天津老品牌何以站稳脚跟

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　作为中国国际消费品博览会（以下简称消博会）上的常客，渤轻集团、渤化集团、天津食品集团已连续六年如约参展，成为展会中不曾缺席的“全勤生”。本届展会，三大集团携旗下海鸥表、山海关、万紫千红、双安公司、王朝酒业、迎宾肉食等一众老品牌集中亮相。历经岁月洗礼，这些老品牌何以连续六年屹立于消博会这一国际舞台，又如何在时代浪潮中持续焕发新光彩？

　　新产品 深耕年轻消费市场

　　消博会上，海鸥表展台前人流不断。作为有着71年历史的老牌企业，今年展会现场，多款新品与经典款集中亮相。其中，一款包装精美的腕表格外引人注目。“这是国礼表复刻款，表盘采用了天津博物馆镇馆之宝《雪景寒林图》元素，目前还没有正式上市，预计4月底量产，定价比较亲民，此次参展受关注度很高。”海鸥表相关负责人介绍，“今年，我们还推出了超薄马年限定陀飞轮表以及1963航空计时码表复刻版，在国内外市场都很畅销。”

　　展区里，万紫千红的经典小铁盒同样醒目，打开盒盖，香气扑鼻。“我们在经典小铁盒的基础上，研发了鹅梨帐中香、月下依兰香等多款中式新香产品。”运营该品牌的天津同昌行化妆品有限公司副总经理郑继然告诉记者，参考消费者的建议，该品牌还推出了管状、便携袋装等多种包装形式。

　　在拉近与年轻群体的距离方面，万紫千红格外用心。“我们与热门IP（知识产权）小刘鸭推出了联名款，在润肤的基础上升级配方，推出紧致面霜等面部护理产品，与天津本地高校、科研院所开展合作，在原料、配方和功能上进行优化提升，重点开发防晒、保湿、美白等功能型产品。”郑继然说。

　　山海关饮料展台前摆满了玻璃瓶装、易拉罐装的汽水，其中，印着粉嫩荔枝、蜜桃图案的易拉罐和手持扇子的卡通形象包装瓶格外显眼。“这款荔枝蜜桃新口味是为天津海棠花节特别打造的，而一旁瓶身上的卡通形象是品牌结合‘哪吒闹海’与‘哏都’元素推出的‘哏吒’IP。”山海关市场部电商部部长王明霞告诉记者，除包装之外，该品牌还在经典桔汁汽水的基础上，推出了减糖版以及0糖0卡苏打水，以贴合年轻人的口味需求。

　　新场景 匹配多元情境需求

　　在王朝酒业的货架上，五颜六色的瓶装酒依次摆放，缤纷酒液在瓶中流光溢彩，尽显年轻时尚。作为津门老字号，王朝酒业从去年年底开始推进品牌年轻化升级。“年轻人对高度酒的需求相对较少，反而更偏爱微醺的饮酒体验。”王朝酒业市场部部长张辉告诉记者，“这次，我们带来了茶酒、微醺系列、0度无醇产品和精酿啤酒，精准适配露营、聚餐等年轻消费场景。”

　　双安公司展位上，一排绝缘防护产品摆在显眼处。“我们主要做绝缘防护产品，核心服务电力系统客户，也覆盖铁路、矿业、新能源等多个行业。”双安公司区域经理董皓天拿起两款绝缘手套向记者介绍，“这是目前市场上用得较多的产品——乳胶绝缘手套。相较于传统橡胶绝缘手套，这款产品采用浸渍工艺，更加轻便、柔软，同时防护标准丝毫没有降低。”

　　一同参展的迎宾肉食，带来了老火腿、玫瑰肠等传统经典产品，此外，一款常温长保玫瑰肠新品——迎宾活力玫瑰肠也格外受关注。“这款产品是去年天津马拉松期间推出的，我们将它带到消博会，希望把天津的地道风味推向南方市场。”迎宾肉食市场部副部长庞宇说，新品采用独立密封小包装，在保留原有口味的基础上，实现常温存放、便携易保存。他坦言，如此设计主要是为了将产品投放到文旅市场。

　　庞宇介绍，迎宾活力玫瑰肠在小红书等社交媒体上是热门的天津伴手礼，便携独立的小包装让它更适合文旅消费场景，许多博主自发发布了“种草”笔记。

　　新渠道 全域布局触达海外

　　各大品牌在研发新品、拓展消费场景的同时，也在渠道布局上突破传统线下模式，全面发力线上平台与国际市场，让老品牌更贴近年轻消费群体。

　　“目前，万紫千红的线上销售占比已达80%。”郑继然介绍，“除了抖音、天猫、拼多多等电商平台外，我们还在小红书开展内容运营，与消费者直接互动沟通。”据她透露，企业正在进一步整合资源。今年，万紫千红美妆工业园于西青区启动建设，将生产、运营、销售等环节集中管理。据悉，园区总规划面积1.25万平方米，预计今年下半年一期工程完工入驻。

　　在深耕电商平台的同时，各品牌也并未放弃传统线下渠道，通过线上线下协同发力，覆盖不同消费群体，让老品牌的口碑与产品触达更多消费者。

　　近期，王朝酒业依托抖音等电商平台打开销路的同时，还结合海棠花节等活动走进市集展卖。“这些产品与市集这种休闲场景适配度很高，市场反馈很好。”张辉说，不少年轻消费者体验后选择复购，也为品牌把握消费潮流、优化产品布局提供了有力参考。

　　山海关饮料亦是如此。王明霞介绍，目前品牌销售渠道已全域铺开，线下覆盖餐饮、商超及便利店，线上入驻天猫、京东、拼多多、抖音等主流电商平台。与此同时，该品牌积极亮相国际舞台，持续提升品牌影响力。

　　海鸥表则加快全球化布局步伐。海鸥表上述负责人表示，该品牌以中国香港为枢纽，已将海外市场拓展至东南亚、东欧等多个地区。

　　六年“全勤”，不仅是天津品牌的实力与底气，更是它们主动探索国内外市场的坚定选择。坚守品质根基，积极适应市场变化，在产品、渠道等方面持续求新。这些承载城市记忆与产业底蕴的老品牌迈出了年轻化的坚实步伐。