“网红”石像，如何变身文旅IP？

本文转自：人民网-河南频道

巩义宋陵石像生历经千年风雨意外再“破圈”——

“网红”石像，如何变身文旅IP？

记者 时岩、常力元、戴泽鑫

巩义市第三高级中学学生正在进行研学活动 人民网记者 戴泽鑫摄

油菜金黄，麦浪青绿。近日，在河南巩义的田野上，远方高铁疾驰而过，近处千年石像静默伫立。

“老师，为什么不给这些千年石像罩上保护罩？不害怕被破坏吗？”

“石刻造像不同于其他文物。如果罩上玻璃，遇到高温不通风，文物就像在‘蒸桑拿’，反而会加速老化。”顺着提问，巩义市文物局文博事业中心党支部副书记孟姣姣指着眼前的瑞禽，向围拢过来的学生们解释，“对永裕陵、永泰陵这类‘田野类’皇陵，最大程度地保留其原始风貌，才是最好的保护。”

这场发生在永泰陵麦田里的问答，是巩义市第三高级中学百余名学生参与研学活动的一幕。2025年夏收时节，一组“千年宋陵与金色麦浪同框”的绝美照片火爆全网，超3.2亿次的传播量，让人们重新认识了这座“露天石刻艺术博物馆”。

作为中国现存最完整的古代陵墓造像群之一，宋陵189平方公里的土地上，散落着1027件石刻。如何平衡保护与展示，当地文物部门曾面临选择。“是高墙深院圈起来，还是原封不动罩上玻璃？”经过反复考量，文物部门最终决定让它们继续保持原状，留在田野里，与这方水土继续共生。

离开永泰陵，来到永裕陵。一块雕刻精美的“上马石”吸引了大家的目光。“保护方式的转变，也是源于群众的呼声。”孟姣姣回忆道，“最开始，出于安全考虑，也是回应群众‘保护起来’的要求，我们给这块上马石加上了铁栏杆。但没过多久，不少游客和摄影爱好者反映，非常影响拍照，我们就顺应大家的要求，去掉了栏杆，把石像完整地亮了出来。”孟姣姣指着眼前的上马石说，“文物保护也应该听取群众意见，让文物能够融入自然、融入百姓生活，这也是‘为民办实事’。”

永裕陵上马石 人民网记者 常力元摄

石像不设围墙，与自然共生，吸引了无数摄影爱好者。“我一年四季都爱往这儿跑。”摄影爱好者索敏杰向记者展示着相机里的照片，“春天拍油菜花，夏天拍麦收，秋天拍红高粱，冬天拍雪景。这种站在庄稼地里跟千年历史直接‘对话’的感觉，是别的景区没有的。”

据文物局工作人员介绍，近年来，巩义市累计投资5.45亿元，用于宋陵的环境综合整治与零散石刻保护。当地拆除了保护范围内的74家养殖场和34家企业，完成3160亩核心区土地的流转与统一管理。同时，设置了11个保护站、101名专职文保员日夜巡查，并在部分陵区实施了“技防”工程，全力做好文物安全保障。

“保护是基础，合理利用则是为了让文脉传承得更远。”巩义市文物局党组书记、局长朱星理表示，在“行走河南·读懂中国”的品牌框架下，宋陵正通过“文旅+百业”的实际行动，“主动”走进现代人群。

针对陵区遗址分布较散、游客参观不便的情况，“青纱帐里看宋陵”公交专线应运而生。这趟联合公交公司推出的专线，一站式串联起了永裕陵、永泰陵等核心区域，并随车配备专业讲解。“随着今年《太平年》的热播，我们又迅速跟进推出了主题线路，让游客在真实的历史现场感受北宋皇陵的厚重。日均服务游客超210人次，客流高峰时段，车厢基本满员。”朱星理介绍，不仅是交通线路的串联，产业的跨界融合也在同步铺开。

油菜花田中的石虎。索敏杰摄

在“文旅+农业”方面，巩义市文物局依托“麦田里的石像生”景观，积极谋划打造宋陵文化IP农产品，拟联合巩义市供销社打造“大宋皇粮”系列相关品牌，开发“镇陵将军”“宋陵瑞兽”等系列杂粮礼盒。未来，游客不仅能实地看宋陵，还能参与麦田收割等农耕体验。

为了让不能移动的石刻真正“走出去”，目前，巩义市已联合复旦大学完成了数百件石刻的高精度三维扫描，精准定格了斑驳的包浆与风化的肌理。“下一步，我们甚至可以通过联动《燕云十六声》这样的国风大作，让大宋风华在虚拟世界中再次鲜活起来。”对于这些数字资产的未来，孟姣姣期待地说。

据了解，作为全国重点文物保护单位，包含永昭陵、永裕陵在内的宋陵遗址多为免费开放区域，目前没有独立的游客量统计数字。不过，线上的“火爆”正切实转化为线下客流。记者了解到，2025年，巩义市共接待游客2100.9万人次。

巩义宋陵如何能持续地实现“线上热”到“线下闹”的转化？郑州市文旅行业相关专家认为，关键在于继续深入落实文旅文创融合战略。在河南，即致力于利用“行走河南·读懂中国”品牌，以一种更加包容、创新的姿态，讲述古老与现代交融的故事，让“文旅融合”的新模式层出不穷、不断出彩。

一阵春风拂过巩义的原野，永熙陵的石羊依然静卧在绿色的麦浪间。在这片没有围墙的田野上，中原文化的脉搏，正和着麦浪生生不息。