健康消费“新主角”开辟新空间

来源：经济日报

在第六届中国国际消费品博览会上，健康消费成为备受瞩目的热门主题。事实上，健康消费不只是展会的焦点，更已成长为引领消费增长的重要支点。在消费市场平稳复苏的背景下，健康消费以远超整体消费的增速异军突起，成为拉动内需的重要引擎之一。

健康消费之所以能成为消费领域的“新主角”，根本在于它从“被动需求”走向大众生活方式，并通过技术赋能与外溢效应，不断开辟新的消费增长空间。

健康消费的发展有效激活了多元细分需求。当前，健康消费正越来越多地走向大众生活，成为覆盖全生命周期的多元领域。从婴幼儿的精准营养、青少年的视力保护与体态管理，到职场人的抗疲劳、助眠、减脂代餐，再到银发族的慢病管理与康复护理，健康消费已形成高度细分的产品矩阵。千人千面的精细化供给，使健康消费能够满足不同年龄、收入与生活方式人群的需求，释放出巨大的市场潜力。

技术进步极大拓展了健康消费的产品形态，创造了增量消费场景。过去，健康管理受限于医疗资源的时间与空间约束。如今，智能手表、智能手环等可穿戴设备实现无感化健康监测，让心率、血氧、睡眠分析触手可及；线上问诊、电子处方、慢病管理平台让优质健康服务下沉到家庭。AI健康评估、数字疗法等新业态从无到有，创造出前所未有的消费场景。

健康消费的牵引作用不止于自身，更延伸至关联领域，带动了旅游、体育、餐饮、智能家居等行业的协同增长。冰雪运动、徒步、骑行带火了体育装备与户外旅游；健康餐、轻食催生了餐饮新品类；居家健康监测设备与智能家居系统深度融合，推动了智能家电的升级换代。一元的健康消费，往往能撬动数元的关联支出。健康消费正从点状突破演变为网状牵引，成为消费市场提质扩容的重要引擎。

健康消费的蓬勃发展，既是需求升级的自然结果，也离不开供给侧的系统支撑。要让健康消费从“尝鲜”变为“常态”，还需在供给结构、消费环境、开放格局等方面持续发力。

扩大健康产品与服务供给，推动消费结构从基础型向发展型跃升。当前，医疗保健等基础型健康消费已相对成熟，而以疾病预防、健康管理、康养服务为代表的发展型健康消费潜力巨大。下一步应着力完善发展型供给，加快培育健康体检、中医理疗、营养咨询、心理健康服务等新业态，推动健康服务标准化、个性化，满足从“治已病”到“治未病”的消费升级需求。同时，进一步鼓励功能性食品、智能康复设备、居家健康监测产品等创新供给，让发展型消费有载体、可落地。

优化健康消费环境，增强消费者信心与获得感。应加快完善健康产品与服务标准体系，强化质量监管与信用评价机制，严厉打击虚假宣传、夸大功效等市场乱象。同时，推动健康消费信息透明化，建立权威的健康产品认证体系，降低消费者选择成本。

扩大健康产业开放，以高水平开放促高质量发展。依托海南自贸港全岛封关运作的政策优势与消博会的平台功能，打造健康消费双向开放窗口。一方面，持续引进国际前沿药械、特医食品、保健品，助力国际品牌快速对接中国需求，丰富国内健康消费供给；另一方面，推动中医药等本土健康产品和服务走向世界。同时，持续深化健康消费领域全球合作，在数字医疗标准等方面加强跨国协作，以开放汇聚创新资源，为健康消费注入持久动力。

（作者系中国社会科学院金融研究所副研究员）