一年增长近70％ 南澳白葡萄酒精准把握中国消费新趋势

近几年，中国葡萄酒市场正在悄悄变天——白葡萄酒和起泡酒越来越火，从餐桌上的“配角”变成大家日常爱喝的“主角”。

尤其到了春夏季节，清爽、顺口、好搭配的白葡萄酒格外受欢迎。在上海等一线城市的餐酒吧、Bistro，白葡萄酒销量更是占到葡萄酒整体的70％—90％，成为当之无愧的热门选择。

这股热潮背后，是大家喝酒习惯的改变：葡萄酒不再只用于送礼和正式宴请，更多走进家庭小聚、朋友野餐、日常佐餐等轻松场景。好喝、无负担、适配性强，成了大家选酒的新标准。

今年 WBO联合京东超市发布的《2026中国葡萄酒消费市场白皮书》也印证了这一趋势：葡萄酒消费结构正加速向日常化、年轻化、悦己化转变；进口酒市场呈现量降价升、精品化趋势，“葡萄酒去葡萄酒化” 成为行业重要共识——消费者不再执着于传统品鉴门槛，而是愈发追求轻松、无负担、适配多元场景的饮酒体验。

作为澳大利亚核心葡萄酒产区，南澳州白葡萄酒对华出口也迎来强劲增长：

2024年出口中国大陆白葡萄酒190万升，占总出口3.69％；2025年白葡萄酒出口量攀升至320万升，占比大幅提升至9.27％。

数据来源：Wine Australia

一年时间，出口量增长近70％，占比提升超2.5倍。亮眼的数据背后，是南澳白葡萄酒清爽好喝、风格多样、品质稳定，完美贴合中国消费者的新需求。

二、多姿多彩的南澳白葡萄酒与起泡酒

依托多样风土与成熟酿造工艺，南澳打造出风格鲜明、适配性极强的白葡萄酒与起泡酒矩阵，精准覆盖日常饮用、佐餐、聚会等多元场景，成为中国消费者轻松入门、乐享微醺的优质选择。

1、霞多丽：风格百变，从日常到高端

作为全球种植最广泛的白葡萄品种之一，霞多丽在南澳展现出惊人的适应能力与风格多样性。它可以清新，也可以饱满；可以优雅克制，也可以富有张力，难以被单一风格定义，也正因这种多变面貌赢得了众多消费者的青睐。

清新果香型的霞多丽通常采用不经橡木桶的酿造方式，更大程度突出果实本身的纯净风味，香气以柠檬、黄苹果、白桃、轻微矿物质为主，口感清冽鲜活、酸度爽脆，充满年轻感的纯粹与直接，是盛夏时节备受欢迎的清爽之选。经过橡木桶发酵与熟成的霞多丽，则呈现出更成熟、更具层次的风格，伴随黄油、烤坚果、吐司、香草与热带水果交织的馥郁香气酒体饱满、口感油润。

阿德莱德山是南澳顶级霞多丽的核心代表产区，作为南澳冷凉气候的典范，这里凭借中等海拔、显著的海洋性气候影响与复杂多样的土壤结构，为霞多丽提供了得天独厚的生长条件。当地霞多丽占到产区总产量的22％，酒体优雅、结构清晰，在清新果香与复杂质感之间达成了出色平衡。

2、雷司令：清爽高酸，市场热门之选

雷司令是最能展现风土特色与陈年潜力的经典白葡萄品种，近年来在中国市场快速崛起，凭借清新口感与芳香特质，成为备受消费者关注的热门选择。

雷司令在南澳的种植历史悠久，如今南澳已发展成南半球极具代表性的雷司令产区，以风格清爽的干型为主流，其中克莱尔谷（Clare Valley）和伊顿谷（Eden Valley）是南澳雷司令的两大标杆产区。

两大产区凭借凉爽气候、显著昼夜温差与与多样化土壤，为雷司令提供了理想的生长条件，酿出的酒款普遍酸度明快、香气细腻清新，同时带有独特的矿物风味，既适合年轻饮用，也具备不俗的陈年潜力。

3、莫斯卡托：低醇微甜，聚会入门优选

作为香气浓郁的经典芳香型品种，莫斯卡托凭借其馥郁的花香、蜂蜜般的气息与顺滑柔和的口感，正收获越来越多大众消费者的青睐。南澳州的莫斯卡托独具风格，主打清新清爽与低酒精度特质，入口轻盈愉悦，果香饱满却恰到好处，既保留了甜润的亲和力，又不会造成腻口感的负担。

