以星为媒 以景引客

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 牛佳欣

　　近日，陕西省委书记赵一德到汉中市调研，在留坝县火烧店镇了解星空小镇规划建设情况，走进民宿、书屋、咖啡小店等，与创业者深入交流，提出要推动传统场景与现代体验有机结合，加快业态升级、场景更新、服务提质，不断擦亮“以星为媒、以景引客、以宿留人、以文塑旅”的特色品牌。

　　近年来，留坝县积极发展星空旅游，依托暗夜星空资源，引入专业团队打造“星空+”全产业链，推动研学、露营、文创等业态深度融合，游客更多了、百姓更富了。

　　依托星空资源打造特色IP

　　春日的夜晚，火烧店镇星空璀璨。在秦岭乡村天文台，多名来自西安的亲子游客正通过天文望远镜观测木星。“孩子们能清晰地看到行星，兴奋得不得了。”天文台工作人员刘娇说。

　　这座形似火箭的乡村天文台内有152毫米APO双筒专业折射望远镜，可清晰观测月球环形山、木星条纹、土星光环等。

　　2021年，乡村建筑设计师王求安受留坝县政府邀请来到火烧店镇，为打造特色小镇进行定制化设计，“共享乡村天文台”的构想应运而生。经过建设，天文台于2023年6月试运营，不仅填补了当地天文科普的空白，还推动了当地“观星经济”的发展。

　　谈及建设天文台的初衷，留坝县委常委、宣传部部长尹鹏先说：“火烧店镇天文观测条件优越，全域暗夜等级可达2级，在晴朗天气下肉眼可观银河。谋划建设天文台不仅是为了丰富当地的乡村旅游业态，更是想让山区的孩子们能用上专业的天文观测设备，激发他们对科学的兴趣。”

　　天文台投入使用后人气持续攀升。刘娇告诉记者，2025年天文台接待游客超5000人次，其中研学游客近2000人次，实现营收9万余元。根据季节不同，天文台还会推出特色课程，例如，春季认星座，夏季看银河，冬季观猎户座等。

　　“这是我第三次带孩子来这里了。”西安游客李女士一边帮儿子调整望远镜一边告诉记者，“第一次来是去年夏天，孩子看到银河的那一刻眼睛都亮了。现在他对天文知识特别感兴趣，在学校的科学课上总是抢着举手发言。”

　　“火烧店镇下辖望星台村、天星亮村等村落。”星空小镇运营负责人、留坝县乡间文旅开发有限公司总经理王春旺说，基于暗夜资源，镇里确定了星空小镇的发展方向，并于2023年邀请星空旅游专家蒋晨明的团队进行规划设计，形成了“1+2+N”的空间格局，即以镇中心区域为日常观星和活动的核心空间，依托两条乡村干道打造最美星光小道，沿线布设多个观星打卡点。

　　如今，星空旅游已经成为火烧店镇乡村旅游发展的重要引擎。星联CSVA成员在此拍摄的星空照被媒体广泛传播，曝光量超2000万次；星空音乐会、天文科普研学、“星空小课堂”等产品陆续推出，当地形成了“白天农耕体验、夜晚探秘星河”的旅游业态。

　　打造民宿集群丰富游客体验

　　星空旅游火了，游客住在哪里、吃什么？火烧店镇的答案是：打造民宿集群，让“流量”变“留量”。2023年以来，火烧店镇先后引进“飞鸟集”“溪谷九渡”等连锁品牌，短短两年时间，28家民宿建成投用。

　　民宿不能只有住宿。留坝县推动“非遗进民宿”试点，致力于让民宿变成体验目的地。28家民宿中，11家推出打糍粑、磨豆腐、扎染等非遗体验活动。秦岭三农书院、空山九帖书店、老街咖啡等文化空间也陆续落地，旅游体验越来越丰富。

　　王春旺告诉记者，在品牌示范和政策支持下，镇上的秦岭市集、星空主题休闲街区、乡间菌汤火锅店、咖啡馆等乡村新业态不断涌现。

　　“我们主打豆腐主题民宿。”村民苟凤琴向石磨里添加泡好的黄豆，随后转动磨盘，“以前家里也磨豆腐，从没想过能成为民宿体验的一部分。去年夏季，民宿的5个房间天天满客。一家老小观星后还能体验磨豆腐、制作豆腐餐，别提有多温馨了。”

　　如何避免同质化？火烧店镇坚持“三统一”模式，即统一品牌、统一营销、统一渠道。镇里与有关公司合作成立运营中心，构建数字化营销矩阵；在OTA平台统一上架产品，打通128家旅行社渠道，覆盖陕川甘鄂。

　　“我们优先扶持中小民宿，快速导入客源，保障村民的基本收益。”王春旺说，2025年，火烧店镇接待游客42万人次，实现旅游综合收入9500万元，650户村民年户均增收5万余元，民宿产业整体收益较2024年实现翻番。

　　“火烧店镇利用星空资源打造星空小镇IP，很多民宿和餐馆的业绩实现了翻番。”蒋晨明说。

　　人才汇聚助力乡村全面振兴

　　星空旅游的发展不仅需要硬件和产品，更需要人才与文化内涵的支撑。2022年，留坝县以火烧店镇为试点，面向全国招募产业发展、乡村治理、乡土文化保护利用等方面的能人，并授予他们“新村民”身份。优先分配产业奖补、提供贴息贷款……一项项“真金白银”的措施促成了一批人才落地扎根。

　　“留坝不缺山水，缺的是能把绿水青山转化为金山银山的人才，‘新村民’计划就是突破口。”尹鹏先说。随着计划的实施，越来越多的“新村民”应邀而来：国画艺术家李玉双把美术馆“安放”在小留坝村；“隐居乡里”品牌创始人陈长春来这里改造老房子、培训山里人……

　　“新村民”带来的不仅是资本和项目，更让星空小镇的文化内涵日益丰盈。秦岭三农书院、空山九帖书店、老街咖啡等文化空间内，非遗体验、艺术展览、乡村读书会等文旅活动常态化开展，现场人头攒动。从天文科普到艺术浸润，从书香咖啡到乡土非遗，“以文塑旅”让留坝县的星空旅游有了更多文化味。

　　走进空山九帖书店，书架林立，成都游客张敏正捧着一本《秦岭植物图鉴》，桌上的咖啡冒着热气。“白天带孩子在乡村天文台看太阳黑子，下午来这里看书喝咖啡，晚上再去稻田公园观星。”张敏感叹道，“没想到山沟沟里竟然有这样的文艺点位，惬意极了。”

　　据了解，空山九帖书店开业半年便接待游客近万人次，成为游客星空之旅必打卡的“文化驿站”。

　　2025年，在第十二届中国旅游产业发展年会上，星空小镇获评“旅游项目高质量建设运营典型案例”。同年，星空小镇还在中国杨凌农业高新科技成果博览会上进行了展示。

　　“仰望星空，脚踏实地。”正如蒋晨明所说，留坝县依托星空暗夜资源发展星空旅游，走出了一条生态保护与富民强县双赢的振兴之路。