“宋柚”翻车，网红饮料的商标套路还要玩多久？| 新京报快评

▲公司披露的数据显示，2024年宋柚汁单品全年销售额突破10亿元。宋柚汁在广告中打出了全国销量连续多年第一的口号。图/江苏经济报

年销十亿的网红饮料宋柚汁中的柚含量竟比苹果浓缩汁含量低？

据齐鲁晚报综合报道，近日，有消费者发现，知名品牌“宋柚”，柚汁占比仅有2.7%，主要的成分其实是糖水，引发舆论关注。

在“宋柚”配料表上，厂家标注香柚、胡柚添加量合计27克/千克，折算下来300克瓶装柚成分仅8.1克，占比只有2.7%。而产品宣称的果汁总含量≥10%，主要依靠苹果浓缩汁等其他果汁凑数，柚汁本身微乎其微。也就是说，消费者喝到的浓郁柚香，真正来源并非原汁，而是食用香精与风味添加剂。

耐人寻味的是，当消费者在短视频中如实念出配料表、提出合理质疑后，收到的不是厂家的解释说明，而是一封来自律所的律师函，函中称她的表述是对产品的曲解和贬低，侵害了厂家的合法权益，不仅要求删除视频，还暗示将采取刑事手段追究其责任。

消费者如实公开配料信息、表达消费感受，涉事企业就这般经不起说，还威胁“采取刑事手段”，也忒霸道了。

消费者享有知情权、监督权，企业面对质疑，不是检视产品、优化信息披露，而是想着如何让消费者闭嘴，这种反馈姿态，比起成分问题，更让人难以接受。

这段时间，心机商标的话题屡屡引发关注。这种用谐音、擦边、傍名牌、混淆视听等方式注册的商标，本质是钻规则空子、收割市场信任的不正当行为。

此次，涉事品牌的心机就全用在商标设计上了。他们把“宋柚”注册成商标，产品包装印满柚子图案，广告语三句不离“柚香柚爽柚解腻”，让消费者自然联想这是一款以柚子为主的果汁。

但实际上，“宋柚”不是柚子品种，不代表原料比例，只是一个与成分无关的商业符号。这种“心机商标”的玩法，用最低成本的文字游戏，套取最高溢价的健康想象，是对消费者知情权的漠视。这场翻车事故，翻的不仅是配方，更是品牌与消费者之间脆弱的信任。

面对质疑，涉事品牌称产品没有偷工减料，当前柚汁添加量为黄金配比，强调产品为复合果汁饮料，果汁总含量≥10%，符合国家相关标准。

当产品名称、商标、包装、广告形成系统性的柚子暗示，而实际成分却是糖水和香精，这种“合规误导”比明目张胆的虚假宣传更具欺骗性。

我国食品标签的相关规定，要求名称应真实反映产品属性，避免引人误解。仅仅守住理化指标合格，却在名称、商标、视觉上刻意误导，已经触碰了商业伦理的红线。

监管部门不妨以此为契机，细化标签标识规则，压缩“心机商标”的误导空间。

商业的本质是信任，品牌的根基是诚实。商家更需明白，真正能走得远的品牌，从来不是靠套路，而是靠真诚与品质。企业与其在律师函上费心思，不如在配料表上见真章。

撰稿 / 和生（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 杨利