中国网络视听大会举办主流媒体知识型网红创作沙龙

本文转自：人民网-四川频道

以“人格化”破圈，让知识型网红更“接地气”

中国网络视听大会举办主流媒体知识型网红创作沙龙

第十三届中国网络视听大会举办主流媒体知识型网红创作沙龙活动现场。主办方供图

人民网成都4月17日电 （记者朱虹）4月16日，第十三届中国网络视听大会举办主流媒体知识型网红创作沙龙活动，国内主流媒体融媒工作室优秀代表、“大V”账号主理人、商网平台代表与学界业界专家齐聚四川成都，分享了从传统新闻业务转型新媒体账号运营的心路历程，并围绕主流媒体培育知识型网红展开了深入探讨。

把握“个体共鸣”：做好“政策翻译官”

“文字能力与视频的真正融合，可不是简单的叠加。”作为人民日报的评论员，孟繁哲与同事们共同打造了《评论君开讲》栏目。他们推进选题思维、表达方式与生产机制的革新，认为“以大选题做大传播，关键不是把社论压缩成3分钟，而是找到政策与普通人生活的交叉点，把‘释放信号’翻译成‘跟你有什么关系’。翻译得好，政策就不再是遥远的文件，而是与每个人切身相关的故事。”

光明日报记者张进进在议题设置、叙事方式、产品形态上寻求多维突破。“为了让几位大爷大妈更加自然地面对镜头，我陪他们踢了好长时间的毽子，而有意思的镜头，恰恰是在这种非采访状态下捕捉到的。”在报社支持下，张进进从5年前开始探索打造新媒体“进进工作室”，希望让严肃的议题以更加轻盈的方式进入讨论，从而实现从信息传递到价值共鸣的转变。

“要当好‘政策翻译官’，首要的能力是共情——在宏大叙事中看见微观个体。”人民网记者申佳平认为，身处AI时代，知识型内容创作须打破专业壁垒，善用“通感式”思维，赋予表达更丰盈的生活质感。“‘财米油盐’栏目运营5年多以来，主创团队还深切地体会到：共情‘吸引人’，而专业才能‘留住人’，唯有积极践行‘四力’，提高专业素养，才能为网友提供更具信息增量的价值判断。”

不断跨界破圈：在变革中坚守价值

中国日报“起底工作室”的负责人孟哲将赛道选在了国际传播。面对跨文化与语境的障碍，他认为知识深度决定了国际传播的上限。“无论是去年刷屏的《我在人民大会堂哭了》，还是今年的《村口小卖部里的人大代表》，我们始终在讲同一件事——让世界真正听懂中国的民主故事。只有这些温情的故事才能帮助世界理解庞大复杂的中国社会，真正做到大能量与正能量的结合。”

在湖南广播电视台深耕22年的李中将转型新媒体视为至今做得“最正确的决定”。他从账号“李记者的日常”运营中总结，破圈首先要有专业深度和人性温度。垂类会越来越细，竞争力一定来自专业的窄门。垂类细化，是做精——不是1米宽、1米深，而是1毫米宽1万米深；从思维意识来看，是求变——表达方式、内容形态、运营思路都要变，但专业、责任与判断不能丢。

浙江广电集团“1818黄金眼”的主持人邱慧媛同时也是一位优秀的B站UP主。从端庄知性的新闻主播到正经与“整活”并存的跨界创作者，她不断尝试破圈，用真实与热爱，走出了一条传统主持人的全新转型之路。“我发现，网友从喜欢你讲的段子、讲的新闻，到喜欢你的说话方式、性格，最后就是喜欢你。”她通过一次次勇敢的改变，与网友建立了深厚的链接。

中长视频到底有没有人看？每日经济新闻《赛博财经》主创宋河润与王锦凌用实践解答了垂类博主的困惑。她们致力于成为前沿科技与普通人之间的桥梁，更希望通过有增量、有深度及有现场的内容，争取与平台共创的机会。“以前我们觉得专业人员想要看行业的门道，其实普通用户也想看懂世界的真相。他们也想了解这些事儿到底是怎么回事，以及跟他们有什么关系。”

共话未来：专业深度与人格魅力是核心竞争力

在多位网红记者分享实践经验后，学界与业界专家围绕主流媒体知识型网红的发展路径展开了探讨。大家普遍认为主流媒体在知识传播领域具备天然优势，专业深度与人格化表达是其核心竞争力。

快手科技副总裁张军表示，知识型网红的提出恰逢其时，其核心在于以专业、深度的知识为内核，并以通俗易懂的方式面向大众传播。他认为，主流媒体凭借其深厚的媒介素养，让专家型记者在转型为知识型网红时拥有天然优势。

面对人工智能技术带来的信息获取方式变革，腾讯新闻运营总经理黄晨霞强调了可信信源的重要性。她认为，当越来越多用户通过大模型获取信息时，主流媒体知识型账号的专业性将愈发凸显其价值。未来，随着AI智能体催生更多内容，流量或许不再是唯一指标，但在专业领域内，内容的专业性与可信度将成为可被计价的核心资产。

针对内容创作领域的新机遇与新挑战，抖音集团媒体与合作副总经理王晓围绕平台推荐逻辑分享了观点。他表示“有温度、有干货、有实实在在的内容”始终是作品火爆出圈的不二秘笈，包括长图文、中长视频等多种抖音体裁形式中，优质内容永远是王道。

学界专家则从理论层面为知识型网红的发展提供了框架性思考。四川大学文学与新闻学院教授、新闻与传播研究所所长朱至刚认为，现在不必为知识型网红设定过于明确的定义，而应根据平台算法与内容创作的动态结合，进行情景化、框架式的运作，要鼓励没被算法猜到的创意。

西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌则从人格化塑造的角度进行了解读。在他看来，知识型网红是主流媒体的权威品格与个人人格化魅力的结合体。主流媒体本身就有最权威的知识来源，一旦叠加了魅力化的人设，便能有效吸引流量，成功“破圈”。他特别赞赏“政策翻译官”这一角色定位，认为将官方叙事的话语体系转化为民间叙事，是实现有效传播的关键一步。