瞿颖何润东早期内衣广告爆火，京东赢麻了！

来源：市场资讯

（来源：电商天下）

翻红的流量，先下手为强

作者 I 清清

报道 I 电商天下

谁也没想到，都2026年了，Lululemon的漏胸内衣没能做到的翻红，竟然被19年前的广告拿下了。

瞿颖和何润东，古早广告爆火

2026年的一把洛阳铲，把瞿颖和何润东这一对俊男美女翻上了台面。

前者在papi酱的短视频综艺里大推便宜好物反差感拉满，靠松弛与幽默的状态狂揽一波好感；

后者则因为饰演项羽时的一条影视片段突然翻红，一夜涨粉近百万。

不过，真正让两个人引爆全网的，是后续那一记“回马枪”。

就在近日，网友顺藤摸瓜，翻出了他们2007年为品牌Bench Body拍摄的内衣广告。

照片一出，评论区几乎是集体失语——不是因为尺度多惊人，而是因为太“直给”。

画面里的瞿颖，短发利落，线条干净，一身粉色比基尼并不张扬，却把肩颈、腰腹到腿部的比例勾勒得分外清晰。

她并不属于如今流行的“白瘦幼”，但却散发着成熟女性特有的魅力。

而站在一旁的何润东，五官硬朗，全身只留一条蓝色平角裤，肌肉线条清晰有力，气质更接近一种未经修饰的野性。

两个人站在那里，互动自然，没有多余的设计，却自带张力——这恰恰是当下最稀缺的东西。

今天的广告，要么是“怕出错”的产物，要么是刻意博人眼球的噱头。

镜头精致、灯光高级，配上打光与精修，却失去了真实与生动。

这组19年前的照片，几乎没有任何“策略感”，正因如此，用户的反应也很诚实：不是单纯的怀旧，而是一种“对比之后的惊讶”。

原来曾经的广告，可以这么直接；原来性感，不需要那么多遮掩。

这组照片真正击中的，不是所谓“尺度”，而是一种已经逐渐消失的表达方式——坦荡。

毕竟，在一个连情绪都要经过算法优化的时代，这种不拐弯的表达，本身就带着冲击力。

流量从不空转，京东来了

正如上文提到的，在何润东因为《楚汉传奇》中“项羽”的一段骑马冲锋画面被推上热搜后，评论区几乎是清一色“请霸王回家”。

这种自发的情绪，本质上是一种高度凝聚的共识：观众不仅记住了角色，还愿意为这个角色继续“买单”。

而在这股情绪还在发酵的时候，京东已经先动了。

这两天，京东直接下场，把这波“霸王回归”的叙事，转成了一场可被消费的事件。

一方面，是顺着网友的呼声，把“项羽”与现实场景连接起来：

京东官宣，已经联合宿迁文旅向何润东发出邀请，让他以“霸王”的身份，站到“霸王故里”的主场，为苏超宿迁队助阵。

何润东本人也很快回应，将于4月18日亮相宿迁奥体中心。

在电商天下看来，这一步，其实已经完成了从“内容翻红”到“线下事件”的转换，但京东显然不打算只做情绪的搬运工。

就在今天，京东又放出一则重磅消息：

4月18日比赛当天，何润东将与品牌总裁一起坐镇直播间，陪全网观众一起看“苏超”。

图源：京东

与此同时，一整套围绕“霸王”的营销动作迅速铺开：观赛福利被包装成“五重霸王餐”，话题标签、直播场景、用户互动被一并串起。

更细节的是，京东官方还透露，应网友“再看项羽”的呼声，已经联合相关团队，找到当年制作战甲的服装班底，准备复刻十多年前的造型。

这一步看似是“情怀加码”，但本质上是在强化用户的情绪沉浸。

因为观众要的，从来不只是一个演员，而是那个曾经让他们记住的角色本身。

复刻战甲，就是在把这种记忆具象化，让“翻红”变成一次可被反复消费的体验。

从传播路径来看，这一整套动作几乎没有浪费任何时间。

内容翻红—舆论聚集—品牌介入—线下事件—直播转化—情绪再放大，每一步都紧紧相扣，没有给热度冷却的空间。

电商天下必须指出，这其实就是当下流量运作最典型的一种方式：不是等流量成熟，而是在流量生成的瞬间就完成绑定。

说白了，何润东的案例，本质上不是“演员翻红”，而是一次教科书式的流量承接。

它说明了一件事：

在这个时代，翻红只是起点，真正的竞争，从来都发生在翻红之后。

被翻红的，不只是人

如果把这件事往回收一收，会发现一个挺有意思的共性。

无论是那组被反复转发的旧广告，还是何润东被重新唤醒的“项羽”，真正打动人的，从来不只是“过去更好”，而是——

那种表达方式，在今天已经很少见了。

它更直接，也更有棱角。

瞿颖的身体是有力量感的，何润东的气质是带点野性的，项羽这个角色更是带着明显的英雄叙事。

这些东西放在当年，是自然呈现；放在今天，却变得有点“稀缺”。

因为我们已经太习惯被修正过的内容了：广告要安全，表达要克制，人设要无可挑剔。

久而久之，所有人都变得“刚刚好”，但也因此少了一点让人记住的锋芒。

于是，当一段不过分修饰的影像重新出现，当一个不那么精致却足够鲜明的角色再次被看见，用户的反应就会很直接——不是理性分析，而是情绪性的靠近。

品牌当然看得很清楚。

京东这次之所以能接住这波热度，不只是动作快，更重要的是，它顺着这种情绪往下走，而不是试图重新定义它。

它没有把“项羽”变成一个全新的符号，而是尽量还原、放大原有的记忆点，让用户觉得“这就是我当年喜欢的那个样子”。

在电商天下看来，这其实也是一个信号。

当内容越来越趋同，用户对“真实感”和“明确表达”的需求，反而会变得更强烈。

翻红不是偶然，它更像是一种阶段性的回摆——从过度精致，回到相对坦荡。

说到底，人们怀念的，未必是过去本身。

而是那种不需要反复解释、不用层层修饰，也敢被看见的状态。