无论是朋友聚会、户外野餐，还是节日小酌，南澳莫斯卡托都能轻松拿捏氛围，带来松弛又快乐的饮用体验。在年轻消费群体中，它更是凭借“好喝不贵、微醺不醉”的特质，在社交平台上获得极高关注度，成为甜白葡萄酒赛道中的热门细分品类。对于葡萄酒新手和轻度饮酒者而言，这款风格讨喜的酒款，更是开启味蕾探索之旅的理想“入门之选”。

4、起泡酒：灵动气泡，点亮欢聚时刻

南澳州起泡酒体系丰富、风格多元，能够全面满足不同场景的饮用需求。除了清爽利落的传统干型起泡、甜美果香的甜型起泡，以及风格自然的Pét－Nat自然起泡酒外，产区还打造了独具特色的设拉子红起泡酒。

设拉子红起泡酒是南澳的标志性风味之一，完美融合了起泡酒的灵动活力与红葡萄酒的丰富层次，通常带有黑莓、李子、黑巧克力与香料等馥郁香气，气泡细腻持久，风味饱满均衡，非常适合在烧烤、享用香料料理或是节日盛宴等热闹场合饮用，为每一次欢聚增添浓郁的仪式感。

除了几大主流品种，南澳也在不断尝试种植与酿造多样化的白葡萄品种，满足更多元的消费需求。灰皮诺（Pinot Gris／Grigio）近年来表现出良好的市场潜力，风格从清爽干净到略带香料与油润质感不等，适合搭配亚洲菜或创意融合菜肴。来自意大利的菲亚诺（Fiano）也逐渐受到南澳酿酒师青睐，该品种通常带有白花、蜂蜜、坚果和柑橘香气，口感饱满而带有咸鲜感，是夏日佐餐的理想选择。其他地中海品种如阿尔巴利诺（Albariño）、维蒙蒂诺（Vermentino）等等也逐渐在南澳落地生根、表现亮眼。这些新兴品种的加入，让南澳白葡萄酒的风格矩阵更加完整，也为消费者带来更多新鲜选择。

三、精准把握风口：南澳白葡萄酒的核心优势

南澳凭借得天独厚的风土条件、成熟的酿造体系与多元风格，精准契合中国白葡萄酒消费新趋势，成为备受市场青睐的优质产区。

1、冷凉产区优势突出，白葡萄酒品质基底扎实

南澳拥有阿德莱德山、克莱尔谷、伊顿谷等多个适合白葡萄生长的优质冷凉产区，昼夜温差明显、土壤类型丰富，能让葡萄保留清爽酸度与纯净果香，酿出的白葡萄酒口感平衡、风格优雅。

2、品种与风格丰富，覆盖多元饮用需求

产区可稳定出产霞多丽、雷司令、莫斯卡托等主流白葡萄酒，以及传统起泡、特色红起泡等多样化酒款，从清爽干型到柔和微甜、从年轻易饮到复杂陈年均有覆盖，能满足不同消费者、不同场景的选择。

3、口感友好易接受，适配中式餐饮场景

南澳白葡萄酒以清新果香、柔顺易饮为特点，没有厚重负担，与海鲜、沙拉、创意菜、家常菜等中式及融合料理高度适配，完美贴合日常化、轻量化的饮酒需求。

4、品质稳定且性价比友好，适合长期日常消费

作为澳大利亚成熟核心产区，南澳葡萄酒出品稳定、风格务实，没有过高品鉴门槛，兼顾品质与价格，适合成为消费者日常饮用的长期选择。

白葡萄酒和起泡酒，正变得越来越轻松、越来越日常，慢慢走进中国人的生活里。南澳有得天独厚的风土、多元品种，以及稳定可靠的品质，刚好踩中这波消费风口。一杯杯清爽优雅、带着风土气息的佳酿，藏着大家对轻松饮酒、品质生活的简单向往。

未来，南澳葡萄酒会继续深耕中国市场，带来更多风格多样、口感友好的白葡萄酒和起泡酒，让来自南澳的阳光风味，陪伴每一次日常小酌、每一场温馨相聚，成为中国餐桌上清爽、悦己、高品质的理想之选。（推广）