客流爆表！杨浦年轻人消费太猛了

日前，超人气原创治愈系

ip小玉（yuy）华东地区

首站快闪店登陆

上海五角场合生汇l1中庭

软萌治愈的形象

独家限定周边与沉浸式

打卡场景迅速引爆客流

活动首日

商场客流达11万人次

同比增长10%

次日客流飙升至16万人次

同比增长29%

单日销售额突破100万元

近年来，杨浦区商务委锚定青年消费新赛道，以ip赋能、场景创新、业态升级为核心抓手，紧扣“数字化、年轻态、沉浸式”发展导向，推动五角场商圈从传统商业载体向青年潮流消费高地加速转型，让青春动能持续转化为区域经济发展的强劲动力。

小玉快闪成“流量引擎”

治愈系ip精准触达青年心

“开业才5分钟，热门周边就被抢空了！”在合生汇小玉快闪店现场，店员忙碌补货的身影与络绎不绝的人群形成鲜明对比。这款由00后艺术家原创打造的ip，凭借“不完美却真实”的软萌人设，精准击中当代年轻人的情感需求——既能缓解生活节奏带来的焦虑，又能通过收藏周边获得社交与情感共鸣，开业首日就吸引大批年轻白领、学生群体跨区打卡。

作为本次快闪的核心亮点，红发白皮波点女孩上海限定款、原创插画墙、巨型主题装置等场景设计，让“打卡消费”升级为“情感体验”。不少消费者表示，小玉不仅是潮玩，更是“情绪治愈师”，其传递的自由与自我理念，与杨浦青年群体的价值追求高度契合。从线上表情包到线下快闪，从文创周边到主题互动，小玉ip的破圈落地，正是杨浦深耕治愈系消费、激活青年情感消费的典型案例。

不止小玉，近期五角场商圈的ip快闪呈现“百花齐放”态势。清明小长假期间，百联又一城引入“竹竹莓果乐园”快闪，樱花主题场景搭配软萌竹鼠、云南兔形象，吸引跨区游客争相打卡，限定款周边首发即售罄；五角场万达广场则落地闪魂×如鸢“心间探影”主题快闪，复刻国风剧情手游场景，为二次元爱好者打造沉浸式次元盛宴，成为年轻群体的社交新地标。这些ip快闪活动，既填补了治愈系、二次元等细分消费场景空白，又通过“首展+限定”模式提升了商圈吸引力，实现流量与销量双提升。

首店+ip双轮驱动

五角场商圈构建年轻消费矩阵

作为五角场商圈青年消费的核心载体，合生汇、百联又一城、五角场万达广场等商业体，正以“首店+首发+快闪”为抓手，构建多元化消费矩阵，持续释放青春经济活力。

合生汇今年以来持续加码首店经济与ip联动，一季度总客流突破1000万人次，同比增长14%；总销售额达18亿元，同比增长7%，实现开门红。除小玉快闪外，3月落地的cdp x pick pink f1赛车快闪·上海首站，通过alpine f1车队1:1模型展车、限量收藏品首发等环节，吸引超100万人次客流，社交媒体曝光量突破800万，让速度文化与潮流商业深度融合；烤匠上海首店开业当日取号超6300桌，最长等位时长达15小时，相关话题登顶全城热搜，通过“票根经济”带动全场多业态客流转化。同时，商场还引入冰川、keds等全国首店，stance上海首店等多元品牌，形成“美食+潮玩+体验”的业态闭环。

百联又一城则聚焦治愈系与萌宠经济，打造8000平方米“超级鸟局”萌宠乐园，兼顾二次元消费与宠物体验需求，成为青年群体“逛玩购”一站式目的地。今年4月落地的“竹竹莓果乐园”快闪，延续治愈系ip运营优势，通过主理人签绘、主题茶话会等互动，将首发消费升级为社交体验，进一步巩固潮玩消费集聚地地位。

五角场万达广场落地《全知读者视角》主题餐厅、闪魂×如鸢快闪等活动，覆盖动漫、游戏、餐饮等多元场景，吸引年轻群体高频集聚。商圈内百联zx造趣场通过60余家全新品牌、近80%首店比例的布局，成为“谷子乐园”，今年前两个月销售额同比增长111.18%，成为年轻消费新增长极。

政策赋能+场景升级

杨浦青春经济迈向高质量发展

五角场商圈的火热，离不开区商务委的精准赋能与政策支持。近年来，杨浦区深入实施提振消费专项行动，放大“玩转杨‘数’浦”消费券撬动效应，为青年消费注入政策红利；推动五角场商圈提质升级，引进烤匠等上海首店，推动百联zx造趣场、万达π街等品牌焕新；出台《杨浦区推动直播经济集聚区建设三年行动计划》，举办“白玉兰直播盛典”，以数字化手段赋能青年消费场景创新。

在政策引导下，五角场商圈形成“错位发展、主题串联”的运营格局。百联又一城聚焦治愈系萌宠与首发经济，合生汇主打赛车、治愈系ip与首店集聚，万达广场深耕主题餐饮，百联zx造趣场打造潮玩集合地，各商业体通过差异化定位实现资源互补，让青年群体在五角场实现“消费一整天”的需求。同时，商圈持续优化配套服务，推出大学生专属权益、游客专属权益，升级会员小程序实现精准运营，进一步提升青年消费体验。

未来，杨浦将继续深耕首店经济与ip体验经济，聚焦青年消费、潮流消费、ip消费场景供给，推动“ip+商业”赋能传统商圈提质升级，持续引进高能级ip首展、首店，丰富治愈系、赛车等细分消费场景；强化商圈数字化、沉浸式改造，完善交通、餐饮、住宿等配套服务，吸引更多青年群体集聚。

从小玉快闪的“现象级”爆发，到首店经济的常态化布局，再到ip场景的多元化创新，五角场商圈正以青春为底色，以创新为动能，成为杨浦释放消费活力、推动经济增长的重要引擎。随着更多青年友好型场景的落地，杨浦青春经济将持续跑出“加速度”，打造上海青年潮流消费新高地。

文字：成佳佳

图片：成佳佳

编辑：周梦真

部分图片为资料图

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上观号作者：上海杨浦