涨价、排队、吐槽、被超越，字节把Seedance架在火上烤

为什么全行业都在呼唤阿里HappyHorse？

在阿里HappyHorse现身之前，行业对字节Seedance的感觉是“就喜欢你们看不惯而又无可奈何的样子”。

“就产品力而言，Seedance 2.0确实能打。”一位文娱产业从业者向亿欧表示。

此前Sora和Seedance的两次爆火，最大意义是“确实让行业看到了AI在视频制作领域从工具向专业工作流的渗透”。

Sora和Seedance爆火之初，无一例外均受到了影视行业关于版权问题的激烈“抗议”。“虽然各家声称大模型底层训练语料主要来自海量公开视频数据和授权许可数据，但因为这些属于行业‘黑盒’，谁也不知道工程师是否会投喂高质量的影视版权内容。

毕竟这些高水准制作，才是优质数据源。从应用端生成视频来看，不少视频都有大制作的影子。”上述从业者向亿欧透露。“版权影响只是一方面，尤其是在国内。更核心的依然是高昂的成本。”自从OpenAI宣布全面关停Sora以来，它向行业释放的强烈信号是“AI视频竞争从技术炫技走向商业务实”。

Sora关停，字节跳动Seedance便真正迎来了“寡头时刻”。此后不到半个月的时间里，Seedance在权益侧连番调价、取消折扣、变相涨价，而用户体验则是疯狂排队、强制降质、审核失败，由此引发平台投诉激增。

在面对一系列用户声讨和质疑声中，Seedance的反复横跳进一步加深了用户对字节跳动这种大平台带来的安全感，由此引发了严重的信任危机。

这种感觉就像“字节把Seedance放在火上烤”。有影视行业专业从业者向亿欧表示，“对于追求高质量或精品制作来讲，当前市面上除了Seedance别无可选。这就是一个强势的卖方市场，用户也只能是逆来顺受。”

直到HappyHorse的神秘登顶，让业内变得无比期待。

“在HappyHorse冲榜如此强势的背景下，不管是打价格战，还是回归相对正常的市场竞争，我们都愿意一试，毕竟HappyHorse的实力摆在那里。

在HappyHorse之前几天，阿里也发布了Wan2.7-Video系列模型，那会儿我们都还没这些想法。”上述影视从业者表示。阿里与字节两大科技巨头的正面角力，就此从暗斗转向明争，赛道张力拉满。

Sora急刹车，Seedance迎来“急风骤雨的春天”

HappyHorse之前，OpenAI的Sora是全球唯一能和Seedance抗衡的AI视频生成模型。3月24日，OpenAI毫无征兆地宣布正式关停Sora，与之相关的应用和API接口也一并下线，一款明星产品彻底退出市场。

这一变动意味着，全球范围内AI视频生成模型的版图上，字节跳动旗下的Seedance成为“一家独大”的存在。而Seedance此后一段时间价格机制的调整也印证它的底气。

据了解，一个月的时间内即梦AI（Seedance）已经调整三次价格机制。

3月4日，Seedance结束免费内测。同期，火山引擎公布Seedance 2.0商业化方案开启首次定价。

企业级API调用方面，其采用按百万tokens计费模式，分两档定价。其一是含视频输入，包括视频编辑或改画风，定价为28元/百万Tokens。其二是纯生成视频定价为46元/百万Tokens。折算后，生成一条15秒1080p视频约需15元，这被媒体概括为“1秒1元”。

相比上一代Seedance 1.0 Pro，生成一条15秒视频的成本从约3元涨至约14元，涨幅约4.6倍。在C端用户方面，三档会员价格分别为329元/年、949元/年和2599元/年。

