韩国潮牌Mardi关闭淘宝抖音旗舰店

近日，凭借标志性“小雏菊”和“腊肠狗”图案走红的韩国设计师品牌Mardi Mercredi正式关闭其淘宝、抖音官方旗舰店。此前，该品牌所有中国线下门店已经关闭。

图片来源：Mardi Mercredi官网

4月22日，界面新闻记者在淘宝和抖音上搜索Mardi Mercredi官方旗舰店，均显示已经无法搜索到相关店铺。

据蓝鲸新闻报道，该品牌在抖音的两个官方账号已更名为“曼多亚1”、“曼多亚2”，作品同样全部清空。曼多亚系Mardi Mercredi的中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司。

“曼多亚1”账号客服人员告诉界面新闻记者：“由于全渠道业务调整，MARDI 于4月20日正式关闭店铺。所有商品链接统一下架，停止销售。”此外，该人士还表示，如果有售后方面的需要，建议在4月30日之前完成。

第三方数据显示，就在4月20日当天，曼多亚认证的Mardi抖音账号还在进行清仓直播。近30天，“曼多亚1”的直播销售额约为250w-500w。

目前，天猫上已经出现了Mardi Mercredi海外旗舰店，该店经营主体为Mardi的母公司。

去年9月开始，Mardi Mercredi就开始在中国大规模关闭线下门店，北京、上海、长沙、沈阳、温州等多地门店陆续清仓打折。

此前，Mardi Mercredi中国代理商曼多亚曾回应界面新闻称，目前的撤柜主要是因为部分店铺经营调整，集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入到新品牌的建设中。

与此同时，在线上渠道，Mardi Mercredi品牌微信小程序官方商城也发布通知称，商城于2025年10月31日起停止运营，同时同步中止小程序及线下门店的会员体系服务。会员需在10月31日前完成会员等级及积分向RAIVE、Rest&Recreation两个品牌的迁移，逾期未操作则等级、积分自动失效。

代理商曼多亚已将运营重心转向新品牌Raive与Rest&Recreation——前者以复古为基调，后者主打中性风格 。2025年以来，这两个品牌分别在国内新开出近10家门店，扩张迅速 。在北京西单大悦城，原Mardi门店位置已更换为Rest&Recreation围挡，Raive也将在同一商场开出北京首店 。

Mardi Mercredi由韩国设计师朴和睦与妻子李秀贤于2018年共同创立，品牌名称取自法语“星期二”与“星期三”，风格偏向法式简约 。其印有小雏菊图案的T恤和卫衣成为爆款单品，单价多在千元以内，凭借IU、金高银、李宣美等韩国明星的穿搭助力迅速破圈 。

2022年，Mardi Mercredi通过线上渠道正式进入中国市场；2023年4月在上海开设首家快闪形象店，同年8月于上海港汇恒隆广场开出中国首店 。在随后的一年半时间里，品牌快速扩张至全国25个城市，布局约30余家门店，选址多集中在一二线城市核心商圈 。

事实上，中国市场一直存在大量Mardi Mercredi假冒品，近年来还有仿冒品牌在线下开出多家门店。曼多亚曾在2024年底发布声明，称其为Mardi Mercredi在中国大陆地区的唯一合法运营商。

Mardi Mercredi的退场并非孤例，而是韩流潮牌在中国市场“新陈代谢”的缩影。

作为上一波韩流的代表品牌Stylenanda此前因《太阳的后裔》走红，于2022年10月正式关闭天猫海外旗舰店，其中文官网也发布停运声明，宣布10月16日后消费者无法再通过中文官网购买产品，12月31日后停止提供中文服务 。此时距离其正式进入中国市场已有8年。不过，消费者仍可在品牌直营店3CE STYLENANDA和潮流集合店i.t购买其产品。

值得注意的是，在旧品牌退出的同时，新一波韩流正在涌入。2025年以来，Rest & Recreation、emis、Raive、Ader Error、MUSINSA等十余个韩国潮牌以首店或快闪形式密集切入中国一二线核心商圈 。其中部分品牌开始尝试直营模式以规避代理商风险，如EMIS目前在国内的运营主体为外国自然人独资公司，推测为品牌方直接经营 。

TBWA《2026中国营销趋势报告》指出，消费者在日常高频消费中愈发精明、追求极致性价比，但面对能触动情感共鸣的产品时会往往会“一掷千金” 。潮牌的核心竞争力正从“logo识别”转向“情绪价值变现”——治愈系、文创盲盒等“情感消费”产品溢价空间达50%，Z世代付费意愿占比67%。

来源：界面新闻