4月17日至20日,重庆国际咖啡节在解放碑步行街火热举行。在众多咖啡品牌中,一辆复古风格、旁边停着机车的移动咖啡车成为现场最吸睛的打卡点之一——这正是来自鑫源集团旗下的鑫源汽车E3L改装后的慢捣公元咖啡车。
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在过去,改装车是普通用户高不可攀的存在,开一家咖啡馆也是很多年轻人的梦想;在重庆,摩托车和汽车从来不只是交通工具,更是一种刻在城市骨子里的文化符号;而鑫源集团旗下的慢捣公元咖啡车正是将这2种完美的结合,给用户提供一辆轻松移动的咖啡车,同时又将“摩都”的骑士精神,用一杯咖啡的方式,递到了年轻人手中。
慢捣公元移动咖啡车成现场“顶流”,排队打卡不断
咖啡节期间,慢捣公元的咖啡车前排起长队。现场虽然不乏有众多的咖啡车,但慢捣公元咖啡车与机车文化的结合,构成了一处随手拍都能出片的场景。不少年轻人端着带有机车元素的咖啡杯,在车前合影打卡,自发分享到小红书、朋友圈。
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“约了朋友来解放碑咖啡节玩,之前在小红书上刷到过慢捣公元,但是因为距离太远,一直没去过,今天第一次看到这个咖啡车和机车场景太酷了。”现场一位排队的大学生说,“几款特调的咖啡都很不错,下次准备去他们店里再尝尝其他款。”
把“摩都”装进咖啡杯,重庆工业老牌的一次年轻化实验
慢捣公元咖啡的诞生,背后是重庆老牌工业企业——鑫源集团的品牌创新实践。作为国内知名的汽摩制造企业,鑫源在摩托车与汽车领域深耕多年,而慢捣公元咖啡,则是其跳出传统制造、用消费场景链接年轻人的一次大胆尝试。
“我们想做的不是一家普通的咖啡馆,而是一个承载重庆机车文化的移动社交空间。”慢捣公元咖啡主理人表示,“通过移动咖啡车,我们可以走出门店,去到音乐节、市集、品牌活动现场,让更多原本不了解摩托车的年轻人,以及不了解鑫源集团的人因为一杯咖啡而感受到‘摩都’的魅力,同时也能为更多的机车爱好车及摩友们提供更多的服务。”
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值得一提的是,在张雪机车代表中国在国际赛事中夺冠的背景下,本土机车文化的热度持续攀升。慢捣公元咖啡的出现,恰好承接了这股热情——它以更轻量、更日常的方式,让机车文化不再局限于赛道和车友圈,而是走进了步行街、写字楼、公园,成为城市日常的一部分。
从“重庆造”到“重庆潮”,汽摩产业的另一条输出路径
慢捣公元咖啡车的走红,不仅是品牌自身的胜利,也为重庆汽摩产业提供了一种新的文化输出思路。过去,重庆的摩托车产业以制造、出口著称;而现在,通过咖啡、市集、联名活动等年轻人喜闻乐见的载体,工业品牌正在完成从“硬核制造”到“潮流生活方式”的跃迁。
“我们希望让大家看到,重庆的汽摩文化可以是热的、香的、好喝的。”主理人说道,“未来,慢捣会继续以咖啡为语言,讲好重庆的机车故事,像汽车产业链一样, 服务好这一群用户。”
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目前,慢捣公元咖啡已在重庆拥有多家实体门店及移动咖啡车驿站点位,慢捣公元咖啡不仅是一家咖啡馆,更是骑行驿站、车友聚会基地、品牌联名发生地。它验证了一个清晰的商业模型:“机车圈层 + 高品质咖啡 + 网红场景 = 可持续的高粘性流量”。
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