有AI创作者表示，现在如果想要制作一段2分钟的视频，在没有废片的情况下，成本从过去的5.2元上涨至40.2元，直接翻了8倍。

Seedanc首次定价，便引发用户侧的激烈反应，有用户质疑价格过高，更多的中小创作者直呼 "用不起"。

3月26日前后，Seedance取消早期用户的4折优惠。高级会员生成15秒视频的积分消耗从45分涨至120分，涨幅约167%。大量年费用户投诉，平台短暂撤回但新用户已无法享受低价。

即梦AI的第三次“涨价”发生在4月8号，这次主要调整是“大幅削减会员月度积分并提高消耗”。一方面是首充的5折优惠调整为6折，基础、标准、高级会员年费分别上涨至379元、1449元和3099元，每档会员每年需多交约500元。

随价格调整一同导致的会员积分大幅缩水，标准会员所获取的积分几乎减半，高级会员从原来每月15000积分严重缩水至5870积分，但在当天又小幅回调至6160 积分。

提高消耗方面，15秒VIP加速从45积分暴涨至210积分（涨367%）；计费改为“向上取整”（如5秒按9秒算）。同时推出额外付费的VVIP加速通道被用户批评为变相涨价。

用户不满，字节难堪

Seedance 2.0的连续涨价引发行业舆论，“苦字节久矣”的声音在创作者社区甚嚣尘上，字节陷入“被动”。

微信视频号博主“AIGC漫短剧木槿”在其发布的视频中称，自己此前排队生成的作品，时隔两天后仍显示需等待六小时。而这样的情况并非单一案例。这种价格上涨后与产品技术价值实现的不平衡成为用户诟病的一个重要原因。

（图源：网络视频截图）

除此之外，也有AI创作者在社交媒体平台表示，Seedance2.0模型的确好用，对于付费机制也表示理解和赞成。但是千万元的“保底”和“拼单模式”让人难以接受。

据了解，4月2日，Seedance2.0 API正式面向企业用户开放公测申请。按实际调用量付费，新签用户默认仅获得10个并发，不支持真人脸和自定义虚拟人像等高级功能，仅可使用平台公共虚拟人像库进行二次创作。

亿欧网从官方了解到，4月2号Seedance2.0开放公测申请后，公测期内10%的预付款可以用于消耗，只有极少数高风险客户要交100万安全合规保证金。4月14号其新版本模型正式上线后，没有其他门槛，所有企业和个人经过真人验证授权后即可使用。据了解，百万元的体量仅仅适用于头部团队，部分中小团队只能望而却步。

前述影视行业从业者在接受亿欧采访时透露，“最早字节来找我们谈，说接入要1000万，前阵子说要500万，而昨天（2月14日）我们看到API服务已经全面开放了。”

网上，不少用户针对这种快速的调价机制，订购反而更加谨慎了。“因为那些上车早的，一不小心就被新价格背刺了。”

从Seedance、Sora的真实实力来看，技术或许已经成熟，至少也是从可用到好用阶段不断迈进。但视频生成是“算力黑洞”，此前Sora每天要因此烧掉约1亿元。

从当下看，算力成本依然是AI视频商业化的终极约束。2026年的春天，字节因Seedance享受着“一鸣惊人”，也因Seedance承受着“急风骤雨”。

众所周知，技术领先≠商业成功。字节收费本来无可厚非，技术窗口期作为极度稀缺的战略资源在当下你追我赶的大模型赛场里更是弥足珍贵。

极速变化的市场竞争，快的让算力成本与商业化压力的尖锐矛盾如此激化。甚至没有给字节跳动留出从技术价值到商业价值的渐进时间。

一次拉满用户预期的商业尝试，遭遇了成本结构、定价权、用户承受力三者错配，这或许是字节跳动历史上“难忘的一课”。就在即梦AI因为价格调整而引发用户“怨声载道”的间隙。

