优酷《何处是昆仑》启动 “超级IP+文旅融合”开启人文节目新实验

4月16日，在第十三届中国网络视听大会上，“登昆仑兮见华夏——中华文明当代叙事与视听精品创作研讨会”成功举办。来自广电与文旅部门、科研高校、头部在线视频平台及创作一线的嘉宾齐聚，共同探讨昆仑文化当代表达、视听精品创作、文化IP打造与文旅融合发展新路径。

本次研讨会由北京市广电局、北京市援疆和田指挥部、和田地委宣传部指导，优酷、中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心承办，新疆维吾尔自治区广电/文化和旅游厅、青海省广电/文化和旅游厅、甘肃省广电/文化和旅游厅支持。

会上，由北京市广电局指导，北京市援疆和田指挥部、和田地委宣传部联合策划，优酷出品的全新网络文化节目《何处是昆仑》正式启动，以影像助力中华民族共同体建设，推动昆仑文化从典籍走向光影、从符号转化为IP、从资源赋能于产业。

优酷出品网络文化节目《何处是昆仑》正式启动

北京市广电局党组书记、局长王杰群在研讨会致辞表示，北京市广电局将以“北京大视听”创作机制为牵引，支持《何处是昆仑》等精品扎根学术、创新技术、跨界融合，让文化根脉立起来、活起来、火起来，推动区域文化协同发展。

“昆仑文化拥有广泛的受众基础。我们发现，当下年轻人对昆仑文化并不陌生，对传统文化的兴趣始终没有断，这造就了今天能够做《何处是昆仑》这样一档节目的基础和基石。”虎鲸文娱集团副总裁、优酷总编辑张丽娜在研讨会上表示。

研讨会上，多位专家从考古、文学、神话、国际传播、数字科技等维度发表主题演讲，为昆仑文化传承与IP开发奠定理论根基。

中国社会科学院学部委员、中华文明探源工程首席专家王巍以玉文化为核心，梳理中华万年玉文明发展史，指出“玉出昆仑”是中华文明起源与形成的重要物证，为昆仑文化提供考古学实证支撑；中国作家协会副主席李敬泽从文学视角阐释，昆仑是中国人的心灵坐标与精神远方，节目应讲好中华民族的心灵史，实现“登昆仑兮见华夏、见天下”的格局，上海交通大学文科资深教授、中国神话学会会长叶舒宪结合十七次玉路考察，提出“无玉不昆仑”、玉石之路早于丝绸之路，为文旅开发与IP打造提供实证与文创方向。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣则聚焦国际传播，提出昆仑文化要提炼全人类共同价值，以年轻化、国际化表达，实现文明标识有效传播；武汉大学教授、国际先进技术与工程院院士蔡恒进从AI时代出发，提出“建中立极”，以数字技术构建精神昆仑与数字昆仑共生的新生态，让文明在科技浪潮中锚定根基。

在研讨会的圆桌对话环节，来自文旅部门和行业的专家学者、优酷人文相关负责人及《何处是昆仑》制作团队，围绕“文旅融合实践”和“文艺作品创作“两个话题展开了讨论。

“文旅融合实践”圆桌对话

在“文旅融合实践”圆桌对话上，多位专家围绕文旅融合、跨区协同、长效发展的可行路径各抒己见。新疆维吾尔自治区广播电视局党组副书记、局长蔡贺表示，昆仑文化是全体中华民族共同的昆仑，文化认同是最深程度的认同，“我们有一个主线，紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识，实际上就是自古以来的昆仑文化，这是我们中华民族共同体的一个精神标识。”

针对“昆仑”这一文化标识，甘肃省广播电视局党组书记、局长李润强同样指出，“昆仑”的文化元素延伸到了包括甘肃在内的广大东部地区，被称为万山之祖、万河之源，承载了很多重要文化意象的叠加。

青海省文化和旅游厅党组成员、副厅长吕霞分享了当地“影视+文旅”经验，以爆款影视作品热播带动青海旅游搜索量增长210%的案例，介绍了如何将生态优势转化为文旅吸引力，构建流量到留量的良性循环。

旅行达人、文旅内容创作者房琪则认为，优质文旅内容要从“看风景”转向“共情人文”，用真实故事激活昆仑文化的当代生命力。

“文艺作品创作”圆桌对话

在“文艺作品创作”圆桌对话上，谈及做《何处是昆仑》这档节目的契机，优酷人文纪实中心总经理王晓楠提到了一个细节，“在2025年12月9号《圆桌派》第八季最后一集，我们播出了‘昆仑’这一期，我阅读了所有弹幕和评论，很多网友称赞说这是本季最佳，甚至有人说这是《圆桌派》最佳。”观众们浓厚的兴趣与支持，成为项目源起的重要动力。

《何处是昆仑》导演吴琦透露，节目将采用“拼贴式叙事”与“谈话场”相结合的形态，在学者研究成果与观众情感共鸣之间架起桥梁，让昆仑成为当代年轻人“精神故乡”的象征。

值得注意的是，在具体节目形式上，《何处是昆仑》将运用“演播室谈话、时间剧场、空间寻踪”三大板块，打破传统单一表达模式，用更数字化、更友好的视听画面加持这一超级IP的文化科普。

对于如何开发好昆仑文化这一超级IP，北京邮电大学教授黄悦提出，要处理好昆仑文化的实与虚、一与多、人与神关系，挖掘精神内核，打破符号化困境。