哈弗猛龙PLUS照见方盒子进阶之道

文|李晓辉

4月18日，哈弗猛龙PLUS以18.98万起的价格开启预售。当天预售发布会上，哈弗品牌提到，哈弗猛龙PLUS精准匹配家庭主流市场升级而来，包括打破方盒子“要么偏越野、要么偏城市”的单一局限、“全场景全能”标签等，根据家庭越野出行需求，拓宽方盒子用户边界，以多维度优势建立行业标准，引领市场升级，扩大消费潜力——可以说，这抓住了扩大存量市场的“牛鼻子”。

产品打造与用户需求的平衡是企业品牌持续向上和市场健康运行的内在要求。哈弗猛龙PLUS的到来，填补了20万级“家庭+四驱+全场景”方盒子市场空白，打破方盒子小众定位，引领其向家庭主流市场挺进，令人击节叫好。

当前，我国汽车市场呈现较明显的差异化分层，不同年龄、地域、生活方式的消费群体需求个性化、多样化、精细化特点日益凸显。因此，把握消费需求新变化、增强产品定位适配性，是车企推陈出新、增强销量活力的基本要求。

“精准适配”的核心在于聚焦用户、精准发力。在满足家庭群体方面，哈弗猛龙PLUS聚焦“同等价格配置更全面、同等配置价格更厚道”，注重“兼顾家庭责任与自我热爱”，兼顾“个性表达”与“时尚引领”，以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足多元需求，实现产品打造与市场需求在更高水平上保持动态平衡。

目前市场中大部份车型仅高配有四驱，越野与续航表现薄弱，智驾响应迟缓，无法适配家庭长途出行需求，针对这一现象，猛龙PLUS全系标配Hi4智能电混系统，越野能力更强；255km纯电续航、综合续航超1000km，彻底解决家庭长途出行焦虑；搭载Coffee Pilot 3辅助驾驶系统，城市NOA贴合中国路况、响应流畅，缓解驾驶疲劳，让家庭出行更智能、有趣。此外，独家搭载跨层记忆泊车、车位到车位导航，以及100米倒车循迹等优势智驾功能，适配多场景多车位，快速自动泊车，解决家庭复杂泊车痛点，整体辅助驾驶体验感更好。不仅如此，猛龙PLUS精准匹配中国家庭出行需求，拥有方盒子原创经典造型，还拥有2850mm超长轴距与方盒子造型带来的超高空间利用率，更配置副驾50W无线充电、副驾腿托、二排小桌板等贴合家庭刚需配置，无论是日常通勤还是户外露营都能轻松满足。

事实上，精准匹配需求，也是加快破解消费结构性矛盾、治理“内卷式”竞争的现实需要。满足不同人群的有效需求是缓解“内卷”焦虑的关键。扩大市场需求应进一步走差异化经营道路，拓宽消费赛道，尤其要防止出现产品开发模式千篇一律、产品类别高度雷同的现象。哈弗猛龙PLUS以大空间+家庭友好配置，打造“移动家庭座舱”；全场景四驱能力，打破出行边界；厚道定价搭配高配置，精准匹配用户“追求品质、拒绝溢价”的消费偏好，实现价值与品质感的双重满足。

深挖不同人群的需求，让产品的价值力精准对接用户的出行需求，就可以让产品叫好又叫座。

人无我有，人有我优。中国当前的消费市场正在向高、向新、向绿转型，在这样的过程中，车企要强调品牌价值、文化赋能，顺应细分市场需求的变化，带动产品体系向精准化、个性化、智能化、绿色化加快转型升级，未来就会无限灿烂。

以市场为引领适配需求，让细分赛道的“涓涓细流”汇聚成销量增长的“磅礴伟力”。随着哈弗品牌产品的日益精准对路、优质优价，市场潜力将得以进一步激发，品牌向上的步伐将更为铿锵有力。