世界风筝之都的新故事：潍坊风筝点亮山东入境游新坐标

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

四月的潍坊，春风正劲。4月18日，2026“发现宝藏山东”主题旅游年启动仪式暨第43届潍坊国际风筝会开幕式在潍坊世界风筝公园举行。今年，来自57个国家和地区的260支风筝爱好者队伍齐聚，万千纸鸢竞逐云端。

放飞场上，德国选手Werner Bache手中的风筝格外引人注目。上面的图案是他妻子班上的孩子们画的。他说，德国市场上很多风筝都来自潍坊。当风筝随着风势渐升，童画在蓝天白云间舒展，一场跨越大洲的情谊也在潍坊的天空中飘扬开来。

这一幕，正是潍坊非遗走向海外的鲜活案例。在入境游进入“体验时代”的当下，潍坊正通过风筝这根线，让静态的非遗技艺转化为可感知、可参与、可传播的文化体验。

风筝一线牵

非遗成了入境游新引擎

当不同国家特色各异的风筝在潍坊天空升起，世界便在这片天空中轻轻相聚。风筝节已举办43届，推动潍坊与218个国家和地区建立经贸往来，与48个城市缔结友好关系。去年一年，潍坊风筝产品出口70余个国家和地区，全球市场份额超过八成，风筝加工规模以上企业实现了零的突破。

在今年的风筝会上，这种文化共鸣更加凸显。秘鲁驻华大使卡洛斯·巴斯克斯感慨，这场盛会不仅是在庆祝一种独特的文化表达，更提醒我们：人与人需要连接，思想需要交流，国际合作需要这样温暖的纽带。

近年来，随着中国免签政策的持续深化，更多的国际游客来到山东、走进潍坊，潍坊也正着力推动打造“中国入境游新兴目的地”城市。潍坊风筝制作技艺于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录，是潍坊五项非遗之一。凭借风筝节这张名片，潍坊成为入境游增长的黑马。

数据显示，2025年山东入境游客及收入同比均增长超46%，今年一季度，山东入境游市场持续升温，边检各口岸查验出入境人员达174.2万人次，同比增长19.03%；入境外籍及港澳台旅客24.3万人次，同比增长近五成。

具体到潍坊，据携程数据显示，风筝节所在的4月，已成为潍坊全年入境游峰值，2024年风筝节期间入境住宿同比暴涨234.2%，2025年入境游订单量同比增长43%，高星酒店间夜均价增长约38%。2026年4月，T站间夜量环比增长45%，印证了风筝节作为潍坊入境游第一增长引擎的强劲动力。

更值得关注的是，潍坊正从过境城市升级为真正的入境目的地。入境占比由2025年的1.2%向2026年预估的2.45%迈进，距离A级入境城市仅差约750人、2270 间夜。接待入境游客的酒店已达265家，占比11.4%；入境景点商户10家，占比7.3%。

这一转变的背后，是海外游客从“走马观花”到“深度体验”的需求升级，说明可触摸、可参与、可传播的非遗体验，正成为他们选择目的地的核心考量。

体验时代

携程赋能非遗“活”起来、走出去

在这场入境游的“体验升级”中，携程通过结合体验场景，将静态的非遗技艺转化为可参与、可感知、可消费的文化体验和生活方式。

2026年清明期间，携程发起“乘物向春·空中非遗博物馆”大型文旅融合项目。项目邀请国家级非遗代表性传承人，为苏州、大同、漳州、三亚等8个目的地定制专属纸鸢，将当地非遗纹样绘于潍坊风筝之上。最终，这些纸鸢在线上以“空中博物馆”的概念进行传播，在线下则通过核心装置打卡、酒店/景区轻量体验、集体放飞活动等形式与公众见面。数据显示，参与非遗体验的酒店间夜量提升，有酒店间夜量提升超100%，好评数量、整体评分都有所上升。

具体到潍坊，携程联动潍坊5家酒店，创新性地将非遗体验植入住宿场景，打造“从住一晚到体验一段文化”的新模式。海外游客入住后，不仅能享受舒适的住宿服务，还能亲手参与风筝制作等非遗项目，让文化体验贯穿旅行全程。

国家级非遗代表性项目潍坊风筝省级传承人郭洪利说，携程把非遗体验直接融入旅行住宿的场景中，让游客在酒店里就能动手参与，大大降低了体验门槛。尤其是对外国朋友来说，这不仅是一次手作，更是一次与中国文化的深度对话。非遗不再只是博物馆里的展品，而是变成了可以触摸、可以带走的记忆。

这种“以文化IP驱动旅游消费”模式的成功，与入境游进入“体验时代”的大趋势不谋而合。据商务部研究院国际服务贸易研究所发布的《激活经济的新引擎——我国入境旅游的多维贡献与趋势展望》报告显示，文化驱动的入境游正成为重要增长趋势，尤其是以特色非遗体验为代表的项目吸引着越来越多海外游客前往。正如中国社会科学院旅游研究中心组织撰写的《旅游绿皮书：2025-2026 年中国旅游发展分析与预测》内所强调的，文化体验正成为入境游高质量发展的关键驱动力，要推动文化空间的旅游化和旅游空间的文化。

潍坊以风筝为引子，为山东入境游打开更广阔的空间，同时，也为世界认识中国打开了一扇窗。

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