YSL“露腚装”惹争议，比巴黎世家还炸裂！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

如果你最近刷朋友圈时，看到这张广告图，别怀疑自己的眼睛——

这不是什么恶搞PS，而是法国奢牌YSL真金白银投放的夏季系列大片。

时尚圈的底线，又一次被拉到了让人想报警的程度。

图源：小红书网友

模特穿着高跟鞋蹲在沙滩上，身上穿的衣服湿透紧贴，整个画面看起来像极了误入“野外如厕”的大型尴尬现场。

网友们纷纷不理解：这张海报到底几个意思？

有人一本正经地解读：“突出产品实用属性——解扣即可如厕，高跟鞋的设计能有效防溅”，堪称当代广告学博士生级别的“务实分析”。

有人直呼不适：“先别扯什么性不性化，这海报本身毫无美感，只像美女在海边便秘。”

也有人指出，镜头故意营造出一种蹲坑偷窥视角，恶趣味简直要溢出屏幕。

还没完全睡醒的网友恍惚间以为看到了“异形飞蛾长出人腿，竟然还踩着高跟鞋”——品牌的精神状态，不是一般的抽象。

见过蚊子视角，头一次见到“大便视角”，这届奢侈品是真的很难评。

有人脑洞大开：难道是想解决西方人不会亚洲蹲的难题？从此妈妈再也不用担心我蹲坑了。

这时候，就该搬出那个经典表情包了：“你是来拉屎的吧？”

还有网友补刀：“还不如巴黎世家，不搞擦边，一心只攒破烂”。

巴黎世家也是好起来了，居然有人开始给它平反。

总结下来，这系列的卖点大概是“开盖即拉，如厕无忧”。

因为这组海报还有一张同样“雷霆”的视角——模特穿着高跟鞋半扎马步，衣服被风扬起，直接露出半个屁股。。。。。。

不过也有网友从海报里感受到了“锋利感”，认为单张欣赏没有意义，要结合系列海报才能诠释品牌理念。

附上完整的YSL夏季系列大片给大家鉴赏：

拍摄场景主要是海滩，道具是一辆复古汽车，模特们大多穿着摩登风衣或长裙，脚踩细跟高跟鞋，手挎精致小包。

客观地说，这些画面确实传递出时尚的个性态度，把度假的松弛感和都市的锋利感融合得相得益彰，是有品牌调性的表达。

但其中两张“不雅姿势”海报，偏偏成了议论焦点。就像一锅好汤里掉进两只苍蝇，你没法假装没看见。

有网友一针见血：“YSL不是第一次了。”

每个奢牌都有自己专属的营销“人设”。如果你考古YSL的广告史，会发现“凝视感”是一个绕不开的关键词。

注意，这里我用的是“凝视感”——因为YSL不分性别，平等地凝视、消费、冒犯每一个body。

早在2000年，YSL Opium香水就因全裸模特广告收到948通投诉，最终被法国监管部门封禁。

在那个网络还不发达的年代，可想而知堪称民怨沸腾。

没过两年，YSL M7香水广告里的男模特更是三点全露出镜，尺度大到被群众集体举报到封杀。

男色消费YSL玩得比谁都早，也玩得比谁都野。

2017年的春夏系列广告中，YSL的女模特穿着渔网丝袜和超短连衣裙，刻意露出底裤并撅起臀部。

这组画面让女性消费者直接打爆了广告监管部门的投诉电话，要求撤下广告。

到了今天，YSL的镜头语言里依然隐隐约约保留着这股“品牌传统”，也难怪网友先入为主地认定它是“惯犯”。

不是大家想太多，是YSL真的做得太多。

YSL并非孤例。

事实上，整个时尚圈如今都爱上了打擦边球博眼球。

不管是高端奢牌，还是快时尚巨头，或是小众设计师品牌，都心照不宣地用“模糊视角”收割流量，把恶趣味包装成前卫艺术。

Zara就曾拍过一组“拉屎风”海报：背景是大海和岩石，一个穿着白背心、大红裤子的模特，裤子脱到一半就没有然后了。

不仅露出雷霆大腚，隔着屏幕都有种“发粪涂墙”的既视感——真怕拉到手机上。

除了“直给型”，还有一些擅长玩“欲遮还羞”的视觉游戏：

某女装品牌推出贝壳造型上衣，贝壳开口位置恰好对应女性胸部，圆弧轮廓与乳房曲线惊人相似，加上深浅色块的对比，制造出诡异的视觉误差。

远远看去仿佛赤裸双乳，很难说这不是刻意的“擦边球”。

某品牌设计的法式蓝色波点连衣裙，在女性隐私部位刻意做了深色色块，模拟私处轮廓，乍一看像“湿了身”。

某商家推出的“甜妹兔子暴击上衣”，立体兔子眼睛和兔身印花精准对准胸部和肚脐眼，从缩略图看，活像撩衣露乳。

这类设计看似无意，实则每一条线条、每一个色块都在说：“你看我多敢。”

把性暗示当幽默，把冒犯当个性，把擦边当创意——然后坐等网友骂上热搜，免费帮品牌传播。

说到底，YSL的“露腚装”也好，Zara的“拉屎风”也罢，不过是流量时代下品牌们集体患上的一种“黑红焦虑症”。

当正经拍广告没人看、好好做设计没人聊，擦边、猎奇、冒犯就成了最快见效的流量春药。

你骂得越凶，它笑得越欢——因为每一次点击、每一句吐槽，都在帮它们完成KPI。

但问题在于，这种“荷尔蒙经济学”真的可持续吗？

当一个品牌反复用性暗示、排泄暗示和偷窥视角来制造话题，它消耗的不是别的，而是消费者对它的审美信任和品牌尊重。

今天你记住了YSL那张“蹲厕海报”，但明天你会为这个品牌掏钱吗？答案恐怕未必。

真正的时尚，靠的是审美、态度和文化深度来赢得人心。

品牌创意可以有棱角，但别让观众看完只想冲厕所。

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