上海与世界｜水乡客厅“最江南”，才能最好玩

水乡客厅是长三角一体化发展的“心脏”。作为长三角原点的方厅水院自2025年5月竣工亮相以来，累计接待市民超过10万人次，单日峰值达25拨访客。硬件有了，流量来了，下一步的核心命题是：水乡客厅如何从形态开发升维功能培育，让这片“客厅”从好看到好玩，并最终成为江南文化叙事的最权威舞台？我的看法是，要围绕“最江南”三个字，通过以文化为引领的文商旅体展融合活动，从三个有即有高度、有深度、有热度讲好江南文化故事。

方厅水院实景图。视觉中国 资料图

第一，有高度，成为江南文化的权威解读者。未来一段时间，水乡客厅仍然需要在交通、餐饮、住宿配套等方面加强项目建设，但是功能培育不能等，长三角一体化示范区执委会和长新公司坚持“边干边完善”是对的。目前，除了方厅水院这个引领性的项目，江南圩田、桑基鱼塘、水乡湿地等主题片区已经铺就，蓝环工程水上干线即将串联各大功能组团。这些设施是文商旅体展融合发展的重要载体，未来需要把这些“点”串成“线”、织成“面”。

水乡客厅的发展目标，不是简单成为长三角中心区又一个热闹的网红景区，而是要鹤立鸡群成为讲述江南文化最权威的地方。权威从哪里来？从对江南文化内涵的深度掌控、从对“最江南”标准的话语权、从不可替代的文化展示与阐释能力中来。实现这个软实力目标的核心，在我看来，是要回答好什么是“最江南”这个根本性的问题？

这不是简单的物理表现问题，而是有挑战性的文化讨论问题。其中，有空间范围的问题，如有学者认为，江南文化的范围不只是太湖周围的小江南，应该包括长江以南更大地区的大江南，如湖南湖北的南部等；有文化本性的问题，如有学者认为，江南文化不只是“诗性文化”，也有江南特色的刚性和锐气；有文化意义的问题，有学者强调，江南文化连通了古典与现代、城市与乡村、精英与大众，例如在上海就要讲清楚海派文化与江南文化的关系，所谓开埠前是江南的上海，开埠后是上海的江南。这些多元解读说明，江南文化需要权威的、系统的、公认的学术梳理和集中展示。就水乡客厅的目前发展而言，我进一步认为，水乡客厅要表现的生态、人文、创新以及国际开放等功能，需要在最江南的文化基因中找到历史的根基和解释。

第二，有深度，打造高大上的一个论坛五个展览。如果未来的发展目标是让国内外的任何人想了解江南文化，第一个想到的地方，就是水乡客厅。那么就需要利用方厅水院的物理平台谋划干好两件基础性的大事情，一个是设立江南文化论坛，另一个是设计江南文化展馆，要以水乡客厅为抓手形成三省一市联动矩阵，确立“最江南”的学术制高点与展示制高点。

论坛方面，长三角三省一市社科联主办的“长三角江南文化论坛”已连续举办七届，“江南文脉论坛”也已成功举办四届。水乡客厅要在整合这些论坛的基础上，以方厅水院为核心永久会址，发起常设性的“江南文化国际论坛”，邀请三省一市社科联、高校智库、文化机构、主要媒体共同参与，使之成为江南文化研究领域最高学术交流平台和最权威发声地。

展览方面，长三角三省一市博物馆联盟已由上海博物馆、南京博物院、安徽博物院、浙江省博物馆等七家知名博物馆发起成立。可以依托这一联盟，在方厅水院打造“一总四分”的江南文化展览矩阵：一总是“最江南”总展，系统阐述江南文化的文脉、精神与当代价值；四分是沪苏浙皖各设分展，分别呈现海派之开放、吴地之精致、越地之灵动、徽风之厚重。这样的矩阵，不是简单的文物搬家，而是有创造性地以水乡客厅为中枢，构建一个跨省域、高标准、持续更新的江南文化展示体系。

第三，有热度，举办烟火气的江南文化活动周。当前江南文化的整体形象与长三角经济地位相比已显滞后。我们需要花力气把江南文化从书斋和展柜中请出来，让它活在人民群众的烟火气里。我建议，水乡客厅要联合周围七个水乡古镇，每年举办面向社会公众的有一定规模和声势的江南文化活动周。

这方面三省一市已有一些散落的先例。例如上海闵行区连续举办六届“江南吃货节”，集聚150余种美食，融合文化、运动与科技；2025年上海书展上，长三角方志文化周首次亮相，举办19场活动，设江苏日、浙江日、安徽日；苏州吴江携丝绸、古镇、太湖等六大IP赴杭州“走亲”，实现了从“被游览”到“值得停留生活”的转变。

水乡客厅与周边古镇联合举办每年一度的“江南文化活动周”，就是要把这些零碎的做法和实践经验系统集成和升级，建设新的有龙头性质的江南文化的“大世界”。江南文化活动周，在满足社会公众日益增长的文化需求和情绪价值上，要力争做到五个好：一是好吃——汇集三省一市非遗美食与时令风物，做“舌尖上的江南”；二是好住——整合周边古镇精品民宿，推进“枕水江南”；三是好游——依托蓝环工程水上游线，推动“水上看江南”；四是好看——引入昆曲、评弹、越剧、黄梅戏、滑稽戏、民乐等多元化文艺体验;五是好购——开发丝绸、宋锦、徽墨、紫砂等文创产品矩阵。

这五个“好”的维度，在文化内涵上都是要回答同一个命题：为什么水乡客厅讲述的江南，是最地道、最权威、最令人信服的江南？因为水乡客厅讲述江南文化的权威，既源于深度，也源于热度。要让人们看到，这里不仅有最高端的论坛和最系统的展览，还有最鲜活的日常——好吃、好住、好游、好看、好购。证明水乡客厅最江南，也最好玩。

总的来说，从形态开发到功能培育，水乡客厅正站在一个新的历史起点上。我们有方厅水院的物理地标，有163个重大项目的基础支撑。现在最需要的，是把这些珍珠串成一条完整的项链，并赋予它一个不可动摇的定位：让水乡客厅成为讲述江南文化最权威的地方——学术上，它是最高论坛的永久会址；展示上，它是“一总四分”矩阵的中枢；体验上，它是每年活动周的原点；最终实现在认知上，它是全球华人心中“最江南”的精神锚点。我自己研究上海三大文化，已经设想未来要把水乡客厅作为江南文化研究的聚焦点。

来源：诸大建