的时候得胖30斤。”
全场笑了。屏幕前的大家也笑了。
这句话戳中的是什么?是山东人待客那份实诚劲儿
“搂着点儿”,潜台词是“咱这儿好吃的太多了,你不搂着真扛不住”。这种自带画面感的幽默,比一百句“好客山东”都管用。再加上宋家腾那句“山东人说话的倒装句特有意思,听着就亲切、得劲儿”。一个外地演员,因为长辈是山东人,妻子是济南人,硬是把山东方言说出了一种“回家”的味儿。这种真诚,装不出来。
六小龄童就更不用说了。86版《西游记》是多少人的童年记忆?他在大会上揭秘,当年好多经典外景就在山东拍的。这是一代人集体记忆与山东山水的深情相认。
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堪比春晚的,不只是热度,更是内容
说“堪比春晚”,真不是随口一夸。这次大会的文艺呈现,确实拿出了“过大年”的架势。
最抓眼球的,当属“奇幻聊斋”——百戏聊斋文化活动。蒲松龄笔下那点“鬼狐花妖”的浪漫,被搬到了舞台上、街巷里、光影中。演员们身着戏服穿行在古街,游客一转身就可能“撞见”婴宁或小倩。这种沉浸式的体验,让聊斋文化不再是书本里的老故事,而成了可以走进去的奇幻世界。
还有《大染坊》,作为国家艺术基金展演剧目,把一代鲁商的创业精神搬上了舞台。那一声声吆喝、一匹匹染布,看得人热血沸腾。
除了这两大重头戏,淄博还搞起了行进式演艺:红叶柿岩的夜游、颜神古镇的沉浸式剧秀、海岱楼的灯光秀……走着看戏,逛着听曲,这种“满城皆舞台”的玩法,让整座城市变成了一台不落幕的春晚。
大会的新,不只是热闹
当然,热闹归热闹,真正让人觉得“有点东西”的,是藏在热闹背后的几道“硬菜”。
第一道,是“抠门”与“大方”的反差。大会不建一次性地标,不开花架子会,省下的钱全换成了惠民消费券,淄博84家A级景区免首道门票。用老百姓的话说:把钱花在刀刃上,让大家都能沾光。这叫务实。
第二道,是“鲁票票”这个小程序。一张演出票、火车票、飞机票,以前用完就扔。现在上传票根,能领全省统一的优惠大礼包,1500多项优惠。1200多家企业联合起来干这事,说明什么?说明山东人是真想把游客的每一张票根,都变成再来一次的“通行证”。
第三道,是“交旅融合”的大手笔。专门出台《山东省加快旅游交通网建设行动方案》,旅游列车奖补门槛从50人降到20人,入境旅游奖励一补就是三年。这是要让远方的人来得更方便,让省内的人玩得更畅快,把全省美景串成一条“珍珠链”。
还有数智文旅。戴上VR、AR,跟姜太公、齐桓公面对面;八大局市场不再是光吃烧烤,还能看剧、玩文创。科技不是炫技,是为了让文物“活”过来,让文化“走”出去。
这一点,山东这次做得挺踏实。
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从“网红”到“长红”,淄博走了几步?
聊完大会,咱得聊聊淄博。
去年这个时候,淄博还被人问“烧烤热过去了怎么办”。今年再看,淄博自己把答案写出来了。
流量没散,淄博反而沉淀了。大会期间,海岱楼、红叶柿岩、周村古商城人流如织。但这不是“一窝蜂”,而是有序的、可持续的热度。同城榜上那些“堪比春晚”的讨论,不是政府买的,是老百姓自己刷出来的。这说明什么?说明淄博那股“人好、物美、心齐”的劲儿,还在。
文化这根线,串起来了。齐国故都、陶琉名城,以前是“养在深闺人未识”。这次大会,齐文化博物院用全息投影让历史人物“活”了过来,颜神古镇搞起了行进式演艺。烧烤是引子,文化才是主菜。游客来了不能光撸串,还得能带走点啥——带走对齐文化的记忆,对陶琉工艺的赞叹。这一点,淄博做得聪明。
淄博从“单点爆红”,变成了“全域联动”。以前大家去淄博就奔着八大局、牧羊村。现在呢?红叶柿岩的夜游、周村古商城的沉浸式体验、海岱楼的灯光秀……淄博正在把一张烧烤名片,变成一本厚厚的旅游菜单。这不是一夜之间的事,是扎扎实实一年攒下来的。
当然,也得说句实在话。淄博离“长红”还有路要走。六小龄童、宋家腾带来的热度,怎么转化成长期的文化IP?同城榜上的热闹,怎么沉淀成可持续的旅游产品?这些都需要继续深耕。但方向对了,步子稳了,剩下的交给时间。
山东最硬的底牌,从来不是数字
2025年,山东游客接待量突破10亿人次,旅游收入1.2万亿元,入境游客增长超46%。
数据是冰冷的,但人心是热的。
真正打动我的,是宋家腾那句“搂着点儿吃”里透出的坦诚,是六小龄童谈起山东外景地时眼里的光,是淄博市民在街头给外地游客指路时的那份自豪。文旅的魂,不在高楼大厦里,在烟火气里,在乡音中,在人与土地真诚的对话间。
好客山东,燃情淄博。这场大会点燃的不只是热情,更是一种信心。山东文旅,正在从“有没有”走向“好不好”,从“流量”走向“留量”。而咱们这些山东人,能做的也很简单:继续保持那份“生怕客人吃不饱”的实诚,继续用倒装句跟游客拉呱,继续把自家的好东西,大大方方地端出来。
这就够了。这才是“好客山东”最硬的底气。(文/陈一钊)
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