从四字广告到铝铜之争，空调行业步入“材料定生死”时代

出品|圆维度

4月15日深夜，格力电器CMO朱磊在社交平台连发五条长文，对海信空气事业部品牌总监杨祥玺此前的言论进行密集回击，将一场关于“真铜实料”四个字的归属之争推向高潮。

这场口水战的起点发生在4月14日的上海家博会。朱磊发文称，海信空调直接使用了“真铜实料”四个字进行宣传，而这四个字系格力原创。在格力看来，“真铜实料”不仅是一句广告语，而是一套完整的品质标准——蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组、压缩机电机绕组四大核心部件，全部使用铜材。朱磊直言：“当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称‘真铜实料’。”

海信的回应来得又快又狠。4月15日上午，杨祥玺转发朱磊的微博并附言“又当又立”，同时晒出一张《空调铝强化应用研究工作组》成员申请表，申请单位正是格力电器。杨祥玺翻出2016年的媒体报道，称当年包括海信、长虹在内的多家企业就已强调“真铜实料”这一说法，格力不在其中。在他看来，“这4个字不姓格也不姓朱，而是属于所有消费者、所有企业、所有中国人”。

然而，双方交锋真正的火药桶并非四字广告，而是空调行业“铝代铜”的技术路线之争。

2025年12月，在铜价持续高企的背景下，海尔、美的、海信、小米等19家空调企业联合签署《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，共同推进“铝代铜”技术的规范化发展。格力是唯一拒绝参与的头部企业。

海信方面抓住的正是格力的“双重身份”——格力虽拒绝加入19家企业联名发起的“铝代铜”倡议，却在2025年3月申请加入了由中国家用电器研究院牵头的“空调铝强化应用研究工作组”。杨祥玺据此指责格力“又当又立”：一边研究铝代铜，一边在市场上标榜“真铜实料”。

对此，朱磊的回应堪称精准切割：“网上提到的是格力加入的研究工作组，与19家企业联名发起、推动‘铝代铜’的倡议，是两件完全不同的事情。”他强调，作为行业龙头企业，参与新材料研究是分内之事。格力拥有1411个实验室、近两万名科研人员，对“铝替代铜”的可行性进行了长期、系统的研究。但研究的结论恰恰是：坚持用铜。“正是基于这样的研究积累，我们最终选择坚持用铜，而且是两器两机坚持用铜。”

朱磊进一步戳中了海信宣传的软肋。他指出，海信晒出的“含铜”证书清清楚楚地只注明了“两器”（冷凝器、蒸发器）及连接管使用了铜管，但压缩机电机和风机电机绕组是否用铜，证书却未说明。“如果并非都用了铜，杨总监又怎么好意思剽窃格力真铜实料的主张呢？一字可为师，一字可为贼。”

这场骂战的背后，是整个空调行业在成本压力下的集体焦虑。铜价持续高位运行，铜占空调整机成本约20%，而铝材成本仅为铜的约四分之一。一边是“铝代铜”带来的显著降本空间，一边是消费者对“全铜品质”的认知惯性——据奥维云网调研，68%的用户购买格力时明确关注“是否全铜”。

更大的压力来自市场端。奥维云网数据显示，2026年一季度国内空调全渠道零售量同比下滑13%，零售额下滑13.8%，3月下滑幅度进一步扩大至18.4%。在市场整体遇冷的背景下，谁能在消费者心智中建立“真材实料”的品牌认知，谁就能在存量博弈中抢占先机。

一场四个字引发的互撕，撕开的其实是空调行业“铝代铜”路线之争的伤口。在成本、品质与消费者认知的三重夹击下，“材料”正成为决定空调品牌生死的核心战场。