阿里旗下的ATH事业群的HappyHorse模型登顶Artificial Analysis文生视频模型榜首，实力胜于Seedance一筹。

阿里乘势，群起而攻之

据称，HappyHorse 1.0不只是与现有头部模型持平，而且实现了全面超越。

排行榜数据显示，在纯视觉画质上，HappyHorse1.0在文本转视频排行榜和图像转视频排行榜均明显领先于Seedance2.0，Elo评分相差最多超过100、最少也不低于50分。

根据Artificial Analysis披露的实测画面，HappyHorse的模型核心亮点在于动作流畅、自然色彩、动态表现，且支持同步音频生成，实现音画同步关键技术突破。

与此前字节单一产品霸榜不同的是，阿里HappyHorse的“空降”不仅是阿里AI视频模型能力的检测，同时阿里在AI视频生成模型领域的布局也“浮出水面”。

一段时间以来，阿里旗下自研的AI视频生成模型通义万相的市场声量似乎总在Seedance之下。在Artificial Analysis文生视频模型的榜单上，除了HappyHorse模型稳居榜首之外，阿里旗下另一个上榜的模型即万相2.6，该版本模型目前排名23，前后分别是PixVerse V5.5和KlingO1Standard。（图源：Artificial Analysis）

与HappyHorse“空降”榜首几乎同一时间，AI视频生成赛道上的明星创企生数科技宣布完成近20亿元B轮融资，也是其本年度以来第二轮大额融资。

据了解，生数科技本轮融资的投资方有中网投、九安海棠、好未来、光合创投等投资人战略投资，且星连资本、达泰资本、建发新兴投资、百度BV风投、卓源亚洲等原有股东的持续追加投资。值得注意的是，本轮投资由阿里云领投。

除此之外，另一家炙手可热的同赛道创业企业爱诗科技的资方牌桌上，也能看到阿里的身影。

今年3月12日，爱诗科技宣布完成3亿美元C轮融资，此轮融资金额仅次于此前Runway在E轮融得的3.15亿美元，成为国内AI视频最大的一笔融资。

而在2025年9月份爱诗科技6000万美元的B轮融资中，除了达晨财智、深创投等知名投资方之外，阿里巴巴作为领投方的身影位列其中。

而在爱诗科技2024年的A+轮融资中，蚂蚁集团也曾作为领投方参与其中。彼时爱诗科技正式陈我给中国视频大模型领域融资规模最大的创业公司。

由此不难发现，除了多线条的自研产品之外，在AI视频的细分赛道上，阿里正通过资本方式，将最亮眼的创业企业拉入麾下，高级的说法是生态布局，接地气的讲法就是打群架——这个阿里比较擅长。

从一个侧面可以印证，亿欧网此前在就“大模型六小虎”的年末盘点中梳理过其主要投资方，腾讯、阿里纷纷参与其中，而字节难觅其踪影。
由此不难发现，“多条线自研产品+广撒网投资布局”正在成为阿里在AI视频生成模型赛道的组合拳。对于字节的即梦AI而言，Sora的下线无疑曾是机遇，但HappyHorse的上线也构成“意外挑战”。

大模型的更新迭代“日新月异”，如何在激烈的竞争中稳住阵脚，服务好用户，已成为阿里和字节面临的共同课题。

近日，也有业内人士向亿欧网透露，Seedance下一代产品正在加紧研发，并将于近期推出。同时市场上可灵AI、HappyHorse等模型的新版本也在“严阵以待”。

在市场化竞争条件下，不同厂商新的模型产品应充分参与市场竞争，在工业级与消费级、性价比和质价比之间满足用户期待，真正赢得用户认可，才有可能避免“寡头垄断”，塑造健康行业生态。AI视频生成领域的竞争才刚刚开始。

除了阿里与字节，快手可灵AI、Vidu等玩家也在加速布局，更多的“后来者”将在全球AI视频市场迎来更加激烈的技术迭代与商业竞争。对于创作者而言，或许这也是摆脱单一依赖、获得更多选择的新起点，而对整个行业而言，这正是推动技术创新、加速AI视频大规模应用的关键转折。