传统歌圩谱“新韵”——从“广西三月三”看春日经济新活力

　　铜鼓催春，山歌迎客。2026年“广西三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动火热开展。广西各地以一场沉浸式的文旅盛宴，让传统民俗与现代消费同频共振，点燃春日消费热潮。

　　多元供给，解锁春日体验新场景

　　4月18日，“广西三月三·八桂嘉年华”在南宁民歌湖畔拉开帷幕，现场山歌嘹亮绕耳，AI科技光影与非遗技艺交相辉映。三匹智能“白马”插上了红蓝“双翼”，从天而降，惊艳登场。

　　“我还跟穿着民族服装的机器人一起跳竹竿舞了！”广东游客张明说，他被现场气氛深深感染，当下便选购了一件民族风外套留作纪念。

　　多年来，广西持续打造“广西三月三·八桂嘉年华”这一节庆品牌，不断丰富活动形式、完善消费场景，让多彩民族文化成为吸引游客的核心底气。美团旅行数据显示，4月17日—23日广西文旅预订量同比上涨361%，“三月三民族服饰”搜索热度激增5倍，“三月三美食”搜索热度上涨151%，沉浸式民俗体验、特色美食打卡成为核心出游动机。

　　在南宁市的“广西三月三”活动现场，机器人竹竿舞表演吸引游客驻足观看。新华社记者黄凯莹 摄

　　“这个春天，不止广西在放假。”广西柳州山歌手刘日红说，4月以来，在鱼峰歌圩里接待了好几波外地春假游客。

　　2014年，广西将“三月三”确定为地方性法定节假日，每年放假两天。在这个春天，恰逢全国各地春假，不少游客选择来到广西同庆“三月三”。

　　广西社科院社会学研究所所长姚华表示，过去，消费更多停留在商品买卖层面；如今，消费者更愿意为体验、场景和情绪“买单”。本轮消费升温，正是抓住春假机遇，以体验为纽带，将民俗文化、夜间经济、公共服务和政策措施有机融合，推动形成贯穿全时段、覆盖多环节的消费生态。

　　票根当“钱”，创新激活消费链条

　　夜晚的南宁埌西夜市，驶进一辆辆载满观众的接驳大巴。“演唱会一散场，人流跟着车流不断涌入，把夜间消费的氛围一下子带热了。”南宁埌西夜市运营部负责人施国华说，在假期叠加大型演唱会的带动下，夜市迎来明显客流增长，日均客流约5万人次，整体消费热度明显高于平时。

　　“我们拿演唱会的电子票根领了一堆优惠券，在南宁一天下来就省了100多块钱，打车、住宿、吃喝都能打折！”贵阳游客刘思思说。

　　在广西文化艺术中心的一场“三月三”主题演出中，小演员向合唱团成员送上绣球。新华社记者黄凯莹 摄

　　今年的“广西三月三”从4月18日持续至5月24日，除了传统山歌会以外，还有9场演唱会、音乐节激情开唱。活动期间，广西创新推出票根联动优惠政策，游客凭借演唱会、音乐节、马拉松赛事等门票及入桂机票、车票等票根，可便捷享受景区、餐饮、住宿等多项优惠服务，把票根当“钱”花。

　　跨场景联动，多业态叠加，一张小票根推动瞬时流量转化为长效消费。2025年广西演出市场仅票根带动的关联消费达71.75亿元，2026年广西将“大力支持赛事、演艺等票根经济发展”。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，演唱会、赛事等已成为重要消费流量入口，“票根经济”通过延伸消费链条，推动文旅商体深度融合，让游客从“看完就走”转向“留下来、住下来、多消费”，有效延长游客停留时间、提升人均消费额。

　　从春日“一时火”到四季“全域旺”

　　在南宁市的一家文创店内，来自成都的赵敏霞捧着一个壮锦香囊爱不释手，感叹此次“三月三”主题旅游非常值得。她说，此前在网络上看到壮锦非常火，没想到实物更加惊艳，“太美了！做工和纹路都很精致，又有民族特色，要带几个回去送给姐妹”。

　　如何让春日的“一时火”变为四季的“全域旺”？广西的探索是跳出“节日限定”，让特色民族文化融入文旅发展的全过程，将体验经济从节庆活动上升为全域运营逻辑。

　　在古龙山大峡谷景区里，游客与身着民族节日盛装的工作人员一同唱山歌。（受访者供图）

　　从桂北侗寨到南疆边关，从漓江山水到北部湾畔……广西以“三月三”民俗文化为牵引，串联山水观光、民俗体验、乡村度假、康养旅居等多元业态，推出主题线路与常态化优惠政策，推动节会流量转化为全域“留量”。

　　“三月三”期间，百色靖西市的古龙山大峡谷迎来一波又一波的游客。在峰林叠翠、飞瀑流泉的如画山水间，景区特别增设山歌互动环节。内蒙古游客张晓敏现学现唱了一曲《大地飞歌》，感慨地说：“眼前的山水有了‘记忆点’，它们是带着民族风情的山水。”

　　广西民族文化艺术研究院副院长闫雪梅说，经过多年连续举办，“广西三月三”积累了深厚的品牌基础，文化的厚度和深度，始终是筑牢品牌长久生命力的重要着力点。（记者朱丽莉、黄凯莹、田子骏）