中国电商抢占韩国市场：速卖通和Temu实现增长

据 koreaherald 报道，中国电商平台（C-commerce）正加紧占据韩国零售市场，将这里变成一场跨境价格战，这让本就受通胀挤压的韩国家庭更倾向于高性价比选择。

速卖通（AliExpress）与 Temu 走在最前沿，用户规模已跻身韩国电商市场前列。

零售数据分析平台 WiseApp 数据显示，今年1—3月，速卖通、Temu的月活跃用户数分别达到857万和800万。

除韩国本土龙头Coupang外，这两家平台已超越多数韩国主流电商：11街（770万）、Naver Plus Store（752万）、Gmarket（690万）。两者合计月活1650万，相当于市场第一 Coupang（3325万）的一半。

移动数据分析机构 IGAWorks 数据显示，3月 Temu 新增下载量74.93万，领跑所有购物类App；本土平台 Naver Plus Store 以67.41万位列韩系第一，速卖通新增36.90万。

业内人士表示，中国电商渗透率持续提升，反映出韩国消费者行为正在转变：通胀持续压缩家庭开支，购物更趋务实，优先选择高性价比商品，而非非必要消费。

韩国数据统计厅数据显示，经通胀调整后，韩国人均月消费支出去年同比下降0.4%，为2020年以来五年间首次年度下滑，即便名义消费支出有所增长。

“当价格成为消费决策的核心因素，越来越多用户转向低价的中国电商平台。”一位业内人士称。

另有观点指出，对价格与潮流高度敏感的年轻群体，是中国平台崛起的关键推力。

这一趋势在时尚品类尤为明显：中国快时尚平台 Shein 20—30岁用户数在今年1月同比增至122万，接近翻三倍。

该趋势也反映在贸易数据中，去年韩国从中国进口服装规模达48.9亿美元，同比增长8.1%，创历史新高。

“10—20岁消费者品牌忠诚度低、乐于尝试新平台，会随潮流快速改变市场格局。”一位业内人士表示，“若平台不能跟上消费者迭代，终将被新一代平台取代。”

韩国卖家的全球通道

尽管看似是中国电商单方面冲击，但这些平台也正成为连接韩国电商生态与全球市场的桥梁。

例如，京东近期与11街达成合作，允许韩国商家入驻京东全球购（JD Worldwide），由京东物流提供一站式履约服务，让韩方卖家专注提升产品竞争力，更多韩国美妆、时尚商品得以上线京东。

“我们将通过京东韩国子公司，以直采模式积极助力韩国品牌对华出口。”京东韩国负责人金敏和在3月一场出口洽谈会上表示。

Gmarket 也采取类似策略，依托阿里巴巴旗下 Lazada 等全球平台拓展跨境销售。今年3月，Gmarket 参与中国一场贸易展，为韩企举办出口洽谈，其简化入驻流程、一体化物流与本土化营销能力获得参会方高度关注。

但部分业内人士提醒，长期来看这类合作存在风险。

这类合作虽能接入全球物流网络与海外需求，但可能加剧韩国企业对中国平台的依赖，削弱其在佣金、数据使用等方面的议价权。

“韩国企业有必要将中国电商平台作为跳板，同时保留战略主导权，搭建自主海外网络。”有业内人士强调。（蓝洞新消费编译）

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