北京
当行业还在讨论流媒体与影院的边界时，万达电影已率先给出答案——以“拼好片”的形式与平台合作策划剧集线下活动的落地。目前，多座城市已落地剧集主题活动，用户进入万达电影APP、万达电影+小程序即可自主点亮城市，发起或加入同城拼场。
4月15日，万达电影官宣启动剧集《黑夜告白》的万达影城“告白首映会”。这是一种全新的线下娱乐模式，由万达电影率先提出并落地实践的“拼好片”。此举标志着院线正式打通大银幕与小屏幕、线下沉浸场与线上流量场，将“超级娱乐空间”的边界拓展至剧集领域。
成功参与“告白首映会”的观众，可以在万达影城抢先观看90分钟《黑夜告白》精华内容。活动采用“主会场+分会场”联动形式：主会场有剧集主创空降现场互动，分会场通过直播连线参与。所有场次均有主创惊喜互动礼品随机掉落。
截至4月16日，万达电影APP上的活动许愿人数已超5万人，活动吸引了许多观众的关注与支持。北京、成都、重庆、武汉、厦门、郑州、天津、长沙、沈阳、西安十座城市进入候选名单。许愿阶段从4月15日持续至17日，影迷登录万达电影APP、万达电影+小程序即可点亮所在城市。许愿成功后，后续“告白首映会”将采用拼团报名的形式参与。
在此基础上诞生的“拼好片”模式，将传统的“我排你看”的单向放映，转变为用户自主驱动的“我想看，拼成就看”。这既是一场线下观赏活动，也是一套创新剧集营销宣传模式。大银幕的沉浸感让同好在影城相聚、情绪共振，有效放大了剧集曝光和社交传播的效果。
目前，万达电影正通过《黑夜告白》项目打通从剧集合作、平台对接到线下影城落地的全流程体系，为后续规模化复制奠定基础。
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/胡克青
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