官媒也玩标题党？请守住“说人话”的底线

最近有两则新闻标题，让人看得一愣一愣的。

一则是“母亲喊女儿吃饭才惊觉其已遇害530天”。安徽安庆一位母亲，女儿2024年11月被前男友杀害，如今二审即将开庭。母亲接受采访时说，做好饭习惯性喊女儿吃饭，说完才想起来人已经不在了，“每一天都想她”。

另一则是“爸爸出门上班5个月孩子独自留家”。浙江宁波一位父亲，外出上班把5个月大的婴儿独自留在家中，每隔4小时回来喂奶。视频里宝宝躺在床上不哭不闹，父亲说了句：“我也不想这样，可还是要去挣钱。”

两件事，都是人间真实。但标题一读，总觉得哪里怪怪的。

标题是门手艺，现在有些人把它做成了魔术。魔术的特点是：让你看见他想让你看见的，藏起他不想让你看见的。

“母亲喊女儿吃饭才惊觉其已遇害530天”——你第一眼看到什么？母亲喊吃饭，突然发现女儿死了530天。像是母亲刚知道，或是刚接受这个事实。实际上呢？是母亲做好饭，习惯性喊了一声，说完才想起女儿530天前就不在了。这是日复一日的钝痛，不是迟到的惊觉。一个“才”字，把漫长的思念写成了戏剧性的转折。

“爸爸出门上班5个月孩子独自留家”——你第一眼看到什么？爸爸出门上班，孩子独自留家5个月？实际上呢？是爸爸出门上班，把5个月大的孩子独自留在家中。少了“的”、少了“把”、少了主语和宾语之间的那口气，育儿困境硬是被读成了家庭暴力预告片。这不是简洁，是偷懒。不是冲击力，是误导力。

这两个标题来自一些自媒体和商业平台，我们或许可以摇头说一句“又是标题党”。但如果我告诉你，官方媒体也干这种事，甚至干得更“高级”，你信不信？

官媒的“标题党”翻车现场

2025年12月23日，《光明日报》微信客户端发布了一则通报。标题是一句完整的句子，正文却只有两个字——“如题”。国家文物局就南京博物院文物管理情况成立工作组开展核查，消息本身并不复杂，但这个表达方式堪称“史上最短新闻”。有人觉得这是“极致克制”“以留白制造张力”，可反过来想：一家国家级权威媒体的官方通报，正文只写“如题”，到底是高效，还是敷衍？

再往前看。2025年9月，贵州省纪委监委通报：黔西南州望谟县人大常委会副主任雷军涉嫌严重违纪违法。贵州省纪委监委的标题完整呈现了职务和全名，但自媒体账号“黔教信息”转载时直接做成了《雷军接受纪律审查和监察调查》——去掉一切身份限定，单篇文章斩获8.3万点击。更糟糕的是，随后有相当数量的官方媒体和正规新闻网站，在转载时也沿用了类似的简略标题格式。打着“权威发布”的旗号，做着和营销号一样的事。

2025年11月25日，义乌警方发布通告：36岁义乌人王俊凯涉嫌非法吸收公众存款。警方通告对嫌疑人进行了必要的排他限定，按理不会造成社会误解。然而，部分媒体在转发时，偏要隐去“36岁义乌人”这个关键信息，直接把标题做成《王俊凯，被立案侦查》。湖北日报对此评价道：“利用公众对明星的认知偏差，制造‘大瓜’假象。一次两次，读者点进去发现‘货不对板’，下次再看到同一媒体的名字，就会下意识打上‘不可信’标签。”

如果说个别案例还可以归咎为“编辑失误”，那政务公众号“烟台公安”的持续“标题党”行为就说明，这已经是系统性问题。据群众举报，这个政务公众号多年大量使用《定了！》《判了！》《注意！》《慎用！》《就这？》《明确了！》这类毫无营养的标题，“不点进去看不知道发生了什么，点进去看到一篇事不关己的文章，又会感觉像吃了苍蝇一样恶心”。国务院早在2018、2019年就多次发文要求杜绝政务新媒体“标题党”现象，可一直到2025年，这种现象仍然存在。

从光明日报的“如题”到各地媒体炒作的“雷军”“王俊凯”，从政务公众号的“定了！”“注意！”到部分主流媒体新媒体的“震惊体”“悬念体”——官方媒体的标题党问题早已不是孤例。

信任这东西，建立起来很慢，糟蹋起来很快

中国记协新闻道德委员会在2025年底召开的专题评议会上，对此给出了明确的定性：一些主流媒体所办新媒体频频出现偏离正确导向、悖离采编规范的“标题党”行为，违背导向正确、新闻真实的基本原则，严重消解主流媒体专业性与权威性，损害主流媒体影响力、公信力。

这句话说得已经很重了。官方媒体的身份，决定了它不仅是信息传播者，更是社会公信力的守门人。当一个读者点开官方媒体的新闻，看到的是和营销号一样故弄玄虚的标题，他的第一反应不是“这条新闻说了什么”，而是“我是不是又被骗了”。这种信任的流失，不是多几个点击量能弥补的。

现在的媒体环境，流量焦虑可以理解。但标题党做到这个份上，消耗的是整个行业的信用额度。当每个标题都需要读者“脑补修正”才能读懂，当每次点开都是一次“标题诈骗”，读者迟早会疲惫，会麻木，会不再点开。到那时候，再好的内容，也救不回来了。

说人话，不丢人

人话是什么？是主谓宾齐全，是逻辑通顺，是读完之后不用倒回去再读一遍。是“爸爸出门上班，把5个月大的孩子独自留在家中”，多几个字，少十分歧义。是“母亲做好饭习惯性喊女儿吃饭，喊完才想起女儿已遇害530天”，不必用“才惊觉”来加戏。

那位失去女儿的母亲，530天里每一天都在想念。她的痛苦不需要“才惊觉”来加码。那个被独自留在家中的5个月婴儿，父亲的无奈和安全隐患本身就需要关注，不需要“爸爸虐待孩子”的惊悚误读来引流。

尊重事实，是说人话的底线。这件事，自媒体的账号该明白，官方媒体的账号更该明白。毕竟，官方媒体的名字前面，挂着“官方”两个字。那两个字，是读者最后一道信任的防线。

别让它倒了。