北京车展前瞻丨外资电动化反攻，小众市场火热

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（来源：第一财经资讯）

相较于上届北京车展，本届车展规模进一步扩大，跃居全球车展首位。

以“领时代 · 智未来”为主题的2026北京车展，将于2026年4月24日正式开幕。本届展会总展出面积达38万平方米，展车总数1451台，包含首发车181台，概念车71台。多家车企旗舰新车首发亮相，中外车企在电动化、高端化、智能化领域的全方位较量正式拉开帷幕，行业竞争正进入全新阶段。

外资反攻，自主向上

本届北京车展上，外资品牌的电动化反攻与深度本土化成为鲜明主线，跨国车企纷纷放下全球统一范式，全面转向本土化研发、中国市场优先的战略路径，并在智能化领域补齐短板；与此同时，自主品牌依托新能源赛道先发优势持续向上冲高，全尺寸旗舰SUV密集登场，中外车企在主流及高端市场的竞争进入白热化阶段，市场格局迎来深度重构。

宝马、奔驰和奥迪三大德系豪华巨头加速研发本土化进程，纷纷推出基于全新电动平台打造的车型，针对中国市场完成专属开发与适配，试图在新能源市场扭转被动局面。宝马集团将在北京车展前夕全球首发全新BMW 7系及纯电版i7，在车展展出推出新世代车型，奥迪推出AUDI品牌第二款量产车，PPE平台中大型纯电轿车纯电奥迪A6L e-tron也将亮相，奔驰则推出新款S，其智驾方案由中国本土团队主导设计。

大众汽车则迎来密集的电动化产品投放期，在本届车展上展出多款本土化纯电车型；日产、本田等日系车企也加快转型节奏，推出多款面向中国市场的电动化车型，并已发布新的在华战略规划，为电动化转型明确了路径。

值得关注的是，燃油车依旧在合资品牌阵营中占据重要地位，尤其在A级车市场，随着产品价格下探，合资燃油车市场份额出现回暖迹象。今年一季度，部分合资品牌呈现企稳回升态势，大众汽车在华市场份额也有所提升，燃油车在主流家用市场仍具备稳定的消费基础，成为合资品牌稳住基本盘的重要支撑。

另一方面，自主品牌正凭借新能源赛道的先发优势实现品牌向上，多款全尺寸旗舰SUV集中亮相本届车展，成为自主冲高的核心载体。理想L9、蔚来ES9、问界M9新款、比亚迪大唐、小鹏GX、零跑D19等高端车型集中登场，集体向30万元以上市场发起冲击，全面对标传统豪华品牌车型。

目前，多家自主车企在20万~30万元价格区间打造出多款爆款车型，理想、蔚来、华为等玩家在高端新能源市场持续布局，不仅抢占了部分BBA传统豪华品牌的市场份额，更让自主品牌在高端市场具备了品牌溢价能力，带动更多自主车企加码高端赛道，与外资品牌在30万元以上市场形成正面交锋，市场竞争格局被彻底重塑。

中泰证券研报认为，自主&新势力高阶智驾与自研芯片并进，合资以中国方案主导智电转型。当前中国车市正处于电动化定型、智能化落地的关键阶段，自主与新势力通过智驾技术和自研芯片构筑竞争力，合资品牌则全面采纳中国本土智能方案，行业竞争逻辑已发生根本改变。

小众赛道火热

在整体车市竞争日趋白热化、价格战持续蔓延的背景下，MPV、方盒子硬派越野等昔日小众市场，已然成为各大车企开辟增量、规避红海竞争的新战场。而智能化技术、车规级芯片与核心供应链能力也是成为本届车展比拼的核心焦点。

业内认为，在主流乘用车市场内卷加剧的背景下，细分市场扩容与智能化技术升级，将成为车企走出价格战、构建差异化竞争力的关键路径。小众赛道不仅能满足多元化消费需求，更能帮助车企建立差异化标签，提升品牌附加值，成为行业内卷下的重要突破口。

本届车展上，MPV与硬派越野两大细分赛道较为火热。近两年来，随着腾势D9、岚图梦想家以及极氪009等自主高端新能源MPV的推出，MPV市场逐渐进入消费者的视野。而随着坦克300的推出，越野车市场也迎来热潮，推动方盒子车型走向大众化、家用化。目前，MPV市场和越野车市场已拉开激烈斗争帷幕。

除了产品赛道的拓展，智能化领域的角逐更是本届车展的核心看点，智能化已然成为车企竞争的决胜关键。本届车展不仅汇聚了整车企业的智能驾驶、智能座舱新品，更吸引了地平线、高通等芯片供应商以及多家智能驾驶解决方案企业同台亮相，自动驾驶芯片、智能座舱芯片、车规级算力平台成为行业关注的焦点。

在智能化赛道，部分自主品牌和新势力高阶智驾方案与自研芯片陆续落地，持续构建技术壁垒。多家车企将在车展上展示最新的智能驾驶技术，华为则通过技术赋能，推动高阶智驾向更多合作车型普及。外资品牌则加快本土化合作步伐，宝马、奔驰、奥迪纷纷与中国本土芯片及智驾企业展开合作，推出适配中国市场的智能驾驶系统。而车规级芯片作为智能化的核心硬件，也成为产业链争夺的关键，华为、宁德时代、博世、地平线、黑芝麻智能、亿咖通这些头部供应商也借助车展平台展示技术成果，他们不再被“发配”到单独的零部件馆，而是与车企处于同一个展区。

中国汽车市场的竞争已从单一的产品竞争，升级为产品、技术、供应链、生态的全方位竞争。外资品牌以本土化发起电动反攻，自主品牌以高端化与智能化持续向上，小众赛道成为行业增量补充，而以芯片、智驾为核心的智能化能力，也将成为决定未来市场格局的核心变量。