北京
基层宣传中，
一种“流量焦虑”正在蔓延：
紧盯“10万+”、
追逐“爆款”、
迷信热搜，
仿佛流量就是政绩，
“爆款”就是口碑。
从“魔性尬舞”的全国模仿，
到刻意扮丑的出格互动，
再到耗资百万元搭建拍摄基地，
乱象迭出。
这背后，
是将“上热搜”等同于“有作为”、
将“点赞数”异化为“满意度”的
错位政绩观。
漫画作者 苑莹
“流量”与“能量”，
一字之差，导向迥异。
“流量”是外在的、即时的、波动的，
衡量瞬间触达，
未必关乎深刻触动。
“能量”是内在的、积淀的、浸润的，
是思想的说服力、
价值的感染力、
情感的凝聚力，
能恒久地温暖人、鼓舞人、塑造人。
重瞬时热搜、轻长期浸润，
重形式炫技、轻内容为王，
重线上数据、轻线下实效，
结果热闹一时，实则雁过无痕。
破解之道，
在于从“流量导向”转向“能量蓄积”。
宣传工作的高下，
不在于制造了多少“声量”，
而在于传递了多少
打动人心的“能量”。
基层宣传的核心“能量”，
蕴藏于火热的生产生活中。
真正俯下身去，
用沾泥土、带露珠、冒热气的
鲜活故事阐释政策、提振信心，
让党的创新理论
“飞入寻常百姓家”，
让振兴发展的脉搏可知可感，
才能超越流量的喧嚣、
撇清数据洪流的浮沫，
凝结为深沉的民心认同和精神力量。
来源：辽宁日报·辽望客户端
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