燕之屋品牌燕窝鲜炖升级TVC创意策划方案

看如何把一碗燕窝，变成人生重要阶段的温柔在场——

影片基础信息：

• 时长：1 分钟
• 形式：实拍 + 特效包装
• 调性：质感、简约、节奏明快
• 渠道：电商、小红书、抖音、视频号

本次TVC的核心任务与策略是把115℃锁鲜科技 + 常温储存，从技术卖点升级为品牌情感价值，完成人群、场景和价值的三大升维。主要聚焦25至35岁包含职场自我与孕哺多重身份的中青都市女性，从办公、居家、运动等碎片化场景，升维为人生全阶段陪伴，并把“常温不用冰”转化为时刻安心、随时滋养的温暖承诺，品牌也为渴望懂她节奏、始终在场的滋养伙伴。

创意方向有三，主要覆盖与满足其品牌、效果与文化三类传播需求，并从情感、对比和东方美学三维破局。方向一为现代高级温馨调性，核心思想是“她的滋养，时刻在场”，内容包括破界与陪伴，叙事主线以一位女性的多重人生角色为线索，展现燕之屋在居家、职场、瑜伽等不同场景中的陪伴，展示产品在不同人生阶段的滋养作用，并利用光影与特效，呈现产品莹润质地，象征滋养的赋能成果。而以女演员换回简约小礼服，手持产品立于温暖光影中为结尾，则是升华“新鲜不用冰，常温更安心”的品牌承诺。此方向适合品牌形象片、高端渠道和长期心智建设。

创意方向二是活泼诙谐病毒性广告，核心思想是“优雅滋养，一步到位”。其形式与内容都很特别，形式为无对话，通过两位演员“冷藏派”与“常温派”的对比实验，展示产品优势。而内容主要通过象征空间解放记、时间消失术、焦虑绝缘体等内容框架，并在结尾常温派递上燕之屋产品，传递“选择燕之屋，就是选择更高效、优雅的生活方式”的信息。此TVC适合视频爆款，抖音信息流和电商前贴片。

创意方向三为中国风东方美学调性，核心思想是湿润传承。邀请当代剪纸艺术家，展示剪纸创作过程，剪出燕子象征品牌，转场至产品115℃精炖工艺的实拍与特效包装。通过剪纸艺术融合产品“115℃锁鲜科技”理念，并以“燕子归巢”剪纸作品结尾，产品实物置于旁，引出“润物无声，滋养东方”的文案。此创意适合品牌周年、文化 向传播与高端礼盒配套。

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