中国互联网+艾灸制品行业规模稳步增长 多品牌混战下竞争异常激烈

一、互联网+艾灸制品行业相关定义

互联网+艾灸制品行业，是指以互联网电商平台为依托，进行各类艾灸相关产品销售的行业。

艾灸作为传统中医疗法，通过燃烧艾草产生的温热刺激人体穴位，以达到预防和治疗疾病、养生保健的功效。互联网+艾灸制品行业所涉及的产品丰富多样，涵盖了艾条、艾柱、艾灸盒、艾灸贴、艾灸仪等多种类型。这些产品不仅服务于专业的医疗机构、中医馆，也广泛进入普通家庭，满足人们日益增长的健康养生需求 。

二、互联网+艾灸制品特点分析

互联网+艾灸制品行业具有以下特点：

1、丰富多元的产品种类

借助互联网强大的信息传播与整合能力，消费者能轻松获取到琳琅满目的艾灸制品。除传统的艾条、艾柱外，还有各种创新产品不断涌现。例如带有温控、定时功能的智能艾灸盒，让使用者可精准调节艾灸温度与时长，提升体验感；艾灸贴形式多样，有添加多种中药成分的复方艾灸贴，能满足不同人群保健治疗需求；便携式艾灸仪，小巧轻便，方便人们在出差、旅行途中随时随地进行艾灸养生，极大地拓展了艾灸制品的应用场景。

2、强调产品品质与溯源性

互联网环境下，消费者对产品质量关注度极高，倒逼企业重视艾灸制品品质。众多企业利用互联网技术实现产品溯源，消费者通过扫描产品二维码等方式，就能详细了解艾草的种植产地、采摘时间、加工流程等信息。像湖北蕲春的部分企业，其生产的蕲艾制品，消费者可追溯到具体的蕲艾种植基地，了解种植过程中的施肥、病虫害防治情况，以及从艾草到成品的每一道工序，确保产品质量可靠，增强消费者信任。

3、线上电商平台主导

电商平台已成为互联网+艾灸制品的核心销售阵地。淘宝、京东、拼多多等综合性电商平台拥有庞大用户流量，众多艾灸制品商家入驻，形成集聚效应。以淘宝为例，平台上艾灸制品相关店铺数以千计，涵盖各类品牌与产品，消费者可通过搜索、筛选等功能，快速找到心仪商品。同时，一些专注健康养生的垂直电商平台，如“养生无忧网”等，精准定位目标客户群体，为艾灸制品销售提供专业渠道，且平台会对入驻商家及产品进行严格审核，保障产品质量。

4、内容营销广泛应用

互联网+艾灸制品企业通过在社交媒体平台（微信公众号、小红书、微博等）发布大量优质内容，如艾灸科普文章、养生案例分享、产品评测等，吸引消费者关注。例如小红书上，众多博主分享艾灸调理身体的经验笔记，附带艾灸制品推荐，吸引大量用户点赞、收藏与评论，形成口碑传播。企业官方账号也会发布专业艾灸知识视频，详细讲解艾灸原理与操作技巧，在传播知识的同时，潜移默化地推广自家产品，提升品牌知名度。

三、中国互联网+艾灸制品行业市场规模

根据观研报告网发布的《中国互联网+艾灸制品行业现状深度分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，随着人们健康意识的提升，对中医养生的认可度不断提高，艾灸制品市场需求日益旺盛。据相关数据显示，近年来互联网+艾灸制品行业市场规模呈现逐年递增的趋势。尤其是在疫情之后，人们更加注重自身免疫力的提升，艾灸作为一种传统且有效的养生方式，受到更多关注，进一步推动了市场规模的扩张 。2024年我国互联网+艾灸制品行业市场规模已经达到42.85亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

