闪电评论｜一场“堪比春晚”的大会，藏着多少底气？

今年山东文旅大会的热闹劲儿，很多人是从热搜上嗅到的。

那天刷着刷着，忽然蹦出一条——“淄博这场大会，堪比春晚”。起初以为是网友调侃，点进去一看，还真有这么说的。再看下去，六小龄童在安利山东的西游记取景地，宋家腾一句“搂着点儿吃”直接刷了屏……

一句“搂着点儿吃”，为啥能刷屏？

宋家腾，演过《狂飙》《开端》，戏里是个“剧抛脸”。可这回在大会上，他没端架子，上来就聊吃。“在潍坊拍戏时，朝天锅、肉火烧、饸饹和炸丸子都成了日常挚爱”，末了补一句：“得搂着点儿吃，不然走的时候得胖30斤。”

全场笑了。屏幕前的大家也笑了。

这句话戳中的是什么？是山东人待客那份实诚劲儿

“搂着点儿”，潜台词是“咱这儿好吃的太多了，你不搂着真扛不住”。这种自带画面感的幽默，比一百句“好客山东”都管用。再加上宋家腾那句“山东人说话的倒装句特有意思，听着就亲切、得劲儿”。一个外地演员，因为长辈是山东人，妻子是济南人，硬是把山东方言说出了一种“回家”的味儿。这种真诚，装不出来。

六小龄童就更不用说了。86版《西游记》是多少人的童年记忆？他在大会上揭秘，当年好多经典外景就在山东拍的。这是一代人集体记忆与山东山水的深情相认。

堪比春晚的，不只是热度，更是内容

说“堪比春晚”，真不是随口一夸。这次大会的文艺呈现，确实拿出了“过大年”的架势。

最抓眼球的，当属“奇幻聊斋”——百戏聊斋文化活动。蒲松龄笔下那点“鬼狐花妖”的浪漫，被搬到了舞台上、街巷里、光影中。演员们身着戏服穿行在古街，游客一转身就可能“撞见”婴宁或小倩。这种沉浸式的体验，让聊斋文化不再是书本里的老故事，而成了可以走进去的奇幻世界。

还有《大染坊》，作为国家艺术基金展演剧目，把一代鲁商的创业精神搬上了舞台。那一声声吆喝、一匹匹染布，看得人热血沸腾。

除了这两大重头戏，淄博还搞起了行进式演艺：红叶柿岩的夜游、颜神古镇的沉浸式剧秀、海岱楼的灯光秀……走着看戏，逛着听曲，这种“满城皆舞台”的玩法，让整座城市变成了一台不落幕的春晚。

大会的新，不只是热闹

当然，热闹归热闹，真正让人觉得“有点东西”的，是藏在热闹背后的几道“硬菜”。

第一道，是“抠门”与“大方”的反差。大会不建一次性地标，不开花架子会，省下的钱全换成了惠民消费券，淄博84家A级景区免首道门票。用老百姓的话说：把钱花在刀刃上，让大家都能沾光。这叫务实。

第二道，是“鲁票票”这个小程序。一张演出票、火车票、飞机票，以前用完就扔。现在上传票根，能领全省统一的优惠大礼包，1500多项优惠。1200多家企业联合起来干这事，说明什么？说明山东人是真想把游客的每一张票根，都变成再来一次的“通行证”。

第三道，是“交旅融合”的大手笔。专门出台《山东省加快旅游交通网建设行动方案》，旅游列车奖补门槛从50人降到20人，入境旅游奖励一补就是三年。这是要让远方的人来得更方便，让省内的人玩得更畅快，把全省美景串成一条“珍珠链”。

还有数智文旅。戴上VR、AR，跟姜太公、齐桓公面对面；八大局市场不再是光吃烧烤，还能看剧、玩文创。科技不是炫技，是为了让文物“活”过来，让文化“走”出去。

这一点，山东这次做得挺踏实。

从“网红”到“长红”，淄博走了几步？

聊完大会，咱得聊聊淄博。

去年这个时候，淄博还被人问“烧烤热过去了怎么办”。今年再看，淄博自己把答案写出来了。

流量没散，淄博反而沉淀了。大会期间，海岱楼、红叶柿岩、周村古商城人流如织。但这不是“一窝蜂”，而是有序的、可持续的热度。同城榜上那些“堪比春晚”的讨论，不是政府买的，是老百姓自己刷出来的。这说明什么？说明淄博那股“人好、物美、心齐”的劲儿，还在。

文化这根线，串起来了。齐国故都、陶琉名城，以前是“养在深闺人未识”。这次大会，齐文化博物院用全息投影让历史人物“活”了过来，颜神古镇搞起了行进式演艺。烧烤是引子，文化才是主菜。游客来了不能光撸串，还得能带走点啥——带走对齐文化的记忆，对陶琉工艺的赞叹。这一点，淄博做得聪明。

淄博从“单点爆红”，变成了“全域联动”。以前大家去淄博就奔着八大局、牧羊村。现在呢？红叶柿岩的夜游、周村古商城的沉浸式体验、海岱楼的灯光秀……淄博正在把一张烧烤名片，变成一本厚厚的旅游菜单。这不是一夜之间的事，是扎扎实实一年攒下来的。

当然，也得说句实在话。淄博离“长红”还有路要走。六小龄童、宋家腾带来的热度，怎么转化成长期的文化IP？同城榜上的热闹，怎么沉淀成可持续的旅游产品？这些都需要继续深耕。但方向对了，步子稳了，剩下的交给时间。

山东最硬的底牌，从来不是数字

2025年，山东游客接待量突破10亿人次，旅游收入1.2万亿元，入境游客增长超46%。

数据是冰冷的，但人心是热的。

真正打动我的，是宋家腾那句“搂着点儿吃”里透出的坦诚，是六小龄童谈起山东外景地时眼里的光，是淄博市民在街头给外地游客指路时的那份自豪。文旅的魂，不在高楼大厦里，在烟火气里，在乡音中，在人与土地真诚的对话间。

好客山东，燃情淄博。这场大会点燃的不只是热情，更是一种信心。山东文旅，正在从“有没有”走向“好不好”，从“流量”走向“留量”。而咱们这些山东人，能做的也很简单：继续保持那份“生怕客人吃不饱”的实诚，继续用倒装句跟游客拉呱，继续把自家的好东西，大大方方地端出来。

这就够了。这才是“好客山东”最硬的底气。（文/陈一钊）