凤凰卫视三十年：拥抱变化，同世界对话

从1996年启航香江，到2026年三十而立，立志成为“全球大事的现场报道者、中华文化的国际讲述者、国际交流的平台搭建者”，凤凰卫视的发展历程堪为一部与时代同频共振的华语国际传播史。

庆典主持人郭洋子、王峰

3月31日，香港凤凰卫视总部，随着主持人郭洋子和王峰的开场白，一场浓缩了三十年奋斗历程的庆典拉开帷幕。董事局主席兼行政总裁徐威在致辞中回顾，2021年是凤凰“焕新重整、涅槃重生”的起点。如今，这家媒体已成长为“立足香港、面向全球的海外最大全媒体华语文化传媒集团”，触达全球20多亿受众。他强调，“拥抱变化”是凤凰发展的关键词，而未来的角色将聚焦于三重身份：全球大事的现场报道者、中华文化的国际讲述者、国际交流的平台搭建者。

徐威致辞

作为华语电视圈里最早把“主持人当明星捧”的机构，名主持人、名评论员、名记者辈出，是世人对凤凰卫视最为鲜活生动的第一印象。

在凤凰任职25年的胡一虎，是凤凰资讯台的“创台元老”。他表示：“加入凤凰的第一年就遇到了9·11。第一时间，我来不及换装，穿着短裤、T恤就直播了6个小时。为什么这么急？这么赶？因为，新闻第一。”吴小莉则表示：“1997年，凤凰开出了第一条带状的新闻栏目《时事直通车》，我在最初的宣传片中许诺，希望未来当大事发生时，我在场；有中国人的地方，就有我。”

吴小莉上台分享

重振之路，以“现场主权”回应AI时代

进入21世纪后的第二个十年，移动互联网的颠覆性冲击席卷全球，传统电视媒体普遍面临受众流失、影响力式微的挑战。这家曾引领风气的媒体，同样经历了深刻的转型阵痛。

2021年年中，凤凰迎来了新的掌门人，徐威出任凤凰卫视董事局主席兼行政总裁。首届韬奋新闻奖获得者、在中央电视台任职逾30年、曾缔造《东方时空》《焦点访谈》等知名节目的新闻老兵孙玉胜临近退休之年转战凤凰出任常务副行政总裁兼总编辑，主导了全面改版。

2022年1月初，凤凰卫视完成改版。孙玉胜（右）在全新设计的凤凰卫视香港总部主演播台，与《凤凰午间专列》主持人黄橙子、王峰探讨播出细节。

2022年元旦，凤凰卫视启动了开台以来最大规模的改版，一次撤下16个收视低迷的老旧栏目。与此同时，被严重低估的核心资产——全球新闻报道网络与专业制作能力——被重新置于战略中心。

改版后，凤凰卫视中文台的新闻节目量增至之前的三倍，《凤凰聚焦》等新栏目应运而生。即便是保留下的专题节目，也被鼓励采用“新闻+”的方式确定选题，紧扣时事热点。例如在巴以冲突期间，制作的加沙典型建筑专题；美以伊战争爆发后，带领观众认识或重新认识伊朗城市和建筑文化瑰宝的节目，都取得了收视率和观众口碑的双收。

“数据说明传统媒体的受众是可以回流的，关键是供给侧能否提供他们感兴趣的内容。”孙玉胜表示，改版后，中文台收视率逆势提升了45.2%。这一数据强有力地证明，只要提供真正有价值、与时俱进的优质内容，传统电视受众依然会“回流”。然而，改革的深层意义远不止于收视率的提升。随着以AIGC（人工智能生成内容）为代表的新技术浪潮汹涌而来，改革中坚守的核心价值被赋予了新的战略高度。

2026年3月3日，伊朗德黑兰，革命广场对面的警察局大楼被炸，凤凰卫视记者李睿和摄影师伊朗人穆森在现场采访。

2026年2月，当美以军事行动骤然升级，凤凰卫视驻伊朗记者李睿第一时间出现在德黑兰的镜头前。这种“记者在现场”的承诺，成为应对AI时代挑战的终极答案。现场的真实感是专业媒体的生命线。尽管维持全球63个记者站成本极高，但在这方面的投入从不犹豫。从在俄乌前线坚守四年的战地记者卢宇光，到在重大国际事件中快速部署的团队，凤凰不惜重金维系着这张宝贵的全球报道网络。

2024年5月，卢宇光与凤凰卫视摄影师萨维在乌克兰东部顿涅茨克行政区巴赫穆特市进行采访。

这一战略被视为捍卫新闻的“现场主权”。从“大事发生看凤凰”，延伸为“大事发生看凤凰，凤凰记者追现场”，这是在技术洪流中锚定专业媒体不可替代价值的宣言，由此超越战术层面的收视争夺。

立足香港，从“有等于无”到“准新闻频道”的破局

“立足香港”，是新一轮改革确立的战略基石。2024年4月，凤凰卫视香港台成功登陆香港地面免费电视85频道，完成了从“窄众”到“大众”的关键一跃。徐威将凤凰与香港的关系浓缩为“成就”与“服务”两个词。他明确指出：“立足香港、面向全球，凤凰卫视必须有国际媒体的视野和气质。我们从香港出发，连接世界，香港成就了凤凰。”而香港台登陆免费电视频道，正是“服务”香港、感恩香港的具象体现之一，此举“给香港观众提供了优质国际新闻等更多内容选择”。

2024年4月22日，凤凰卫视香港台进驻免费电视85频道，强势登场，宣传广告在香港铜锣湾闹市播放。

进入竞争白热化的免费电视市场后，最初的“新闻+电视剧综艺”混合设想被放弃，一个更为精准、差异化的定位浮出水面：打造一个以粤语和普通话为主的“准新闻频道”。香港社会对国际国内重大事件抱有持续而强烈的资讯需求，凤凰卫视遍布全球的记者站网络，正可以填补这一需求。徐威认为，香港不需要另一个重播旧剧的综合频道，而需要一个能提供独特国际视野的新闻窗口。

实践证明了定位的成功。香港台开播后，迅速获得了香港政、商、学界精英群体的关注。第三方收视调查显示，开播一年后，该频道全天时段平均收视率增长超过42%，市场份额提升近49%，成功在竞争激烈的香港本地市场站稳脚跟。

面向未来，徐威为凤凰卫视勾勒的理想画像，是一家“更值得信任、更有活力、更有国际影响力”的媒体——“身处一个不确定的时代，必须尊重文化的价值、激励希望的坚守，只有保持乐观的勇气、坚守对文明共生的信心，才能建立对话，增进理解。”