长城H10定名遭内外部争议，董事长魏建军为用户共创拍板

近日，哈弗品牌全新旗舰车型在用户投票中最终定名长城H10。这场从全球征名到全民投票的命名事件，看似一场普通的品牌营销，实则在过程中引发了不小的内外部双重争议。

外部层面，虽然最终投票结果长城H10略胜一筹，但仍有一些用户更习惯哈弗的产品序列；内部层面，不少哈弗体系相关声音也流露出明显情绪：我们哈弗H10旗舰的名字，就这么没了？

在争议与讨论交织之下，长城汽车董事长魏建军最终拍板，确认新车定名为长城H10。这一决定，让外界对长城汽车的整体战略布局更加好奇。魏建军拍板将这款全新旗舰定名H10、并冠以“长城”之名，背后的考量究竟是什么？是战略考量？是用户共创的尊重，还是企业更加综合复杂的判断？

命名争议中的哈弗序列情结与内外期待落差

想要理解此次定名风波，先要回到哈弗品牌长期以来的命名体系与用户认知。

长城H10。

过去多年，哈弗品牌已经形成了一套深入人心的产品序列，尤其以H系列为核心标识。从早期车型开始，H系就承载了哈弗的销量基盘与用户情怀。在不少消费者心中，“H+数字”几乎等同于哈弗的经典符号，一提H系列，自然联想到哈弗。这种长期积累的品牌认知，让用户对“H10”这个名字有着强烈的归属预期——在大家的惯性思维里，新一代旗舰就该是哈弗H10，顺理成章，延续经典。

正是这种根深蒂固的认知，为后续争议埋下了伏笔。

4月6日，魏建军面向全球为这款全新方盒子旗舰公开征名，以用户共创的形式开启命名流程；4月7日，哈弗官方同步启动征名活动，相关话题迅速冲上热搜，新车未定名先出圈。一时间，市场与用户对这款新车充满期待，而舆论焦点之一，就是它到底该叫什么名字。

随着征名推进，外界逐渐发现，这款基于归元平台打造的方盒子大六座旗舰，定位、体量与战略高度，都已经超出传统哈弗产品线的既有印象。于是，两种命名方向开始出现分歧：一部分人支持延续哈弗序列，叫哈弗H10；另一部分则认为，新车定位、所承担的技术、品牌高度都是“史无前例”，应直接使用集团品牌，叫长城H10。

外部用户纠结于命名延续性与情感归属，内部也出现不同声音。对哈弗体系而言，H10这个名字天然带有“旗舰”、“顶级”的序列含义，被视作哈弗品牌向上的重要符号。如今这款旗舰车型定名“长城H10”，不少人直观感受便是：哈弗失去了一个本该属于自己的旗舰名号。内外双重疑惑叠加，让这场命名事件从简单的营销活动，似乎变成了关乎品牌格局的焦点话题。

尊重用户共创，尊重真实投票结果

魏建军最终拍板长城H10，第一条清晰答案，就是尊重用户、坚持用户共创。

将时间的指针回拨，此次新车命名从一开始就设定了清晰的路径：要面向全网公开征集，坚持用户共创。4月10日，官方从近30万条网友留言中筛选出候选名称，随即在魏建军微博开启全民投票，哈弗也同步推出有奖互动，用户参与热情持续走高。

征名内容。

投票期间，舆论讨论非常激烈，支持“长城H10”和支持“哈弗H10”的网友各有立场，相关讨论甚至冲上热搜，形成二次传播。最终投票截止，长城H10以微弱优势胜出，成为用户投票选出的结果。

对长城而言，这场征名从一开始就不是作秀。从之前的“大狗”到后来到“归元”，长城就多次将命名权开放给用户，形成了一套“以用户为中心”的固定打法。其核心逻辑非常直白：车企不再单方面定义产品，而是让用户参与品牌共建，降低沟通成本，积累真实的用户信任。

在内外争议出现的情况下，魏建军依然选择尊重投票结果，本质上是在维护企业对用户的承诺。如果因为内部倾向或舆论声音而推翻用户投票，看似解决了一时争议，实则破坏了用户共创的底层信任。新车定名长城H10，是魏建军与长城汽车对“用户说了算”这一经营理念的坚持。

魏建军微博评论区。

也正因如此，即便有声音为哈弗H10“鸣不平”，魏建军依然顶住压力“拍板”，选择尊重最终票选结果。这既是对30万条用户留言的回应，也是对参与投票用户的交代，让用户共创不流于形式，真正成为品牌与用户之间的稳定纽带。

“一个长城”战略与全球化一盘棋

魏建军拍板长城H10，除了尊重用户投票之外，更深层的答案，指向长城汽车“一个长城”的整体战略与全球化布局。

首先，从集团经营角度看，当前行业竞争加剧，多品牌分散运营容易造成资源内耗。“一个长城”并非口号，而是集团整合资源、统一协同、提升效率的现实选择。

新车定位方盒子大六座旗舰，基于归元平台打造，搭载1.5T/2.0TPHEV性能版Hi4架构，提供5/6座及双尺寸版本，直指30万以上高端市场，本身就是承载集团向上的战略车型。归元平台是全球第一个、也是唯一一个全动力平台。可兼容插混、混动、纯电、氢能、燃油五大动力形式，真正实现“一个平台、多种动力、生而全球”。

归元平台-全球首个原生AI全动力汽车平台。

在此基础上，长城H10更适合这样强大的、独创的平台技术。

更关键的一层逻辑，在于全球化。

近年，长城汽车销量持续增长，海外市场也步步高升。长城汽车2025年销售新车132.37万辆，同比增长7.33%，再创历史新高，新能源车型销售40.37万辆，同比增长25.44%，海外销售50.61万辆，同比增长11.68%，新能源车型及海外销量均刷新纪录。

长城汽车的海外销量占比已达到总销量到38%，更好地出海是长城下一阶段的战略考量。新车国内定名“长城H10”，海外市场将统一使用“GWM H10”，实现全球品牌名称一致。对一家志在全球化的车企而言，统一命名意味着统一品牌形象、统一营销语言、统一渠道运营，可以大幅降低全球推广成本，提升品牌辨识度与资产积累效率。

全球汽车市场竞争中，车企都在整合体系内资源，强化竞争力，并形成高端品牌、个性品牌与大众品牌的分层架构。在长城乘用车体系中，“魏牌”代表高端，“坦克”代表硬派越野，而聚合哈弗、欧拉、皮卡的“长城”则代表着大众化品牌，这也是长城销量的基石所在。

过去中国消费者熟知“哈弗”，但对“长城”品牌认知模糊。而随着近年来CEO魏建军个人IP的崛起，“长城”母品牌的影响力正在日益提升，“诚信、安全”等标签已成为“长城”品牌的核心资产。哈弗新旗舰定名“长城H10”，也将继承这些优质品牌资产，更利于整体品牌向上发展。

换而言之，此次新车定名长城H10，看似“拿掉了哈弗的一个旗舰名字”，实则是长城汽车站在全球市场的角度，做出的长期战略选择。它服务的不是某一个子品牌的短期声量，而是整个长城汽车在全球市场的长期竞争力。

长城H10已经乘风起航，后面长城汽车会不会再推出一系列的“长城”车，让我们拭目以待。

文/白昊天 图/企业供图

编辑 杨娟娟

校对 穆祥桐