四、互联网+艾灸制品行业产业链图解

我国联网+艾灸制品行业产业链结构如下，其中上游行业为艾草种植及加工行业以及电商培训行业，为联网+艾灸制品企业提供原材料和电商培训。下游行业为艾灸制品的客户，主要包括个人消费者、美容院、中医养生馆以及中医诊所等。

资料来源：观研天下数据中心整理

五、中国互联网+艾灸制品行业产业链下游发展现状

1、中医诊所

2023 年，全国中医类医疗卫生机构总数 92531 个，比上年增加12212个。其中：中医类医院 6175 个，中医类门诊部、诊所86317个，中医类研究机构 39 个。

全国中医类医疗卫生机构数和床位数

资料来源：《2023年我国卫生健康事业发展统计公报》

2023 年，全国中医类医疗卫生机构床位173.2 万张，其中：中医类医院 134.7 万张（占77.8%）。与上年比较，中医类医疗卫生机构床位增加 14.4 万张，其中：中医类医院床位增加 8.8 万张。

2023 年，提供中医服务的社区卫生服务中心占同类机构的 99.6%，社区卫生服务站占94.2%，乡镇卫生院占99.6%，村卫生室占 82.9%。

2023 年，全国中医类医疗卫生机构总诊疗人次 15.4 亿，比上年增加3.1 亿人次（增长25.3%）。其中：中医类医院 7.9 亿人次（占51.2%），中医类门诊部及诊所 2.7 亿人次（占 17.7%），非中医类医疗机构中医类临床科室 4.8 亿人次（占 31.0%）。

2023 年，全国中医类医疗卫生机构出院人次4981.0万，比上年增加 1119.7 万人次（增长29.0%）。其中：中医类医院 4023.1 万人次（占 80.8%），中医类门诊部1.1 万人次，非中医类医疗卫生机构中医类临床科室956.9 万人次（占19.2%）。

全国中医类医疗卫生机构医疗服务量

资料来源：《2023年我国卫生健康事业发展统计公报》

2、中医养生馆

中医养生在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开放以来随着我国经济持续稳定的快速发展，人民生活水平大幅提高，带动了中医养生服务行业的快速发展，成为生活性服务行业的重要组成部分，在提高人们的生活质量方面发挥了重要作用。随着人们健康需求的多样化和个性化，中医养生保健运用不仅仅限于刮痧、艾灸、温灸、按摩、热敷等传统的养生项目，更多与运动休闲、文化旅游、健康保险、美容减肥等领域进行跨界融合。健康消费新需求促使中医养生市场进入最佳入局阶段，新生代、新老人、新中产正成为中医养生消费的主力军。

《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，对各类健康产业提供政策支撑，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。2022年发布的《“十四五”国民健康规划》提出到2025年健康服务业总规模不低于11.5万亿元的目标，并部署了做优做强健康产业的工作任务。进一步撬动大健康产业发展，需要推动从粗放到精细化管理的产业升级，实现供给与需求的更有效匹配。

《“健康中国2030”规划纲要》指出，应将中医药优势与健康管理相结合,探索融健康文化、健康管理、健康保险为一体的中医健康保障模式;鼓励社会力量创办规范的中医养生保健机构，加快养生保健服务发展;同时，大力发展中医非药物疗法，推广适宜技术，使其在常见病、多发病和慢性病防治中发挥独特作用。中医健康养生在“大健康”背景下应运而生。

六、中国互联网+艾灸制品行业竞争格局分析

当前，中国互联网+艾灸制品行业内品牌众多，竞争异常激烈。当前行业主要企业分为三大阵营，一是规模较大的传统艾灸制品企业，如李时珍医药集团、蕲艾堂、九头仙艾等。这类企业利用自身在艾灸制品行业的优势，涉足电商业务；二是艾灸制品行业外企业如倍轻松、可孚等，这类企业在艾灸行业知名度不高，但是在电商行业有着较大优势；三是规模较小的艾灸制品企业，这类企业规模较小，品牌知名度也较低。

资料来源：观研天下数据中心整理（fsw）